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旅游經營管理

我國景區品牌建設存在哪些問題?

發布日期:2017-04-01

     海森旅游規劃認為我國景區在旅游品牌建設方面存在如下問題:
     1.品牌培育——基礎不牢
     一些景區想創建旅游品牌,但硬件和軟件都達不到標準,心有余而力不足。
     2.品牌定位——脫離實際
     景區管理者、決策層沒有經過深入調研和可行性分析就腦袋發熱拍板,導致定位不接地氣。
  3.品牌營銷——手段單一
     多數景區以廣告、推介會、宣傳片等方式營銷,手段單一而雷同。
  4.品牌經營——盲目跟風
     行業內通常是某個景區創新一種模式取得成功,其他景區便紛紛效仿,而沒有具體問題具體分析,沒有考慮到“拿過來”水土不服的問題。
  5.品牌建設——缺乏規劃
     景區在品牌建設規劃時缺乏全局、系統、發展的眼光,沒有將散落的“珍珠”串聯起來。缺乏規劃表現為2種形態:一是有牌無品,即景區品牌有了,但沒有豐富的有吸引力的旅游產品;而是有品無牌,即景區有完整的產品體系,但缺乏響亮的旅游品牌。
  6.品牌保護——意識淡薄
     一些景區辛辛苦苦籌劃旅游商標,卻不注重知識產權的保護,致使旅游商標被搶注。

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我國景區品牌建設存在哪些問題?

     海森旅游規劃認為我國景區在旅游品牌建設方面存在如下問題:
     1.品牌培育——基礎不牢
     一些景區想創建旅游品牌,但硬件和軟件都達不到標準,心有余而力不足。
     2.品牌定位——脫離實際
     景區管理者、決策層沒有經過深入調研和可行性分析就腦袋發熱拍板,導致定位不接地氣。
  3.品牌營銷——手段單一
     多數景區以廣告、推介會、宣傳片等方式營銷,手段單一而雷同。
  4.品牌經營——盲目跟風
     行業內通常是某個景區創新一種模式取得成功,其他景區便紛紛效仿,而沒有具體問題具體分析,沒有考慮到“拿過來”水土不服的問題。
  5.品牌建設——缺乏規劃
     景區在品牌建設規劃時缺乏全局、系統、發展的眼光,沒有將散落的“珍珠”串聯起來。缺乏規劃表現為2種形態:一是有牌無品,即景區品牌有了,但沒有豐富的有吸引力的旅游產品;而是有品無牌,即景區有完整的產品體系,但缺乏響亮的旅游品牌。
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