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旅游市場動態

大發展階段的鄉村旅游特征

發布日期:2016-10-13
  鄉村旅游是依托“三農”資源發展起來的,以滿足旅游者鄉村觀光、度假、休閑等需求的旅游項目、旅游活動和旅游經濟。中國鄉村旅游走了一條較特別的發展之路,驅動發展的最初并非是市場需求,而是開發者脫貧致富的愿望,若干年后才逐步走入與世界的接軌。
  當前鄉村旅游最顯著特征是大發展,包括產品種類、市場需求、發展勢頭、參與主體,鄉村旅游成為國民休閑的普及性、基礎性產品。此一階段的主要特征:

  一、發展刷新
  80年代中期以來,鄉村旅游經歷了個體自發發展、以旅游扶貧為目的的推動發展、以貫徹農業旅游標準為示范的引導發展、以推動實現小康為牽引的提升發展四個階段,如今進入了普及度高、成長性好、輻射面廣、升級提質快的大發展時代。20年間,中國鄉村旅游的名稱、內涵、動力多有變化,以相關名稱為例,就有旅游扶貧,農家樂,三農旅游,農業旅游示范點、觀光農業、休閑農業、高新農業、鄉村休閑等,發展方式、參與主體、取得成效等也有很多變化。
 
  二、領域拓寬
  在鄉村旅游的起步階段,先是主要由旅游部門引領,繼之是農業部門參與,如今已不限于農旅結合,不限于一片一隅,而是呈現多種資源、多個行業、多類產品、多類業態。以近些年北京鄉村旅游為例,就有國際驛站,生態漁村,休閑農莊,采摘籬園,山水人家,養生山吧,鄉村酒店,民族風苑,古村聚落,創意產業等產品形態。今年國發〔2014〕31號(《國務院關于促進旅游業改革發展的若干意見》)提出,到2020年,境內旅游總消費達到5.5萬億元,城鄉居民年人均出游4.5次,旅游業增加值占國內生產總值的比重超過5%。就應是依據鄉村旅游現有規模和發展勢頭而作的預測,若沒有鄉村旅游大發展作為基礎,沒有鄉村旅游向一、二、三產業的融合拓展,上述目標的實現也是不可想象的。
 
  三、融合加強 
   
  融合發展是中國各地鄉村旅游的一大共性。只有融合發展,才能調動更多資源和優勢,才能形成更大發展合力。貴州省曾提出“同燒一爐香,各敬各的神”,說的就是各部門都要積極支持鄉村旅游,同時在促進鄉村旅游發展中實現本部門的相關發展目標。國發31號文件提出了一系列融合發展的指導思想,如要求推動鄉村旅游與新型城鎮化有機結合,建設一批特色景觀旅游名鎮名村;要加強鄉村旅游精準扶貧,扎實推進鄉村旅游富民工程,帶動貧困地區脫貧致富;要統籌利用惠農資金加強衛生、環保、道路等基礎設施建設,完善鄉村旅游服務體系;要鼓勵旅游專業畢業生、專業志愿者、藝術和科技工作者駐村幫扶,為鄉村旅游發展提供智力支持。這些,都體現了廣泛參與、融合發展的時代特征。
 
  四、戰略凸現

  從“十二五”起,發展鄉村旅游的重要意義被政府和中央高層認識,上升到了國家經濟社會發展的重要戰略,被多次寫入黨中央、國務院的重要文件,鄉村旅游發展的戰略意義日益凸現。對旅游業來說,鄉村旅游既是重要旅游業態,也是展示全行業服務國家大局的重要載體;對農業和相關行業來說,鄉村旅游是實現產業現代化的重要抓手,創新“三農”工作的重要領域;對國家和各級政府來說,鄉村旅游是普遍貫徹“以人為本”、塑造新型農民的基地,是實現全面小康和惠民利民的民生工程。因此,無論是建設社會主義新農村、走新型城鎮化道路,還是大力推進生態文明建設、積極轉變發展方式,鄉村旅游都是重要的著力點和接合部。
 
  五、接軌國際

  鄉村旅游發展要走什么樣的路,一直是各級政府所關注的。是大面積發動、全領域開花,還是抓典型、推典型,業界一直有不同認識。就當前的發展階段而言,政府推動鄉村旅游發展應該選擇后者,應該超越初級階段的標準,通過狠抓高端產品力促大眾化產品的全面提升。國發31號文件提出,“依托當地區位條件、資源特色和市場需求,挖掘文化內涵,發揮生態優勢,突出鄉村特點,開發一批形式多樣、特色鮮明的鄉村旅游產品”。實際上為鄉村旅游指明了提升的方向,就是要下決心上檔次、顯特色、高質量。
 
  近年來,在鄉村旅游國際化問題上,中外之間的合作一直不斷,如與法國、新西蘭、愛爾蘭等的各類合作,晥南古民居向特色家庭旅館的開發已取得階段性成果,浙江徳清“洋家樂”經營更是名利雙收、蜚聲中外。什么樣的鄉村旅游是與國際接軌的呢?其旅游規劃有幾個共性特點:一是特色濃郁,不能雷同;二是生態優良,不但綠化、還要美化;三是保證品質,質價相符,賓至如歸;四是文化充盈,處處體現文化內涵。做到了這幾點,也就大致可以與國際先進的鄉村旅游接軌了。
 
  我國正處于新型城鎮化的關鍵時期,順勢發展好鄉村旅游,一定意義上是在保存和傳承數千年的農耕文明和傳統文化,意義是重大而深遠的。把握好當下鄉村旅游的階段性特征,既有利于更好地推進鄉村旅游發展,更有利于開發滿足國民休閑需要的鄉村旅游產品。    
(本文作者:高舜禮)
 

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大發展階段的鄉村旅游特征
  鄉村旅游是依托“三農”資源發展起來的,以滿足旅游者鄉村觀光、度假、休閑等需求的旅游項目、旅游活動和旅游經濟。中國鄉村旅游走了一條較特別的發展之路,驅動發展的最初并非是市場需求,而是開發者脫貧致富的愿望,若干年后才逐步走入與世界的接軌。
  當前鄉村旅游最顯著特征是大發展,包括產品種類、市場需求、發展勢頭、參與主體,鄉村旅游成為國民休閑的普及性、基礎性產品。此一階段的主要特征:

  一、發展刷新
  80年代中期以來,鄉村旅游經歷了個體自發發展、以旅游扶貧為目的的推動發展、以貫徹農業旅游標準為示范的引導發展、以推動實現小康為牽引的提升發展四個階段,如今進入了普及度高、成長性好、輻射面廣、升級提質快的大發展時代。20年間,中國鄉村旅游的名稱、內涵、動力多有變化,以相關名稱為例,就有旅游扶貧,農家樂,三農旅游,農業旅游示范點、觀光農業、休閑農業、高新農業、鄉村休閑等,發展方式、參與主體、取得成效等也有很多變化。
 
  二、領域拓寬
  在鄉村旅游的起步階段,先是主要由旅游部門引領,繼之是農業部門參與,如今已不限于農旅結合,不限于一片一隅,而是呈現多種資源、多個行業、多類產品、多類業態。以近些年北京鄉村旅游為例,就有國際驛站,生態漁村,休閑農莊,采摘籬園,山水人家,養生山吧,鄉村酒店,民族風苑,古村聚落,創意產業等產品形態。今年國發〔2014〕31號(《國務院關于促進旅游業改革發展的若干意見》)提出,到2020年,境內旅游總消費達到5.5萬億元,城鄉居民年人均出游4.5次,旅游業增加值占國內生產總值的比重超過5%。就應是依據鄉村旅游現有規模和發展勢頭而作的預測,若沒有鄉村旅游大發展作為基礎,沒有鄉村旅游向一、二、三產業的融合拓展,上述目標的實現也是不可想象的。
 
  三、融合加強 
   
  融合發展是中國各地鄉村旅游的一大共性。只有融合發展,才能調動更多資源和優勢,才能形成更大發展合力。貴州省曾提出“同燒一爐香,各敬各的神”,說的就是各部門都要積極支持鄉村旅游,同時在促進鄉村旅游發展中實現本部門的相關發展目標。國發31號文件提出了一系列融合發展的指導思想,如要求推動鄉村旅游與新型城鎮化有機結合,建設一批特色景觀旅游名鎮名村;要加強鄉村旅游精準扶貧,扎實推進鄉村旅游富民工程,帶動貧困地區脫貧致富;要統籌利用惠農資金加強衛生、環保、道路等基礎設施建設,完善鄉村旅游服務體系;要鼓勵旅游專業畢業生、專業志愿者、藝術和科技工作者駐村幫扶,為鄉村旅游發展提供智力支持。這些,都體現了廣泛參與、融合發展的時代特征。
 
  四、戰略凸現

  從“十二五”起,發展鄉村旅游的重要意義被政府和中央高層認識,上升到了國家經濟社會發展的重要戰略,被多次寫入黨中央、國務院的重要文件,鄉村旅游發展的戰略意義日益凸現。對旅游業來說,鄉村旅游既是重要旅游業態,也是展示全行業服務國家大局的重要載體;對農業和相關行業來說,鄉村旅游是實現產業現代化的重要抓手,創新“三農”工作的重要領域;對國家和各級政府來說,鄉村旅游是普遍貫徹“以人為本”、塑造新型農民的基地,是實現全面小康和惠民利民的民生工程。因此,無論是建設社會主義新農村、走新型城鎮化道路,還是大力推進生態文明建設、積極轉變發展方式,鄉村旅游都是重要的著力點和接合部。
 
  五、接軌國際

  鄉村旅游發展要走什么樣的路,一直是各級政府所關注的。是大面積發動、全領域開花,還是抓典型、推典型,業界一直有不同認識。就當前的發展階段而言,政府推動鄉村旅游發展應該選擇后者,應該超越初級階段的標準,通過狠抓高端產品力促大眾化產品的全面提升。國發31號文件提出,“依托當地區位條件、資源特色和市場需求,挖掘文化內涵,發揮生態優勢,突出鄉村特點,開發一批形式多樣、特色鮮明的鄉村旅游產品”。實際上為鄉村旅游指明了提升的方向,就是要下決心上檔次、顯特色、高質量。
 
  近年來,在鄉村旅游國際化問題上,中外之間的合作一直不斷,如與法國、新西蘭、愛爾蘭等的各類合作,晥南古民居向特色家庭旅館的開發已取得階段性成果,浙江徳清“洋家樂”經營更是名利雙收、蜚聲中外。什么樣的鄉村旅游是與國際接軌的呢?其旅游規劃有幾個共性特點:一是特色濃郁,不能雷同;二是生態優良,不但綠化、還要美化;三是保證品質,質價相符,賓至如歸;四是文化充盈,處處體現文化內涵。做到了這幾點,也就大致可以與國際先進的鄉村旅游接軌了。
 
  我國正處于新型城鎮化的關鍵時期,順勢發展好鄉村旅游,一定意義上是在保存和傳承數千年的農耕文明和傳統文化,意義是重大而深遠的。把握好當下鄉村旅游的階段性特征,既有利于更好地推進鄉村旅游發展,更有利于開發滿足國民休閑需要的鄉村旅游產品。    
(本文作者:高舜禮)
 
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