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旅游市場動態

《2014中國旅游百度指數報告》出爐,2014年中國旅游市場呈現四大趨勢

發布日期:2016-10-13
  百度數據研究中心與國家旅游局信息中心在上海新國際展覽中心聯合發布了《2014中國旅游百度指數報告》。報告數據覆蓋了2014年1月至10月網民通過PC端和無線端在百度的檢索記錄,包括搜索具體景點和周邊餐飲、住宿、交通、購物、文娛類通用信息。作為中國最大的搜索平臺,百度的搜索連接了人與服務,百度搜索覆蓋了2.12億旅游網民。通過百度指數分析可以實現對中國旅游市場的客觀觀察以及趨勢判斷。

2014中國旅游百度指數報告

  《2014中國旅游百度指數報告》指出,2014年中國旅游市場呈現四大趨勢:

  首先,無線化拉升旅游搜索整體熱度。2014年1月-9月旅游日均搜索指數為1570萬,比去年同期增長23%。其中,十一長假旅游最旺,搜索熱度高于其他幾個長假,同時較去年同期增長32%之多。在無線端,7月無線端旅游指數同比增長率達到50%,其他各月同比增長率也都在37%以上,PC端同比增長率只維持在10%上下。無線搜索中,旅游目的地地名、交通地圖以及旅游攻略成為搜索重點。可以說,無線端旅游相關搜索的大幅增長拉動了行業的整體熱度。移動互聯網時代,智能手機讓旅游行業變了樣。現在移動搜索更加方便了,當時做攻略、臨時找景點,來一場說走就走的旅游更加方便。旅游的意愿增強,市場機會大。
  
  第二,以省際間旅游為主,搜索占比高達70%。而以本市景點為目的地的同城旅游只占5%,其中,山東、廣東、浙江是熱度最高的前三個旅游目的地省份。最受關注的10個旅游目的地城市中,7個在南方。北方的旅游線路以北京為中心,南方有多個熱門旅游目的地城市可選擇。

  第三,公園游樂園帶動度假休閑新項目。公園游樂園、海濱海島為代表的休閑娛樂類景點搜索指數較去年增長25%以上。而女性網民是公園游樂園、古鎮民俗和購物娛樂三類度假休閑游的主要人群。值得關注的是,在公園旅游中,游樂園、海底世界、動物園是最受歡迎的三類公園,歡樂谷、方特、長隆熱度超過迪斯尼,國產旅游品牌已經超越洋品牌。

  第四,國慶周邊游升溫,游樂項目多元化。在小長假時,更多網民選擇周邊游和一日游,國慶七天長假搜索流量極大,黃金周景區遇冷成為最熱的旅游新聞話題。其中,隨時隨地搜索附近的美食和景點,帶動無線搜索份額增至60%。報告同時指出一個特殊現象,國慶旅游搜索熱度出現在第二天,而非節前。這突出表現了移動互聯網隨時隨地查詢搜索的特點,人們在旅游過程中才根據需要搜索查詢直至選擇、預訂或購買,說走就走,想停就停,隨時可以變更計劃,這是移動互聯網給游客帶來的巨大福利。

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《2014中國旅游百度指數報告》出爐,2014年中國旅游市場呈現四大趨勢
  百度數據研究中心與國家旅游局信息中心在上海新國際展覽中心聯合發布了《2014中國旅游百度指數報告》。報告數據覆蓋了2014年1月至10月網民通過PC端和無線端在百度的檢索記錄,包括搜索具體景點和周邊餐飲、住宿、交通、購物、文娛類通用信息。作為中國最大的搜索平臺,百度的搜索連接了人與服務,百度搜索覆蓋了2.12億旅游網民。通過百度指數分析可以實現對中國旅游市場的客觀觀察以及趨勢判斷。

2014中國旅游百度指數報告

  《2014中國旅游百度指數報告》指出,2014年中國旅游市場呈現四大趨勢:

  首先,無線化拉升旅游搜索整體熱度。2014年1月-9月旅游日均搜索指數為1570萬,比去年同期增長23%。其中,十一長假旅游最旺,搜索熱度高于其他幾個長假,同時較去年同期增長32%之多。在無線端,7月無線端旅游指數同比增長率達到50%,其他各月同比增長率也都在37%以上,PC端同比增長率只維持在10%上下。無線搜索中,旅游目的地地名、交通地圖以及旅游攻略成為搜索重點。可以說,無線端旅游相關搜索的大幅增長拉動了行業的整體熱度。移動互聯網時代,智能手機讓旅游行業變了樣。現在移動搜索更加方便了,當時做攻略、臨時找景點,來一場說走就走的旅游更加方便。旅游的意愿增強,市場機會大。
  
  第二,以省際間旅游為主,搜索占比高達70%。而以本市景點為目的地的同城旅游只占5%,其中,山東、廣東、浙江是熱度最高的前三個旅游目的地省份。最受關注的10個旅游目的地城市中,7個在南方。北方的旅游線路以北京為中心,南方有多個熱門旅游目的地城市可選擇。

  第三,公園游樂園帶動度假休閑新項目。公園游樂園、海濱海島為代表的休閑娛樂類景點搜索指數較去年增長25%以上。而女性網民是公園游樂園、古鎮民俗和購物娛樂三類度假休閑游的主要人群。值得關注的是,在公園旅游中,游樂園、海底世界、動物園是最受歡迎的三類公園,歡樂谷、方特、長隆熱度超過迪斯尼,國產旅游品牌已經超越洋品牌。

  第四,國慶周邊游升溫,游樂項目多元化。在小長假時,更多網民選擇周邊游和一日游,國慶七天長假搜索流量極大,黃金周景區遇冷成為最熱的旅游新聞話題。其中,隨時隨地搜索附近的美食和景點,帶動無線搜索份額增至60%。報告同時指出一個特殊現象,國慶旅游搜索熱度出現在第二天,而非節前。這突出表現了移動互聯網隨時隨地查詢搜索的特點,人們在旅游過程中才根據需要搜索查詢直至選擇、預訂或購買,說走就走,想停就停,隨時可以變更計劃,這是移動互聯網給游客帶來的巨大福利。
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