020-39388591    18675872398
旅游經營管理

旅游品牌的價值觀營銷策略

發布日期:2016-10-13
  追求快樂,是人在解決溫飽安居之后的精神享受。旅游的本質,是文化體驗。品牌營銷的策劃思考,也不是一次單純的點爆,而是在深刻了解旅游文化內涵基礎上,以市場為肌理,創造點爆效應,由階段性轟動傳播,到形成全程和長期影響的品牌長效傳播。品牌營銷的終極目標是通過優秀文化的普及,獲得受眾的價值認同和情感依賴,從而轉化為體驗消費行為,即品牌營銷的最高境界——“價值觀營銷”。因此,品牌傳播的核心,其實是傳播一種與眾不同的文化價值觀。那么,在旅游品牌營銷的過程中,如何表達自身所具有的文化價值觀呢?

  一、明確市場受眾,制定差異定位
  獨特的文化,能給人留下深刻的感動和印象。當一群群海外游客涌入中國,在中華大地上流連忘返時,他們驚嘆的,往往是古鎮古村古老的民居,殘垣廢墟中出土的一片遠古瓷器,偏遠荒郊中一曲淳樸的民樂,民間地頭間一段簡單的舞蹈,而不是單純的壯麗河山。山河孕育文化,而文化讓河山更具魅力。
  文化的價值,主要體現在差異。游客對于旅游資源的感知價值,主要體現在其對于旅游文化的認知程度。
  旅游品牌傳播的目的,是將游客的旅游需求,變為旅游動機,進而轉化成旅游行為;是讓游客從對景區的旅游嘗試,變為喜歡,進而上升為依賴。在這個過程中,最關鍵的是,如何解讀旅游城市和景區的文化密碼。因此,進行品牌營銷時,可遵循著德安杰式“三部曲策劃法”:1、為誰傳播?明確傳播受眾;2、如何傳播?選擇受眾樂于接收的傳播載體;3、哪些因素會影響到傳播?防患于未然,避開不利因素,達到傳播的高效。三者結合,實現旅游品牌的精準傳播。
  旅游品牌應該有很多種模式,大到一個省區,小到一座城市,一個景區,都應該有獨具特色的品牌模式。而每一個模式,都要有一個準確的定位。在品牌傳播的每一個環節,都要突出亮點。歸根結底,就是要極力體現品牌的差異性。而沒有把旅游目的地的文化吃透,就無法體現出文化差異。

  二、凸顯品牌文化,培育價值認同
  旅游要想形成強勢品牌,就必須從游客視角,尋找景區的文化競爭力。旅游和文化形影相隨,挖掘歷史文化,實際上是賦予旅游以力量。
  因此,對旅游品牌營銷策劃的追求應該是,從創新到開創,在先人所創造的文化遺產基礎上,為明天創造更多的文化遺產。
  中國四大白酒之一的瀘州老窖,在其品牌傳播的過程中,始終將獨特的文化融入濃郁的酒香之中,比如其廣告語“可以品味的歷史”、“凡華人之所到,品味瀘州老窖”等,無不讓人感受到濃濃的文化質感。
  文化能帶給游客感知價值,從而產生景區品牌的差異價值。發展旅游必須要有“文化為靈魂”的意識和謙恭的心態,充分尊重當地的文化傳統和居民習慣,在文脈上做文章。不僅如此,更應該積極探尋、保護和傳播具有普世價值的優秀文化,獲得受眾的價值認同。(賈云峰)

上一篇:旅游景區淡季如何提升客流量?

下一篇:天目湖御水溫泉度假酒店 最佳口碑如何煉成


?
旅游品牌的價值觀營銷策略
  追求快樂,是人在解決溫飽安居之后的精神享受。旅游的本質,是文化體驗。品牌營銷的策劃思考,也不是一次單純的點爆,而是在深刻了解旅游文化內涵基礎上,以市場為肌理,創造點爆效應,由階段性轟動傳播,到形成全程和長期影響的品牌長效傳播。品牌營銷的終極目標是通過優秀文化的普及,獲得受眾的價值認同和情感依賴,從而轉化為體驗消費行為,即品牌營銷的最高境界——“價值觀營銷”。因此,品牌傳播的核心,其實是傳播一種與眾不同的文化價值觀。那么,在旅游品牌營銷的過程中,如何表達自身所具有的文化價值觀呢?

  一、明確市場受眾,制定差異定位
  獨特的文化,能給人留下深刻的感動和印象。當一群群海外游客涌入中國,在中華大地上流連忘返時,他們驚嘆的,往往是古鎮古村古老的民居,殘垣廢墟中出土的一片遠古瓷器,偏遠荒郊中一曲淳樸的民樂,民間地頭間一段簡單的舞蹈,而不是單純的壯麗河山。山河孕育文化,而文化讓河山更具魅力。
  文化的價值,主要體現在差異。游客對于旅游資源的感知價值,主要體現在其對于旅游文化的認知程度。
  旅游品牌傳播的目的,是將游客的旅游需求,變為旅游動機,進而轉化成旅游行為;是讓游客從對景區的旅游嘗試,變為喜歡,進而上升為依賴。在這個過程中,最關鍵的是,如何解讀旅游城市和景區的文化密碼。因此,進行品牌營銷時,可遵循著德安杰式“三部曲策劃法”:1、為誰傳播?明確傳播受眾;2、如何傳播?選擇受眾樂于接收的傳播載體;3、哪些因素會影響到傳播?防患于未然,避開不利因素,達到傳播的高效。三者結合,實現旅游品牌的精準傳播。
  旅游品牌應該有很多種模式,大到一個省區,小到一座城市,一個景區,都應該有獨具特色的品牌模式。而每一個模式,都要有一個準確的定位。在品牌傳播的每一個環節,都要突出亮點。歸根結底,就是要極力體現品牌的差異性。而沒有把旅游目的地的文化吃透,就無法體現出文化差異。

  二、凸顯品牌文化,培育價值認同
  旅游要想形成強勢品牌,就必須從游客視角,尋找景區的文化競爭力。旅游和文化形影相隨,挖掘歷史文化,實際上是賦予旅游以力量。
  因此,對旅游品牌營銷策劃的追求應該是,從創新到開創,在先人所創造的文化遺產基礎上,為明天創造更多的文化遺產。
  中國四大白酒之一的瀘州老窖,在其品牌傳播的過程中,始終將獨特的文化融入濃郁的酒香之中,比如其廣告語“可以品味的歷史”、“凡華人之所到,品味瀘州老窖”等,無不讓人感受到濃濃的文化質感。
  文化能帶給游客感知價值,從而產生景區品牌的差異價值。發展旅游必須要有“文化為靈魂”的意識和謙恭的心態,充分尊重當地的文化傳統和居民習慣,在文脈上做文章。不僅如此,更應該積極探尋、保護和傳播具有普世價值的優秀文化,獲得受眾的價值認同。(賈云峰)
  • 上一篇:旅游景區淡季如何提升客流量?
  • 下一篇:天目湖御水溫泉度假酒店 最佳口碑如何煉成

  • 天津时时合法吗