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旅游市場動態

關注旅游商品:傳統理念未打破 品牌意識薄弱

發布日期:2017-08-24
  中國民族特色旅游商品大賽的報名已經結束。在國家旅游局的支持下,中國旅游協會連續舉辦了8屆中國旅游商品大賽,還舉辦了一屆中國特色旅游商品評選和中國民族特色旅游商品大賽。這兩個大賽和評選更像中國旅游商品大賽的主題賽。9年來10次旅游商品大賽和評選得到了各級旅游主管部門、旅游商品相關部門和大量旅游商品企業的支持。匯總各省(區、市)10次大賽和評選的報送情況也可以看出一些問題。
  一、傳統旅游商品的理念未被根本打破
  傳統旅游商品主要是工藝品和紀念品。在現在的旅游商品市場上,傳統旅游商品已不是旅游者購買的主流商品。國內工藝品和紀念品在旅游商品銷售中所占的份額很低,在旅游業發達的國家,工藝品和紀念品在旅游商品銷售中所占的份額幾乎可以忽略不計。而我國10次旅游商品大賽和評選中報送最多的恰恰是工藝品和紀念品,至今沒有明顯改變。
  二、“農村包圍城市”的特點突出
  中國旅游商品大賽初期,一線城市報送數量多,各省份報送少,尤其西部地區的報送數量和精品都少。如今,一線城市僅剩北京一枝獨秀,西部地區報送數量和質量不斷提升。尤其云、貴、川、陜、甘、寧、西藏的旅游商品高速提升。西部地區每年報送旅游商品數量達到或接近大賽和評選數量上限的省(區、市)已超過全國省(區、市)總數的50%。東部地區的山東省和浙江省多年領跑,吉林省、安徽省報送的旅游商品數量和質量持續提高。河南、湖北、江西、福建后勁十足,而有的省份則多年不進反退。東部大城市只有北京一枝獨秀,從省市經濟總量、設計力量等因素,看不出東部地區為什么呈散點發展的規律。但從數據上看,全國范圍內西部地區旅游商品發展快,東北地區旅游商品發展快于大城市。
  三、品牌意識還很薄弱
  雖然每年都反復強調希望企業借助大賽和評選宣傳自己的品牌。從10次大賽的報送情況看,注明商標的旅游商品不足50%,一些企業的商品即使有商標也不宣傳其商標,只是宣傳商品本身。由于商品品牌的基礎是商標,不注冊商標,不宣傳商標,品牌建設就是一句空話。
  記得當年上小學時,為了保護大家的視力,每周都要換一列座位,因而每個同學都會遇到靠窗或靠墻的時候,有的學生一旦坐在靠著窗或靠燈繩的位子,立刻洋洋得意起來。因為什么時候開關窗,什么時候開關燈,他有一定的權力。有的同學天熱了就開窗,天暗了就開燈;也有的同學天熱了不開窗,要等怕熱的同學求他,天暗了不開燈,要等視力不好的同學求他,當然,老師說他他還是聽的。掌握一個插銷的權力,掌握一個燈繩的權力,怎么用?關鍵取決于人的理念。
  旅游商品發展雖然受到當地經濟、科技、文化的影響,但并不是決定因素。重視旅游商品發展有成千上萬個理由,不重視旅游商品發展也有成千上萬個理由,而關鍵在于發展旅游商品的理念,是不是真的在為旅游業的發展著想,在為經濟發展著想,在為企業發展著想,在為百姓的富裕著想。(陳斌)



  廣州海森旅游策劃設計有限公司(海森旅游規劃設計院)成立于2002年,是海森機構核心成員,與海森機構其他成員企業共同構成了度假旅游項目策劃規劃→設計建造→經營管理全程服務鏈條,服務了以恒大地產集團、北京首旅集團、橫店集團、中鐵集團、港中旅集團、宋城集團為代表的國內一大批從事旅游投資的大型企業。海森機構成員企業有廣州海森旅游策劃設計有限公司(國家甲級旅游規劃設計資質)、廣州海森度假溫泉設計建造有限公司、廣州海山游樂科技股份有限公司、廣州海森度假區管理顧問有限公司。海森機構2002年成立,從事度假旅游項目的策劃規劃、設計建造、經營管理以及度假旅游項目的投資開發和旅游設施設備的研發生產。是專注于度假旅游項目建設全產業鏈服務的旅游科技集團企業。關注:旅游規劃、旅游規劃設計、旅游項目規劃旅游項目策劃旅游規劃院鄉村旅游規劃公司鄉村旅游規劃設計公司旅游規劃公司旅游項目規劃公司,請點擊:www.cxeajq.icu

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關注旅游商品:傳統理念未打破 品牌意識薄弱
  中國民族特色旅游商品大賽的報名已經結束。在國家旅游局的支持下,中國旅游協會連續舉辦了8屆中國旅游商品大賽,還舉辦了一屆中國特色旅游商品評選和中國民族特色旅游商品大賽。這兩個大賽和評選更像中國旅游商品大賽的主題賽。9年來10次旅游商品大賽和評選得到了各級旅游主管部門、旅游商品相關部門和大量旅游商品企業的支持。匯總各省(區、市)10次大賽和評選的報送情況也可以看出一些問題。
  一、傳統旅游商品的理念未被根本打破
  傳統旅游商品主要是工藝品和紀念品。在現在的旅游商品市場上,傳統旅游商品已不是旅游者購買的主流商品。國內工藝品和紀念品在旅游商品銷售中所占的份額很低,在旅游業發達的國家,工藝品和紀念品在旅游商品銷售中所占的份額幾乎可以忽略不計。而我國10次旅游商品大賽和評選中報送最多的恰恰是工藝品和紀念品,至今沒有明顯改變。
  二、“農村包圍城市”的特點突出
  中國旅游商品大賽初期,一線城市報送數量多,各省份報送少,尤其西部地區的報送數量和精品都少。如今,一線城市僅剩北京一枝獨秀,西部地區報送數量和質量不斷提升。尤其云、貴、川、陜、甘、寧、西藏的旅游商品高速提升。西部地區每年報送旅游商品數量達到或接近大賽和評選數量上限的省(區、市)已超過全國省(區、市)總數的50%。東部地區的山東省和浙江省多年領跑,吉林省、安徽省報送的旅游商品數量和質量持續提高。河南、湖北、江西、福建后勁十足,而有的省份則多年不進反退。東部大城市只有北京一枝獨秀,從省市經濟總量、設計力量等因素,看不出東部地區為什么呈散點發展的規律。但從數據上看,全國范圍內西部地區旅游商品發展快,東北地區旅游商品發展快于大城市。
  三、品牌意識還很薄弱
  雖然每年都反復強調希望企業借助大賽和評選宣傳自己的品牌。從10次大賽的報送情況看,注明商標的旅游商品不足50%,一些企業的商品即使有商標也不宣傳其商標,只是宣傳商品本身。由于商品品牌的基礎是商標,不注冊商標,不宣傳商標,品牌建設就是一句空話。
  記得當年上小學時,為了保護大家的視力,每周都要換一列座位,因而每個同學都會遇到靠窗或靠墻的時候,有的學生一旦坐在靠著窗或靠燈繩的位子,立刻洋洋得意起來。因為什么時候開關窗,什么時候開關燈,他有一定的權力。有的同學天熱了就開窗,天暗了就開燈;也有的同學天熱了不開窗,要等怕熱的同學求他,天暗了不開燈,要等視力不好的同學求他,當然,老師說他他還是聽的。掌握一個插銷的權力,掌握一個燈繩的權力,怎么用?關鍵取決于人的理念。
  旅游商品發展雖然受到當地經濟、科技、文化的影響,但并不是決定因素。重視旅游商品發展有成千上萬個理由,不重視旅游商品發展也有成千上萬個理由,而關鍵在于發展旅游商品的理念,是不是真的在為旅游業的發展著想,在為經濟發展著想,在為企業發展著想,在為百姓的富裕著想。(陳斌)



  廣州海森旅游策劃設計有限公司(海森旅游規劃設計院)成立于2002年,是海森機構核心成員,與海森機構其他成員企業共同構成了度假旅游項目策劃規劃→設計建造→經營管理全程服務鏈條,服務了以恒大地產集團、北京首旅集團、橫店集團、中鐵集團、港中旅集團、宋城集團為代表的國內一大批從事旅游投資的大型企業。海森機構成員企業有廣州海森旅游策劃設計有限公司(國家甲級旅游規劃設計資質)、廣州海森度假溫泉設計建造有限公司、廣州海山游樂科技股份有限公司、廣州海森度假區管理顧問有限公司。海森機構2002年成立,從事度假旅游項目的策劃規劃、設計建造、經營管理以及度假旅游項目的投資開發和旅游設施設備的研發生產。是專注于度假旅游項目建設全產業鏈服務的旅游科技集團企業。關注:旅游規劃、旅游規劃設計、旅游項目規劃旅游項目策劃旅游規劃院鄉村旅游規劃公司鄉村旅游規劃設計公司旅游規劃公司旅游項目規劃公司,請點擊:www.cxeajq.icu
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