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旅游規劃設計

原賦資源匱乏的度假村設計應如何定位?

發布日期:2016-10-13
  海森旅游規劃設計院認為,對于觀光旅游地來說,資源是旅游發展的首要因素;而對于度假旅游地來說,資源條件要求相對較低,受限制程度較小。因此,在度假村設計中,可以通過分析市場需求,找出使度假村從旅游市場上脫穎而出的特色化主題定位。

  1.空隙定位
  需要避開“硬碰硬”的直接競爭,尋找競爭對手所忽略或無法同時兼顧的市場空白,選擇未被滿足的顧客需要和市場競爭較小的補缺市場。這種策略是目前度假村設計中被使用得最廣泛的。

  2.借勢定位
  借助知名度、美譽度、客戶信任度都較高的同類型度假目的地,分流部分游客,獲得度假村的發展空間。如度假主題相同時,借助優秀的同類度假目的地名聲等,可以吸引某一區域的市場注意力,獲得部分客流,達到宣傳效果。

  3.逆向定位
  關鍵是找到既與眾不同又迎合消費者觀念的切入點,讓人覺得既在意料之外,又是情理之中。如日本福島縣的夏威夷溫泉度假村,這個白雪皚皚中的“夏威夷”已成為日本重要的大型度假村之一,根據它的故事改編而成的電影《扶桑花女孩》更是紅極一時。

上一篇:如何打造高收益的生態農莊?

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原賦資源匱乏的度假村設計應如何定位?
  海森旅游規劃設計院認為,對于觀光旅游地來說,資源是旅游發展的首要因素;而對于度假旅游地來說,資源條件要求相對較低,受限制程度較小。因此,在度假村設計中,可以通過分析市場需求,找出使度假村從旅游市場上脫穎而出的特色化主題定位。

  1.空隙定位
  需要避開“硬碰硬”的直接競爭,尋找競爭對手所忽略或無法同時兼顧的市場空白,選擇未被滿足的顧客需要和市場競爭較小的補缺市場。這種策略是目前度假村設計中被使用得最廣泛的。

  2.借勢定位
  借助知名度、美譽度、客戶信任度都較高的同類型度假目的地,分流部分游客,獲得度假村的發展空間。如度假主題相同時,借助優秀的同類度假目的地名聲等,可以吸引某一區域的市場注意力,獲得部分客流,達到宣傳效果。

  3.逆向定位
  關鍵是找到既與眾不同又迎合消費者觀念的切入點,讓人覺得既在意料之外,又是情理之中。如日本福島縣的夏威夷溫泉度假村,這個白雪皚皚中的“夏威夷”已成為日本重要的大型度假村之一,根據它的故事改編而成的電影《扶桑花女孩》更是紅極一時。
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