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旅游規劃設計

景區策劃歸納四個步驟

發布日期:2017-06-22
      

策劃講究創意,雖然沒有固定的模式,但是遵循一定的策劃邏輯,可以促使項目更好地落地。將景區策劃歸納為四個步驟,本文將以襄樊隆中風景區為例進行詳細闡釋。

第一部曲:閱讀項目場地

準確的場地閱讀有助于我們找到項目正確立意的基礎和讓甲方興奮的關鍵點。場地閱讀不僅僅是資源現狀的描述,更要理解資源的核心價值、分布特征、聚集特征等,而對于已經運營的景區來說,除了資源解讀外,還要對其游線結構、出入口結構、服務設施,甚至導游解說等現狀進行摸底。

在隆中風景區的場地解讀中,從項目布局、景觀環境、空間布局、產品設計、建筑設計、游線結構、配套設施、營銷運營七個方面做了全面而深入的分析。

第二部曲:解讀核心問題

通過對場地的仔細閱讀,抓住關鍵問題,并圍繞其建立思路框架,項目整體才不會跑偏。在隆中風景區項目中,我們分析出了其現存的許多問題,包括開發與保護的矛盾、產品開發滯后、游線混亂等,但其最關鍵的問題還是:如何突破原有2平方公里的限制,依托古隆中文化品牌和諸葛亮文化,做大文化休閑旅游,形成吸引力強大,支撐項目豐富的產品體系?

第三部曲:提煉文化價值

文化價值的提煉是形成創意亮點和清晰的邏輯線索的前提。有了對文化價值的提煉,可以延伸出創意產品,并為整個項目的核心問題解決提供邏輯框架。

在隆中風景區項目中,對三國文化、諸葛亮文化進行了分析解讀,形成了一個系統架構。進而通過與市場上已有的以三國文化或諸葛亮文化為表現內容的景區進行對比,確定本景區中文化的價值所在。最終,項目組將諸葛亮和隆中對確定為隆中景區的核心價值。

第四部曲:形成落地創意方案

最后一步就是以項目場地現狀為基礎、以核心問題解決為目標、以文化價值的內涵延伸為手段,形成針對性的落地創意方案。

在隆中風景區項目中,面臨高價值旅游資源與小片區旅游開發之間的矛盾,以古隆中文化為核心,延伸文化內涵,實現產業聯動,提出了打造以“三國文化”為主題的“隆中文化旅游產業園區”的大隆中概念。在此基礎上,通過故事線索梳理、資源整合、出入口結構及游線結構調整,將原有的2平方公里的隆中核心景區轉變為14平方公里的“隆中文化旅游區”,從而承載諸葛亮、隆中對等世界級資源。

1、專業解讀諸葛亮價值

從專業角度,通過一整套體系去解讀、解析諸葛亮資源價值,以突破常規的資源價值的解讀方式,獲取產品策劃的支撐。

2、放大諸葛亮文化

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景區策劃歸納四個步驟
      

策劃講究創意,雖然沒有固定的模式,但是遵循一定的策劃邏輯,可以促使項目更好地落地。將景區策劃歸納為四個步驟,本文將以襄樊隆中風景區為例進行詳細闡釋。

第一部曲:閱讀項目場地

準確的場地閱讀有助于我們找到項目正確立意的基礎和讓甲方興奮的關鍵點。場地閱讀不僅僅是資源現狀的描述,更要理解資源的核心價值、分布特征、聚集特征等,而對于已經運營的景區來說,除了資源解讀外,還要對其游線結構、出入口結構、服務設施,甚至導游解說等現狀進行摸底。

在隆中風景區的場地解讀中,從項目布局、景觀環境、空間布局、產品設計、建筑設計、游線結構、配套設施、營銷運營七個方面做了全面而深入的分析。

第二部曲:解讀核心問題

通過對場地的仔細閱讀,抓住關鍵問題,并圍繞其建立思路框架,項目整體才不會跑偏。在隆中風景區項目中,我們分析出了其現存的許多問題,包括開發與保護的矛盾、產品開發滯后、游線混亂等,但其最關鍵的問題還是:如何突破原有2平方公里的限制,依托古隆中文化品牌和諸葛亮文化,做大文化休閑旅游,形成吸引力強大,支撐項目豐富的產品體系?

第三部曲:提煉文化價值

文化價值的提煉是形成創意亮點和清晰的邏輯線索的前提。有了對文化價值的提煉,可以延伸出創意產品,并為整個項目的核心問題解決提供邏輯框架。

在隆中風景區項目中,對三國文化、諸葛亮文化進行了分析解讀,形成了一個系統架構。進而通過與市場上已有的以三國文化或諸葛亮文化為表現內容的景區進行對比,確定本景區中文化的價值所在。最終,項目組將諸葛亮和隆中對確定為隆中景區的核心價值。

第四部曲:形成落地創意方案

最后一步就是以項目場地現狀為基礎、以核心問題解決為目標、以文化價值的內涵延伸為手段,形成針對性的落地創意方案。

在隆中風景區項目中,面臨高價值旅游資源與小片區旅游開發之間的矛盾,以古隆中文化為核心,延伸文化內涵,實現產業聯動,提出了打造以“三國文化”為主題的“隆中文化旅游產業園區”的大隆中概念。在此基礎上,通過故事線索梳理、資源整合、出入口結構及游線結構調整,將原有的2平方公里的隆中核心景區轉變為14平方公里的“隆中文化旅游區”,從而承載諸葛亮、隆中對等世界級資源。

1、專業解讀諸葛亮價值

從專業角度,通過一整套體系去解讀、解析諸葛亮資源價值,以突破常規的資源價值的解讀方式,獲取產品策劃的支撐。

2、放大諸葛亮文化

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