020-39388591    18675872398
旅游市場動態

度假旅游 旅游市場冉冉升起的一顆明珠

發布日期:2016-10-13
  一、政策背景
  1.中國度假旅游市場培育政策
時間 政策內容 作用
1992 國務院批準設立12個國家旅游度假區 引導度假產品開發,培育市場
1996 休閑度假游年:96中國——嶄新的度假天地 全方位促進度假產業發展
2001 國家旅游局確定分時度假發展方針:“積極探討,因勢利導、積極探索;加強規范,抓好試點,跟進管理,穩妥推進” 引入分時度假概念
2006 國土部:限制高爾夫球場、高檔別墅建設 限制度假房地產開發
2008 改革“黃金周”制度,強制實施帶薪休假 度假旅游發展條件日趨成熟
2010 頒布實施《海島保護法》 規范度假資源開發行為
2011 《旅游業十二五規劃》:推進城市周邊休閑度假帶建設 完善鄉村度假休閑產品
2013 《國民旅游休閑綱要(2013-2020年)》:2020年基本落實帶薪休假制度 促進度假旅游大時代的來臨
2014 《關于促進旅游業改革發展的若干意見》:大力發展體育旅游、醫療旅游、鐵路旅游、森林旅游、海洋旅游、郵輪游艇旅游、鄉村旅游、文化旅游、研學旅行、老年旅游等休閑度假旅游產品 進一步擴大并保障度假旅游發展空間

  2.帶薪休假制度最新調整
  2014年8月21日,國務院印發《關于促進旅游業改革發展的若干意見》,提出切實落實職工帶薪休假制度,鼓勵職工結合個人需要和工作實際分段靈活安排帶薪年休假;在教學時間總量不變的情況下,高等學校可結合實際調整寒、暑假時間,中小學可按有關規定安排放春假,為職工落實帶薪年休假創造條件。
  帶薪休假制度的調整將對人們的出游時間、出游模式產生影響,旅游淡旺季界限將因年假旅游而淡化,旅游市場也隨之發生變化,呈現新的特點,如閑置旅游資源將受關注,分時度假更受歡迎,游客消費習慣將改變,“年假旅游”將成為旅行社主推線路之一,等等。隨著帶薪休假制度得到進一步落實,休假時間可自由支配,更多游客愿意錯開高峰時段出游,從而淡化旅游淡旺季。

  二、旅游度假市場需求
  從整體上看,據國家旅游局統計顯示,近三年,休閑度假旅游占整個旅游市場的比例均在20%以上,且有逐年上升的趨勢。
  從個體上看,隨著經濟能力的提高,游客的旅游觀念更趨理性,消費層次明顯提升,在旅游過程中更希望獲得娛樂性、體驗性、知識性、享受性等為一體的多重滿足,度假需求逐漸向個體化、家庭化、親情化方向發展。

  三、旅游度假區發展趨勢
  

  四、原賦資源匱乏型旅游度假區的定位
  1.兩個原則

  實事求是:客觀地看待自身的先天不足,不盲目尊大,不牽強附會。
  另辟蹊徑:認識自身不足后,利用優勢資源,應對競爭環境,分析市場需求,找到能使度假區從旅游市場上脫穎而出的特色化主題定位。

  2.三種策略
  空隙定位:避開與競爭對手的直接競爭,尋找其忽略或無暇顧及的空白領域。通過深度的市場細分,選擇未被滿足的顧客需要和市場競爭較小的補缺市場。這種策略在度假區旅游規劃中被廣泛地采用。
  借勢定位:通過與知名度、美譽度高的對象作比較,借勢抬高自己的身價。同樣的度假主題,比附于同類度假區中的佼佼者,可以借助其知名度吸引某一區域內的市場注意力,起到宣傳效果。
  逆向定位:成功的關鍵是既找到與眾不同的切入點,但又能迎合消費者的觀念,讓人覺得既在意料之外,又是情理之中。如日本福島縣的夏威夷溫泉度假村,這個白雪皚皚中的“夏威夷”已成為日本重要的大型度假村之一,根據它的故事改編而成的電影《扶桑花女孩》更是紅極一時。

  五、度假區基本類型
  1.溫泉型
  溫泉型度假區是以溫泉為核心,結合各類文化元素,將溫泉的療養功能與娛樂游戲內容和方式相融合,產生的度假區形式。
  溫泉型度假區旅游規劃策略

  2.山地型
  山地型度假區是以山地原生自然與人文資源為依托,建設以休閑度假為主要目的的旅游產品。在我國,資源條件優越的名山大川數量有限,資源非優山地才屬多數。
  以非優山地開發為例:
  山地型度假區旅游規劃策略

  3.森林/林地型
  森林旅游是一種體驗性的旅游,以森林環境,人類心靈渴望的環境模式和優質的空氣、水質,成為一種高層次的旅游。其中,森林休閑度假是人們進行森林旅游的主要目的。
  森林型度假區旅游規劃策略

  4.鄉村田園型
  鄉村度假區是基于鄉村田園生活,利用鄉村獨特的自然環境、田園景觀、生產經營形態、民俗文化風情、農舍村落等資源而打造的度假區。鄉村度假旅游形式很多,共同的賣點是獨特的“鄉村性”。
  鄉村田園型度假區旅游規劃策略

上一篇:主題公園的開發與發展趨勢

下一篇:休閑經濟推動產業結構調整


?
度假旅游 旅游市場冉冉升起的一顆明珠
  一、政策背景
  1.中國度假旅游市場培育政策
時間 政策內容 作用
1992 國務院批準設立12個國家旅游度假區 引導度假產品開發,培育市場
1996 休閑度假游年:96中國——嶄新的度假天地 全方位促進度假產業發展
2001 國家旅游局確定分時度假發展方針:“積極探討,因勢利導、積極探索;加強規范,抓好試點,跟進管理,穩妥推進” 引入分時度假概念
2006 國土部:限制高爾夫球場、高檔別墅建設 限制度假房地產開發
2008 改革“黃金周”制度,強制實施帶薪休假 度假旅游發展條件日趨成熟
2010 頒布實施《海島保護法》 規范度假資源開發行為
2011 《旅游業十二五規劃》:推進城市周邊休閑度假帶建設 完善鄉村度假休閑產品
2013 《國民旅游休閑綱要(2013-2020年)》:2020年基本落實帶薪休假制度 促進度假旅游大時代的來臨
2014 《關于促進旅游業改革發展的若干意見》:大力發展體育旅游、醫療旅游、鐵路旅游、森林旅游、海洋旅游、郵輪游艇旅游、鄉村旅游、文化旅游、研學旅行、老年旅游等休閑度假旅游產品 進一步擴大并保障度假旅游發展空間

  2.帶薪休假制度最新調整
  2014年8月21日,國務院印發《關于促進旅游業改革發展的若干意見》,提出切實落實職工帶薪休假制度,鼓勵職工結合個人需要和工作實際分段靈活安排帶薪年休假;在教學時間總量不變的情況下,高等學校可結合實際調整寒、暑假時間,中小學可按有關規定安排放春假,為職工落實帶薪年休假創造條件。
  帶薪休假制度的調整將對人們的出游時間、出游模式產生影響,旅游淡旺季界限將因年假旅游而淡化,旅游市場也隨之發生變化,呈現新的特點,如閑置旅游資源將受關注,分時度假更受歡迎,游客消費習慣將改變,“年假旅游”將成為旅行社主推線路之一,等等。隨著帶薪休假制度得到進一步落實,休假時間可自由支配,更多游客愿意錯開高峰時段出游,從而淡化旅游淡旺季。

  二、旅游度假市場需求
  從整體上看,據國家旅游局統計顯示,近三年,休閑度假旅游占整個旅游市場的比例均在20%以上,且有逐年上升的趨勢。
  從個體上看,隨著經濟能力的提高,游客的旅游觀念更趨理性,消費層次明顯提升,在旅游過程中更希望獲得娛樂性、體驗性、知識性、享受性等為一體的多重滿足,度假需求逐漸向個體化、家庭化、親情化方向發展。

  三、旅游度假區發展趨勢
  

  四、原賦資源匱乏型旅游度假區的定位
  1.兩個原則

  實事求是:客觀地看待自身的先天不足,不盲目尊大,不牽強附會。
  另辟蹊徑:認識自身不足后,利用優勢資源,應對競爭環境,分析市場需求,找到能使度假區從旅游市場上脫穎而出的特色化主題定位。

  2.三種策略
  空隙定位:避開與競爭對手的直接競爭,尋找其忽略或無暇顧及的空白領域。通過深度的市場細分,選擇未被滿足的顧客需要和市場競爭較小的補缺市場。這種策略在度假區旅游規劃中被廣泛地采用。
  借勢定位:通過與知名度、美譽度高的對象作比較,借勢抬高自己的身價。同樣的度假主題,比附于同類度假區中的佼佼者,可以借助其知名度吸引某一區域內的市場注意力,起到宣傳效果。
  逆向定位:成功的關鍵是既找到與眾不同的切入點,但又能迎合消費者的觀念,讓人覺得既在意料之外,又是情理之中。如日本福島縣的夏威夷溫泉度假村,這個白雪皚皚中的“夏威夷”已成為日本重要的大型度假村之一,根據它的故事改編而成的電影《扶桑花女孩》更是紅極一時。

  五、度假區基本類型
  1.溫泉型
  溫泉型度假區是以溫泉為核心,結合各類文化元素,將溫泉的療養功能與娛樂游戲內容和方式相融合,產生的度假區形式。
  溫泉型度假區旅游規劃策略

  2.山地型
  山地型度假區是以山地原生自然與人文資源為依托,建設以休閑度假為主要目的的旅游產品。在我國,資源條件優越的名山大川數量有限,資源非優山地才屬多數。
  以非優山地開發為例:
  山地型度假區旅游規劃策略

  3.森林/林地型
  森林旅游是一種體驗性的旅游,以森林環境,人類心靈渴望的環境模式和優質的空氣、水質,成為一種高層次的旅游。其中,森林休閑度假是人們進行森林旅游的主要目的。
  森林型度假區旅游規劃策略

  4.鄉村田園型
  鄉村度假區是基于鄉村田園生活,利用鄉村獨特的自然環境、田園景觀、生產經營形態、民俗文化風情、農舍村落等資源而打造的度假區。鄉村度假旅游形式很多,共同的賣點是獨特的“鄉村性”。
  鄉村田園型度假區旅游規劃策略
  • 上一篇:主題公園的開發與發展趨勢
  • 下一篇:休閑經濟推動產業結構調整

  • 天津时时合法吗