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旅游市場動態

我國山地休閑游發展前景

發布日期:2016-10-13
  山地度假游是低碳的戶外時尚運動
  我國是一個多山的國家,在眾多的森林公園中,山岳型森林公園占到了總數的70%以上。因此,立足于豐富的山地旅游資源發展山地旅游是今后發展的潮流。山地度假旅游具有哪些特性?旅游產品類型又是如何分類的?
  對于山地旅游,很多人可能都不了解,如果只從字面意思來分析,人們最先想到的恐怕要數登山了。但實際上,蹦極、攀巖、漂流、山地自行車等項目都屬于山地運動旅游。這種休閑運動現在也被稱為“戶外時尚運動”,其目的是為了健身休閑。
  都市人忙碌的生活,在鋼筋水泥叢林中,閉塞的空間里,身心健康日益失衡,這就迫使人們開始尋求一種回歸自然的休閑旅游方式。山地正是開展運動旅游的優良場所。

  山地是動靜皆宜的度假旅游地
  山地,按其高度可分為低山、中山、高山,即相對高度大于100米小于1200米。在所有的地貌形態中,山地和丘陵較多地保持著自然的本來面目,在以地質、地貌、氣候、水文、植被等為主要旅游資源的場所,旅游價值較高。
  山地度假旅游是以山地自然人文旅游資源為吸引物,以山地旅游基礎設施和休閑度假設施為載體,為旅游者提供度假取向的旅游活動方式。山地度假旅游,是山地觀光(大眾、自然旅游)發展到較高階段的產物,是后觀光旅游時代的新型、高端旅游方式。
  在歐洲,阿爾卑斯山區從18世紀就是歐洲富人和貴族的度假休養地區,近200年的營建,使得眾多山村都擁有清新宜人的環境。對現代游客來說,阿爾卑斯是快慢動靜皆宜的旅游勝地,活潑好動的年輕人可以挑戰垂直甚至倒掛的巖墻、駕著飛行傘遨游山谷到山巔,老弱婦孺可放慢步調,選一條輕松的山徑漫步,乘登山火車或纜車就近看山、看冰河,甚至什么也不做,只是坐下來享受清靜。
  就我國而言,目前山地休閑運動從其活動內容來說主要包括度假、避暑、登山、攀巖、遠足、山地穿越、野營、滑雪、漂流等。

  健身休閑是山地度假游的主要目的
  山地休閑度假旅游的歷史可謂由來已久,從我國的歷史來看,其經歷了5個階段。第一階段(鴉片戰爭之前)古老的山地旅游階段:這一階段的旅游目的主要是封禪、隱居、游山與寺廟(養生與養心)。第二階段(新中國成立前)統治階級避暑與建造別墅階段:比較有名的避暑勝地如江西九江廬山、河南信陽雞公山與浙江湖州莫干山等,在傳統的基礎上,新增外觀華麗的別墅等建筑景觀,拓展了避暑活動。第三階段(新中國成立至改革開放之前)干休所與工人療養院階段:增加了干休所與療養院等服務設施,包括身體健康檢查與康復療養。第四階段(改革開放至1995年以前)政府機關樓堂館所:以觀光為主,增加了一些室內交誼舞、室外垂釣劃船游泳等活動。旅游交通得到極大改善,單位會議與培訓的樓堂館所得到大發展。第五階段:雙休日與黃金周之后的新大眾休閑度假階段。增加大量表演、參與、體驗性的室內和戶外活動。在緊張的工作生活之余,到山地體驗以“身心放松、健康調整與促進”為目的山地觀光、山地度假、山地運動、山村體驗等山地休閑方式,已成為現代都市人追求的保健生活方式。
  到山地度假休閑,一方面可以避開喧囂城市環境的影響,另一方面還可以達到在優美的山地自然環境中保健、放松的目的。而其最主要的目的還在于健身休閑,其發展與一個國家的經濟和社會發展有著極為密切的聯系,是一個國家社會文明進步的重要標志之一。
  “戶外時尚運動”傳入我國雖然較晚,但發展勢頭十分迅猛。據有關統計資料顯示,我國以登山、攀巖、野營、遠足等為主體的社會性大眾俱樂部至2010年底已經發展到500多家,主要集中在北京、廣州、深圳、成都、上海等經濟發達地區和一些大中城市。隨著2006年杭州世界休閑博覽會的召開,現在已經有越來越多的國內旅游者把目光投向了休閑旅游,而長三角目前正在經歷的從觀光旅游向度假旅游升級的模式轉換,正是實現這一發展的前提和關鍵。目前杭州市以山地休閑度假為主題的天目山休閑度假基地、大明山高山度假基地已開工建設。上海師范大學旅游學院院長楊衛武說:“休閑度假是目前國際上最為流行的旅游方式,在未來國際旅游市場上將占到80%以上。”

  山地度假游更注重身心的體驗
  近年來,山地度假旅游呈現出了綜合化和多元化的發展態勢,不僅是以實現觀光、好奇、了解等淺層次的需求,更為了實現個體過程的體驗、精神的愉悅、身心的滿足等高層次的需求。因此,開發山地度假旅游完全迎合市場需求的趨勢,其典型表現是觀光旅游+度假旅游。
  在大眾旅游已經發展到較成熟階段的當下,開發山地度假旅游的優勢是,在人口密度較小,旅游區內旅游者容量相對集中,外部交通狀況通達性好,可進入性強,內部小交通順暢的山地特定區域而開展的。它需要旅游與服務設施完備,旅游吃、住、行、游、購、娛六大要素充分配套,且是高端化、高品位、高檔次的,同時山地度假旅游對發展要素如地域文化、社會制度、當地居民友善程度等訴求較高。
  山地度假旅游是以山地生態環境、歷史民俗文化資源為基礎,有足夠的休閑空間和休閑設施,休閑設施要求有度假區、度假酒店及康體設施,從空間上要求有相對寧靜的為個人所擁有的活動空間。山地休閑產品往往借助于登山、攀巖、垂釣、滑雪、山地極限運動等項目。
  現今旅游者多為散客或休閑意向明確的小團體,一般為家庭出游或專業化程度較高的俱樂部成員。出游方式為自駕車或自助游,旅游者收入一般較高,一次性消費量大,旅游逗留時間長,對一個地方旅游度假區較感興趣,忠誠度高,往往是重復或多次度假。因此,山地度假旅游符合現今一部分人的旅游消費行為需求。

  中國的山地旅游應弘揚更多的中國文化
  我國是一個多山的國家,自古以來就有利用山地進行養生旅游度假的傳統。而著名的旅游目的地幾乎都是名山大川,中國的各種宗教文化圣地也都散布在名山上,中國的茶葉、中草藥在山上,中國的文化思想也在山上。因此,中國的山地旅游除了具備更多國際屬性的同時,將不可避免地會弘揚中國文化。中國山地旅游將突破旅游行業的局限性,成為一個養生康體休閑產業帶,已經有前瞻性的企業開始運作這種開發模式,這種模式勢必會成為一種潮流,推動中國山地旅游經濟的發展。
  因此,立足于豐富的山地旅游資源,可以開發具有健身、度假、療養、保健等多種功能的健身康體旅游產品。比如肇慶的鼎湖山、臨安的天目山等有著豐富的負氧離子含量,是開發山地康體旅游產品的絕佳場所。
  同時,山地休閑旅游產品還有山地觀光旅游產品、山地生態旅游產品、有效互動山地旅游產品、山地科普教育旅游產品、參與性山地文化旅游產品、山地運動旅游產品、山地特色旅游產品等多種類型。
  美國經濟學家約瑟夫•派恩在《體驗經濟》中指出,體驗經濟時代已經到來,顧客的需求不僅僅只是產品或服務,他們還追求感情與情境的需求。所以山地旅游產品的開發必須重視與游客的有效互動,使山地旅游以“觀”為主的傳統模式,轉變為以“做”為主的現代方式。同時,山地旅游可以為現代都市人提供山地環境體驗、山野勞作體驗、山地文化體驗等各類體驗產品。因此,參與體驗應該成為山地旅游產品開發的重心。
  由于山地本身就是一個內容豐富、景象萬千的自然和人文博物館,山地資源是人類最大的知識寶庫。利用山地旅游資源可以開展各類科普教育旅游產品:比如地質地貌資源可以開發地質教育產品,林地可開展生物教育,農村可開展農耕農事教育等。通過各類科普教育產品的開發,將山地旅游與教育緊密結合,融教育于游樂之中。如杭州火山大石谷就可以開發以尋找火山遺跡為主題的科考探險旅游產品。
  旅游產品作為文化消費的范疇,其生產過程本身就是一種文化的創造過程。在當前的山地旅游產品開發中,不能照抄照搬傳統的以觀光為主的模式,而是要提高游客的參與性,讓游客體驗參與旅游活動的樂趣,而不僅僅是“一看了知”。參與性山地文化旅游產品包括宗教文化旅游產品、農耕文化旅游產品、民族風情旅游產品。
  中國山地豐富而高品質的自然和人文旅游資源,為開發各類特色專題旅游產品提供了廣闊的空間。如可以開展探險旅游、攝影旅游、遺產旅游、野營旅游、懷舊旅游、美食旅游、狩獵旅游等等。浙江臨安的大明山風光優美,有“小黃山”之稱,同時具有“千畝草甸”,目前已經是全國青少年戶外運動基地,這些正是開展攝影旅游和野營旅游的優良場所。
  目前,山地休閑旅游產品正向主題化、特色化、細分化和專業化的方向發展。主題化程度越高,休閑旅游的程度化就越高。特色化主要體現在造景、活動、建筑式樣、解說系統、服務等方面。

  如何才能開拓好山地休閑旅游這個市場?
  做好全面創新是關鍵,要確立以游客需求和欲望為導向的觀念,力求資源配置最優化、功能定位主題化、空間布局合理化、整體運作市場化,迅速把存量做精,把增量做優,實現從簡單粗放的旅游產品開放階段向精細化發展階段轉變;從注重設施建設等硬件因素向加強服務等軟件因素轉變;從數量擴張型向質量效益型轉變,增強市場張力和活力。
  山地休閑旅游是人們雙休日、節假日、年假期和帶薪旅游的首選項目,這些旅游者的社會、經濟、文化背景和年齡、愛好、興趣各不相同。所以,山地休閑旅游產品開發應針對不同細分市場游客的消費心里,實施多元化的產品開發策略;根據不同區域的資源特點,打造適合不同層次需求的旅游產品。如針對離退休人員應該多提供生態養生、山野餐飲、觀賞休閑、文化娛樂等產品,而對于中青年人來說,則以山野運動為宜,產品主題要鮮明,格調品位要高,知識性、觀賞性、趣味性和參與性要強。
  細分化是山地休閑旅游是一種內容寬泛、綜合性強、自我調節度好的旅游方式。因此,開發這類旅游產品,必須在充分考慮旅游資源的特點,旅游者的類別、興趣及其需求等因素的前提下,采用參與互動和情境體驗的手段,充分展現山水休閑的魅力。
  專業化則要結合本地區資源品質和特色,以及山地休閑旅游活動開展的成熟程度,建立基地。如攀巖基地、滑翔基地、滑雪基地、漂流基地等。(李健)

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我國山地休閑游發展前景
  山地度假游是低碳的戶外時尚運動
  我國是一個多山的國家,在眾多的森林公園中,山岳型森林公園占到了總數的70%以上。因此,立足于豐富的山地旅游資源發展山地旅游是今后發展的潮流。山地度假旅游具有哪些特性?旅游產品類型又是如何分類的?
  對于山地旅游,很多人可能都不了解,如果只從字面意思來分析,人們最先想到的恐怕要數登山了。但實際上,蹦極、攀巖、漂流、山地自行車等項目都屬于山地運動旅游。這種休閑運動現在也被稱為“戶外時尚運動”,其目的是為了健身休閑。
  都市人忙碌的生活,在鋼筋水泥叢林中,閉塞的空間里,身心健康日益失衡,這就迫使人們開始尋求一種回歸自然的休閑旅游方式。山地正是開展運動旅游的優良場所。

  山地是動靜皆宜的度假旅游地
  山地,按其高度可分為低山、中山、高山,即相對高度大于100米小于1200米。在所有的地貌形態中,山地和丘陵較多地保持著自然的本來面目,在以地質、地貌、氣候、水文、植被等為主要旅游資源的場所,旅游價值較高。
  山地度假旅游是以山地自然人文旅游資源為吸引物,以山地旅游基礎設施和休閑度假設施為載體,為旅游者提供度假取向的旅游活動方式。山地度假旅游,是山地觀光(大眾、自然旅游)發展到較高階段的產物,是后觀光旅游時代的新型、高端旅游方式。
  在歐洲,阿爾卑斯山區從18世紀就是歐洲富人和貴族的度假休養地區,近200年的營建,使得眾多山村都擁有清新宜人的環境。對現代游客來說,阿爾卑斯是快慢動靜皆宜的旅游勝地,活潑好動的年輕人可以挑戰垂直甚至倒掛的巖墻、駕著飛行傘遨游山谷到山巔,老弱婦孺可放慢步調,選一條輕松的山徑漫步,乘登山火車或纜車就近看山、看冰河,甚至什么也不做,只是坐下來享受清靜。
  就我國而言,目前山地休閑運動從其活動內容來說主要包括度假、避暑、登山、攀巖、遠足、山地穿越、野營、滑雪、漂流等。

  健身休閑是山地度假游的主要目的
  山地休閑度假旅游的歷史可謂由來已久,從我國的歷史來看,其經歷了5個階段。第一階段(鴉片戰爭之前)古老的山地旅游階段:這一階段的旅游目的主要是封禪、隱居、游山與寺廟(養生與養心)。第二階段(新中國成立前)統治階級避暑與建造別墅階段:比較有名的避暑勝地如江西九江廬山、河南信陽雞公山與浙江湖州莫干山等,在傳統的基礎上,新增外觀華麗的別墅等建筑景觀,拓展了避暑活動。第三階段(新中國成立至改革開放之前)干休所與工人療養院階段:增加了干休所與療養院等服務設施,包括身體健康檢查與康復療養。第四階段(改革開放至1995年以前)政府機關樓堂館所:以觀光為主,增加了一些室內交誼舞、室外垂釣劃船游泳等活動。旅游交通得到極大改善,單位會議與培訓的樓堂館所得到大發展。第五階段:雙休日與黃金周之后的新大眾休閑度假階段。增加大量表演、參與、體驗性的室內和戶外活動。在緊張的工作生活之余,到山地體驗以“身心放松、健康調整與促進”為目的山地觀光、山地度假、山地運動、山村體驗等山地休閑方式,已成為現代都市人追求的保健生活方式。
  到山地度假休閑,一方面可以避開喧囂城市環境的影響,另一方面還可以達到在優美的山地自然環境中保健、放松的目的。而其最主要的目的還在于健身休閑,其發展與一個國家的經濟和社會發展有著極為密切的聯系,是一個國家社會文明進步的重要標志之一。
  “戶外時尚運動”傳入我國雖然較晚,但發展勢頭十分迅猛。據有關統計資料顯示,我國以登山、攀巖、野營、遠足等為主體的社會性大眾俱樂部至2010年底已經發展到500多家,主要集中在北京、廣州、深圳、成都、上海等經濟發達地區和一些大中城市。隨著2006年杭州世界休閑博覽會的召開,現在已經有越來越多的國內旅游者把目光投向了休閑旅游,而長三角目前正在經歷的從觀光旅游向度假旅游升級的模式轉換,正是實現這一發展的前提和關鍵。目前杭州市以山地休閑度假為主題的天目山休閑度假基地、大明山高山度假基地已開工建設。上海師范大學旅游學院院長楊衛武說:“休閑度假是目前國際上最為流行的旅游方式,在未來國際旅游市場上將占到80%以上。”

  山地度假游更注重身心的體驗
  近年來,山地度假旅游呈現出了綜合化和多元化的發展態勢,不僅是以實現觀光、好奇、了解等淺層次的需求,更為了實現個體過程的體驗、精神的愉悅、身心的滿足等高層次的需求。因此,開發山地度假旅游完全迎合市場需求的趨勢,其典型表現是觀光旅游+度假旅游。
  在大眾旅游已經發展到較成熟階段的當下,開發山地度假旅游的優勢是,在人口密度較小,旅游區內旅游者容量相對集中,外部交通狀況通達性好,可進入性強,內部小交通順暢的山地特定區域而開展的。它需要旅游與服務設施完備,旅游吃、住、行、游、購、娛六大要素充分配套,且是高端化、高品位、高檔次的,同時山地度假旅游對發展要素如地域文化、社會制度、當地居民友善程度等訴求較高。
  山地度假旅游是以山地生態環境、歷史民俗文化資源為基礎,有足夠的休閑空間和休閑設施,休閑設施要求有度假區、度假酒店及康體設施,從空間上要求有相對寧靜的為個人所擁有的活動空間。山地休閑產品往往借助于登山、攀巖、垂釣、滑雪、山地極限運動等項目。
  現今旅游者多為散客或休閑意向明確的小團體,一般為家庭出游或專業化程度較高的俱樂部成員。出游方式為自駕車或自助游,旅游者收入一般較高,一次性消費量大,旅游逗留時間長,對一個地方旅游度假區較感興趣,忠誠度高,往往是重復或多次度假。因此,山地度假旅游符合現今一部分人的旅游消費行為需求。

  中國的山地旅游應弘揚更多的中國文化
  我國是一個多山的國家,自古以來就有利用山地進行養生旅游度假的傳統。而著名的旅游目的地幾乎都是名山大川,中國的各種宗教文化圣地也都散布在名山上,中國的茶葉、中草藥在山上,中國的文化思想也在山上。因此,中國的山地旅游除了具備更多國際屬性的同時,將不可避免地會弘揚中國文化。中國山地旅游將突破旅游行業的局限性,成為一個養生康體休閑產業帶,已經有前瞻性的企業開始運作這種開發模式,這種模式勢必會成為一種潮流,推動中國山地旅游經濟的發展。
  因此,立足于豐富的山地旅游資源,可以開發具有健身、度假、療養、保健等多種功能的健身康體旅游產品。比如肇慶的鼎湖山、臨安的天目山等有著豐富的負氧離子含量,是開發山地康體旅游產品的絕佳場所。
  同時,山地休閑旅游產品還有山地觀光旅游產品、山地生態旅游產品、有效互動山地旅游產品、山地科普教育旅游產品、參與性山地文化旅游產品、山地運動旅游產品、山地特色旅游產品等多種類型。
  美國經濟學家約瑟夫•派恩在《體驗經濟》中指出,體驗經濟時代已經到來,顧客的需求不僅僅只是產品或服務,他們還追求感情與情境的需求。所以山地旅游產品的開發必須重視與游客的有效互動,使山地旅游以“觀”為主的傳統模式,轉變為以“做”為主的現代方式。同時,山地旅游可以為現代都市人提供山地環境體驗、山野勞作體驗、山地文化體驗等各類體驗產品。因此,參與體驗應該成為山地旅游產品開發的重心。
  由于山地本身就是一個內容豐富、景象萬千的自然和人文博物館,山地資源是人類最大的知識寶庫。利用山地旅游資源可以開展各類科普教育旅游產品:比如地質地貌資源可以開發地質教育產品,林地可開展生物教育,農村可開展農耕農事教育等。通過各類科普教育產品的開發,將山地旅游與教育緊密結合,融教育于游樂之中。如杭州火山大石谷就可以開發以尋找火山遺跡為主題的科考探險旅游產品。
  旅游產品作為文化消費的范疇,其生產過程本身就是一種文化的創造過程。在當前的山地旅游產品開發中,不能照抄照搬傳統的以觀光為主的模式,而是要提高游客的參與性,讓游客體驗參與旅游活動的樂趣,而不僅僅是“一看了知”。參與性山地文化旅游產品包括宗教文化旅游產品、農耕文化旅游產品、民族風情旅游產品。
  中國山地豐富而高品質的自然和人文旅游資源,為開發各類特色專題旅游產品提供了廣闊的空間。如可以開展探險旅游、攝影旅游、遺產旅游、野營旅游、懷舊旅游、美食旅游、狩獵旅游等等。浙江臨安的大明山風光優美,有“小黃山”之稱,同時具有“千畝草甸”,目前已經是全國青少年戶外運動基地,這些正是開展攝影旅游和野營旅游的優良場所。
  目前,山地休閑旅游產品正向主題化、特色化、細分化和專業化的方向發展。主題化程度越高,休閑旅游的程度化就越高。特色化主要體現在造景、活動、建筑式樣、解說系統、服務等方面。

  如何才能開拓好山地休閑旅游這個市場?
  做好全面創新是關鍵,要確立以游客需求和欲望為導向的觀念,力求資源配置最優化、功能定位主題化、空間布局合理化、整體運作市場化,迅速把存量做精,把增量做優,實現從簡單粗放的旅游產品開放階段向精細化發展階段轉變;從注重設施建設等硬件因素向加強服務等軟件因素轉變;從數量擴張型向質量效益型轉變,增強市場張力和活力。
  山地休閑旅游是人們雙休日、節假日、年假期和帶薪旅游的首選項目,這些旅游者的社會、經濟、文化背景和年齡、愛好、興趣各不相同。所以,山地休閑旅游產品開發應針對不同細分市場游客的消費心里,實施多元化的產品開發策略;根據不同區域的資源特點,打造適合不同層次需求的旅游產品。如針對離退休人員應該多提供生態養生、山野餐飲、觀賞休閑、文化娛樂等產品,而對于中青年人來說,則以山野運動為宜,產品主題要鮮明,格調品位要高,知識性、觀賞性、趣味性和參與性要強。
  細分化是山地休閑旅游是一種內容寬泛、綜合性強、自我調節度好的旅游方式。因此,開發這類旅游產品,必須在充分考慮旅游資源的特點,旅游者的類別、興趣及其需求等因素的前提下,采用參與互動和情境體驗的手段,充分展現山水休閑的魅力。
  專業化則要結合本地區資源品質和特色,以及山地休閑旅游活動開展的成熟程度,建立基地。如攀巖基地、滑翔基地、滑雪基地、漂流基地等。(李健)
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