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旅游市場動態

2016年暑期旅游盤點及秋季展望

發布日期:2017-07-11

經過多年的市場培育,我國旅游暑期檔已經成形。今年暑期(7、8月)長途出行人數37.8億人次,預計秋季(9、10月)為37.1億人次。暑期國內和出境旅游人數7.9億人次,預計秋季國內和出境旅游人數8.1億人次。暑期、秋季旅游總人次占全年的36%,在全年度假市場中的占比更大。避暑旅游、郵輪旅游、家庭親子旅游、自駕車旅游、海島旅游、游學游已成暑期旅游市場熱點,也是旅游投資和市場創新的焦點。

在全域旅游、旅游管理體制改革、旅游市場秩序治理、文明旅游等“515”戰略推動下,暑期旅游呈現供需兩旺、熱點頻現、有序運行的良好局面。受中秋國慶假期的影響,秋季旅游總體將保持高峰拉動、平穩增長、備戰冬季旅游的態勢。預計七天長假期間旅游市場接待5.89億人次,同比增長12%;旅游收入4781.8億元,同比增長13.5%。

中國旅游研究院結合相關研究成果和途牛旅游網的大數據監測,對今年暑期旅游市場進行了盤點,并對秋季旅游市場進行了展望。

一、旅游“暑期檔”已成形

今年暑期旅游消費熱度如電影暑期檔一樣: 供給端好產品層出不窮,需求端消費熱情高漲。休假制度的不斷完善,簽證便利化程度加深,旅游產品的持續創新和多元化發展,以及廁所革命等公共服務優化政策帶來的目的地環境的改善,都助推了今年暑期旅游市場的繁榮。根據中國旅游研究院對全國60個樣本城市展開的《中國大陸居民出游意愿調查》, 2016年全年第三季度居民出游意愿最高,達到83.02%。其中,82.8%的受訪居民計劃今年暑期出游1-3次,53.2的受訪居民計劃出行天數在3-7天。結合多項研究和數據顯示,今年暑期市場總體呈現出以下特征:

一線城市仍是暑期旅游的主要客源地,以京津唐、長三角、珠三角等經濟發達地區為代表。根據途牛旅游網監測數據,今年暑期前十大客源地分別為上海、北京、南京、天津、深圳、廣州、杭州、武漢、蘇州、和重慶。

八月是暑期旅游的高峰期。根據中國旅游研究院進行的三季度居民出游意愿調查,港澳臺旅游集中在8月份進行,出國旅游、國內跨省和近郊游在進入7月份開始活躍,在8月份達到出游的最高峰,之后隨著長假的結束在九月份開始回落。與該調查結果一直,途牛旅游網監測數據顯示,出游高峰集中在7月下旬以及8月上中旬,出游熱度在8月底開始下降。

北京、三亞是國內首選的旅游目的地城市。三季度居民出游意愿調查顯示,選擇去往北京的受訪者比例最高,達13.39%,其次為三亞,占到12.65%。途牛旅游網的實際銷售情況也證實,北京、三亞是暑期排名第一、第二的國內旅游目的地城市。其它暑期主要目的地城市集中在東南和西南地區,依次是廈門、麗江、湖州、杭州、大理、桂林、上海、成都。此外,部分城市的到訪游客增長迅猛,以南京為例,7、8兩個月到訪游客同比增長78%,增長動能明顯。

長線出境市場活躍,赴美旅游成為市場熱點。由于暑期的特殊性和境外旅游安全環境的變化,今年暑期出境旅游熱門目的地國家排名有所變動。根據途牛旅游網監測數據顯示,泰國、日本、韓國仍是暑期出行的主要選擇,但受到長假的激勵,暑期長線出境旅游市場活躍,美國、法國、意大利超越其它亞洲國家成為熱門旅游目的地。在“中美旅游年”和互惠簽證政策的促進下,暑期赴美旅游人次同比增長超過60%。途牛旅游網監測數據

二、   暑期旅游熱點頻現

經過多年的發展,我國暑期旅游產品和線路不斷豐富和完善,為旅游者提供了多層次,多領域的消費選項,充分滿足了暑期避暑、研學、度假、觀光、探奇等多元的旅游需求。在供需兩旺的市場背景下,今年暑期旅游市場熱點不斷,親子游、出國游學、海島旅游、郵輪旅游等旅游產品備受青睞。

親子游在今年暑期旅游市場占據主角。根據途牛旅游網監測數據顯示,在暑期出游的游客中,2人出游的訂單占比為42%,3-5人出游訂單占比36%,6人及以上出游訂單占比12%。親子訂單數占總訂單數的比例達3成。其中,36-45歲年齡段的家長最愛帶孩子一起旅行,7-12歲小學階段的孩子出游比例最高,占比超過6成。

英國和澳大利亞成為暑期首選海外游學目的地。英國脫歐引發的英鎊貶值在一定程度上刺激了赴英旅游消費。根據途牛旅游網的數據,英國和澳大利亞是今年暑期海外游學的主要目的地國家,其中最為火爆的海外游學、夏令營線路有“英國14日游學游”、“暑期爆款-澳大利亞凱恩斯9-10日游”、“澳大利亞東西岸夏令營 13晚14日游”等線路。

“親水避暑”和“山林避暑”是今年暑期的主要避暑形式。根據中國旅游研究發布的《2016年中國城市避暑旅游發展報告》,對避暑關注度最高的城市依次是北京、上海、海口、杭州、重慶、武漢、廣州、成都、蘇州、深圳。被認為最適合避暑的目的地城市有青島、威海、葫蘆島、秦皇島、麗江、哈爾濱、貴陽、呼倫貝爾、長春以及大理。“親水避暑”產品是避暑消費的主流,根據途牛旅游網的監測,全國范圍內銷售較好的親水產品有北京海洋館、本溪水洞、長隆水上樂園、武漢極地海洋世界等。其次“山林避暑”也是避暑旅游者的主要選擇,其中以九寨溝、承德避暑山莊、以及神農架為主要選擇。

海島游是受游客熱捧的旅游項目。根據途牛旅游網數據,今年暑期,普吉、巴厘、濟州、馬爾代夫、長灘、沙巴、沖繩、塞班、蘇梅、圣托里尼是最受游客青睞的海島目的地。這些熱門海島大多集中在亞洲,隨著簽證便利化和包機業務市場化的推進,未來可選擇的海島目的地將進一步增加。途牛旅游網數據顯示,今年暑期市場增長最快的海島是塞班、沖繩和宿務。

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2016年暑期旅游盤點及秋季展望

經過多年的市場培育,我國旅游暑期檔已經成形。今年暑期(7、8月)長途出行人數37.8億人次,預計秋季(9、10月)為37.1億人次。暑期國內和出境旅游人數7.9億人次,預計秋季國內和出境旅游人數8.1億人次。暑期、秋季旅游總人次占全年的36%,在全年度假市場中的占比更大。避暑旅游、郵輪旅游、家庭親子旅游、自駕車旅游、海島旅游、游學游已成暑期旅游市場熱點,也是旅游投資和市場創新的焦點。

在全域旅游、旅游管理體制改革、旅游市場秩序治理、文明旅游等“515”戰略推動下,暑期旅游呈現供需兩旺、熱點頻現、有序運行的良好局面。受中秋國慶假期的影響,秋季旅游總體將保持高峰拉動、平穩增長、備戰冬季旅游的態勢。預計七天長假期間旅游市場接待5.89億人次,同比增長12%;旅游收入4781.8億元,同比增長13.5%。

中國旅游研究院結合相關研究成果和途牛旅游網的大數據監測,對今年暑期旅游市場進行了盤點,并對秋季旅游市場進行了展望。

一、旅游“暑期檔”已成形

今年暑期旅游消費熱度如電影暑期檔一樣: 供給端好產品層出不窮,需求端消費熱情高漲。休假制度的不斷完善,簽證便利化程度加深,旅游產品的持續創新和多元化發展,以及廁所革命等公共服務優化政策帶來的目的地環境的改善,都助推了今年暑期旅游市場的繁榮。根據中國旅游研究院對全國60個樣本城市展開的《中國大陸居民出游意愿調查》, 2016年全年第三季度居民出游意愿最高,達到83.02%。其中,82.8%的受訪居民計劃今年暑期出游1-3次,53.2的受訪居民計劃出行天數在3-7天。結合多項研究和數據顯示,今年暑期市場總體呈現出以下特征:

一線城市仍是暑期旅游的主要客源地,以京津唐、長三角、珠三角等經濟發達地區為代表。根據途牛旅游網監測數據,今年暑期前十大客源地分別為上海、北京、南京、天津、深圳、廣州、杭州、武漢、蘇州、和重慶。

八月是暑期旅游的高峰期。根據中國旅游研究院進行的三季度居民出游意愿調查,港澳臺旅游集中在8月份進行,出國旅游、國內跨省和近郊游在進入7月份開始活躍,在8月份達到出游的最高峰,之后隨著長假的結束在九月份開始回落。與該調查結果一直,途牛旅游網監測數據顯示,出游高峰集中在7月下旬以及8月上中旬,出游熱度在8月底開始下降。

北京、三亞是國內首選的旅游目的地城市。三季度居民出游意愿調查顯示,選擇去往北京的受訪者比例最高,達13.39%,其次為三亞,占到12.65%。途牛旅游網的實際銷售情況也證實,北京、三亞是暑期排名第一、第二的國內旅游目的地城市。其它暑期主要目的地城市集中在東南和西南地區,依次是廈門、麗江、湖州、杭州、大理、桂林、上海、成都。此外,部分城市的到訪游客增長迅猛,以南京為例,7、8兩個月到訪游客同比增長78%,增長動能明顯。

長線出境市場活躍,赴美旅游成為市場熱點。由于暑期的特殊性和境外旅游安全環境的變化,今年暑期出境旅游熱門目的地國家排名有所變動。根據途牛旅游網監測數據顯示,泰國、日本、韓國仍是暑期出行的主要選擇,但受到長假的激勵,暑期長線出境旅游市場活躍,美國、法國、意大利超越其它亞洲國家成為熱門旅游目的地。在“中美旅游年”和互惠簽證政策的促進下,暑期赴美旅游人次同比增長超過60%。途牛旅游網監測數據

二、   暑期旅游熱點頻現

經過多年的發展,我國暑期旅游產品和線路不斷豐富和完善,為旅游者提供了多層次,多領域的消費選項,充分滿足了暑期避暑、研學、度假、觀光、探奇等多元的旅游需求。在供需兩旺的市場背景下,今年暑期旅游市場熱點不斷,親子游、出國游學、海島旅游、郵輪旅游等旅游產品備受青睞。

親子游在今年暑期旅游市場占據主角。根據途牛旅游網監測數據顯示,在暑期出游的游客中,2人出游的訂單占比為42%,3-5人出游訂單占比36%,6人及以上出游訂單占比12%。親子訂單數占總訂單數的比例達3成。其中,36-45歲年齡段的家長最愛帶孩子一起旅行,7-12歲小學階段的孩子出游比例最高,占比超過6成。

英國和澳大利亞成為暑期首選海外游學目的地。英國脫歐引發的英鎊貶值在一定程度上刺激了赴英旅游消費。根據途牛旅游網的數據,英國和澳大利亞是今年暑期海外游學的主要目的地國家,其中最為火爆的海外游學、夏令營線路有“英國14日游學游”、“暑期爆款-澳大利亞凱恩斯9-10日游”、“澳大利亞東西岸夏令營 13晚14日游”等線路。

“親水避暑”和“山林避暑”是今年暑期的主要避暑形式。根據中國旅游研究發布的《2016年中國城市避暑旅游發展報告》,對避暑關注度最高的城市依次是北京、上海、海口、杭州、重慶、武漢、廣州、成都、蘇州、深圳。被認為最適合避暑的目的地城市有青島、威海、葫蘆島、秦皇島、麗江、哈爾濱、貴陽、呼倫貝爾、長春以及大理。“親水避暑”產品是避暑消費的主流,根據途牛旅游網的監測,全國范圍內銷售較好的親水產品有北京海洋館、本溪水洞、長隆水上樂園、武漢極地海洋世界等。其次“山林避暑”也是避暑旅游者的主要選擇,其中以九寨溝、承德避暑山莊、以及神農架為主要選擇。

海島游是受游客熱捧的旅游項目。根據途牛旅游網數據,今年暑期,普吉、巴厘、濟州、馬爾代夫、長灘、沙巴、沖繩、塞班、蘇梅、圣托里尼是最受游客青睞的海島目的地。這些熱門海島大多集中在亞洲,隨著簽證便利化和包機業務市場化的推進,未來可選擇的海島目的地將進一步增加。途牛旅游網數據顯示,今年暑期市場增長最快的海島是塞班、沖繩和宿務。

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