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旅游市場動態

阿里:城市人群旅行生活方式升級明顯

發布日期:2017-07-05

從詩詞歌賦的“春服既成…風乎舞雩,詠而歸”、“煙花三月下揚州”,再到每個人小時候都有過的在草坪上席地而坐,春游總是一年中最明媚的記憶。近日,阿里旅行發布《春游出行研究報告》,不僅通過大數據立體洞察了國人春游出行的特征,更為旅行作出許多新的權威觀察緯度,為中國人旅行生活方式的升級提供可行參考。

  春游熱情高漲 一過春節就想著出去玩

阿里旅行平臺上對春季出游商品的搜索熱度從2月8日就開始爆發,而這一天,恰恰是大年初一。相較2015年,熱度轉折點也出現在大年初一(2月18日)附近,可以看出,廣大消費者幾乎是一過春節就開始計劃著春季去哪里游玩了。

消費者過年早做準備的背后,是出游意愿的高漲。阿里旅行春游報道的數據調查也顯示,高達近83%的用戶,有或強或弱的意愿在今年春季出游。

  清明假期迎來春游高峰 自駕出行最受喜愛

基本上全國各省份春游出行高峰都是在清明小長假,但福建、湖南、云南、浙江的春游高峰會提早(3月底)出現,廣西、遼寧、上海的春游高峰會錯后(4月中)出現。

  在目的地排名上,春游表現出了顯著的“周邊游”特征,75%的消費者會選擇300公里以內的目的地,國內熱門目的地省份前兩位是浙江省、江蘇省,數據與“上有天堂,下有蘇杭”的老話不謀而合。

  出游方式上,自駕車在幾乎所有省份都是占據第一的份額。因此,在正在進行的春季大促中,阿里旅行聯合近期開設旗艦店的神州專車推出的大力度折扣活動,受到了廣大消費者的熱捧。

  北京人需要出去走走,西藏春游熱度最低

從“各省用戶春游熱衷度”可以看出,各省之間,總體來說熱度區別不大,可以說各省春游出游意愿較為平均,沒有戲劇性懸殊。

  但是,如果只拿出指數排行中一頭一尾的兩地來比照,似乎可以解讀出一些內涵:北京平時交通擁堵、空氣質量不佳、生活壓力大,所以居住在北京的人群,出游意愿特別強。而西藏日常風光已經可入畫了,加之當地3-6月還屬于寒冷天氣,因此當地人專門游玩的熱情相對有限。

  上海:中國城市的未來旅行生活形態

阿里旅行春游報告對具有顯著特征的幾個城市進行了單獨分析,這其中,上海的特色尤為明顯。

  雖然越到圖表右邊,絕對數越小,但也可以看到,預算越高,上海數值超出全國平均數值的比例就越大。在圖表左邊,不花錢到1000元預算的比例,上海是低于全國水平的,兩個方向合圍說明了上海游客消費力的強勁和領先。

為了印證上述結論,阿里旅行還從其他的角度進行了數據分析:上海消費者蘋果手機的持有占比,以及寶馬奔馳奧迪“德系三強”名牌車的占比,均明顯高于全國水平。

  阿里旅行研究員指出,上海在中國城市中處于領先地位,換言之,上海是更多中國城市的未來旅行生活形態代表,會有越來越多的城市,在旅游消費上趨同于上海以及北廣深等大城市:更強的消費力,更高的預算,更多的出境游意愿。

當然,無論是上海還是全國其他地方,中國游客出境的主要目的地,還是日本、泰國、韓國等東南亞國家和地區。而且,大多數中國游客還是典型的價格敏感型,因此阿里旅行在春季大促期間推出的“拉好友砍價”產品,掌握了消費者心理,迅速獲得了很好的流量效果。

各省之最:重慶人最有孝心?福建人最傳統?

除了很土豪的上海,阿里旅行此份報告,還根據大數據結果,分別抓出了多個省的典型風格,各位將要踏上春游之旅的消費者可以看看自己的選擇是否與大多數游客相符:

-春游最揮金如土的省份——上海。春游關鍵詞:出境、飛機、放松休閑、高星級酒店。

-春游最有孝心的省份——重慶。春游關鍵詞:帶長輩出游、周邊看水踏青、農家樂民宿。

-春游最傳統的省份——福建。春游關鍵詞:回鄉祭祖、避峰、住宿親人家中。

-春游最愛自駕出游的省份——河北。春游關鍵詞:周邊自駕、景區、三口之家、時間短。

-春游最會避峰出行的省份——浙江。春游關鍵詞:非小長假、周末、兩日游、賞花采摘。

-春游最浪漫悠閑的省份——海南。春游關鍵詞:天數長、兩人世界。

海森旅游規劃致力于旅游度假項目的策劃規劃、設計建造、經營管理以及旅游度假項目的投資開發和旅游設施設備的研發生產,服務了以恒大地產集團、北京首旅集團為代表的國內一大批頂尖的從事旅游投資的大型企業,是中國最好的鄉村旅游規劃公司

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阿里:城市人群旅行生活方式升級明顯

從詩詞歌賦的“春服既成…風乎舞雩,詠而歸”、“煙花三月下揚州”,再到每個人小時候都有過的在草坪上席地而坐,春游總是一年中最明媚的記憶。近日,阿里旅行發布《春游出行研究報告》,不僅通過大數據立體洞察了國人春游出行的特征,更為旅行作出許多新的權威觀察緯度,為中國人旅行生活方式的升級提供可行參考。

  春游熱情高漲 一過春節就想著出去玩

阿里旅行平臺上對春季出游商品的搜索熱度從2月8日就開始爆發,而這一天,恰恰是大年初一。相較2015年,熱度轉折點也出現在大年初一(2月18日)附近,可以看出,廣大消費者幾乎是一過春節就開始計劃著春季去哪里游玩了。

消費者過年早做準備的背后,是出游意愿的高漲。阿里旅行春游報道的數據調查也顯示,高達近83%的用戶,有或強或弱的意愿在今年春季出游。

  清明假期迎來春游高峰 自駕出行最受喜愛

基本上全國各省份春游出行高峰都是在清明小長假,但福建、湖南、云南、浙江的春游高峰會提早(3月底)出現,廣西、遼寧、上海的春游高峰會錯后(4月中)出現。

  在目的地排名上,春游表現出了顯著的“周邊游”特征,75%的消費者會選擇300公里以內的目的地,國內熱門目的地省份前兩位是浙江省、江蘇省,數據與“上有天堂,下有蘇杭”的老話不謀而合。

  出游方式上,自駕車在幾乎所有省份都是占據第一的份額。因此,在正在進行的春季大促中,阿里旅行聯合近期開設旗艦店的神州專車推出的大力度折扣活動,受到了廣大消費者的熱捧。

  北京人需要出去走走,西藏春游熱度最低

從“各省用戶春游熱衷度”可以看出,各省之間,總體來說熱度區別不大,可以說各省春游出游意愿較為平均,沒有戲劇性懸殊。

  但是,如果只拿出指數排行中一頭一尾的兩地來比照,似乎可以解讀出一些內涵:北京平時交通擁堵、空氣質量不佳、生活壓力大,所以居住在北京的人群,出游意愿特別強。而西藏日常風光已經可入畫了,加之當地3-6月還屬于寒冷天氣,因此當地人專門游玩的熱情相對有限。

  上海:中國城市的未來旅行生活形態

阿里旅行春游報告對具有顯著特征的幾個城市進行了單獨分析,這其中,上海的特色尤為明顯。

  雖然越到圖表右邊,絕對數越小,但也可以看到,預算越高,上海數值超出全國平均數值的比例就越大。在圖表左邊,不花錢到1000元預算的比例,上海是低于全國水平的,兩個方向合圍說明了上海游客消費力的強勁和領先。

為了印證上述結論,阿里旅行還從其他的角度進行了數據分析:上海消費者蘋果手機的持有占比,以及寶馬奔馳奧迪“德系三強”名牌車的占比,均明顯高于全國水平。

  阿里旅行研究員指出,上海在中國城市中處于領先地位,換言之,上海是更多中國城市的未來旅行生活形態代表,會有越來越多的城市,在旅游消費上趨同于上海以及北廣深等大城市:更強的消費力,更高的預算,更多的出境游意愿。

當然,無論是上海還是全國其他地方,中國游客出境的主要目的地,還是日本、泰國、韓國等東南亞國家和地區。而且,大多數中國游客還是典型的價格敏感型,因此阿里旅行在春季大促期間推出的“拉好友砍價”產品,掌握了消費者心理,迅速獲得了很好的流量效果。

各省之最:重慶人最有孝心?福建人最傳統?

除了很土豪的上海,阿里旅行此份報告,還根據大數據結果,分別抓出了多個省的典型風格,各位將要踏上春游之旅的消費者可以看看自己的選擇是否與大多數游客相符:

-春游最揮金如土的省份——上海。春游關鍵詞:出境、飛機、放松休閑、高星級酒店。

-春游最有孝心的省份——重慶。春游關鍵詞:帶長輩出游、周邊看水踏青、農家樂民宿。

-春游最傳統的省份——福建。春游關鍵詞:回鄉祭祖、避峰、住宿親人家中。

-春游最愛自駕出游的省份——河北。春游關鍵詞:周邊自駕、景區、三口之家、時間短。

-春游最會避峰出行的省份——浙江。春游關鍵詞:非小長假、周末、兩日游、賞花采摘。

-春游最浪漫悠閑的省份——海南。春游關鍵詞:天數長、兩人世界。

海森旅游規劃致力于旅游度假項目的策劃規劃、設計建造、經營管理以及旅游度假項目的投資開發和旅游設施設備的研發生產,服務了以恒大地產集團、北京首旅集團為代表的國內一大批頂尖的從事旅游投資的大型企業,是中國最好的鄉村旅游規劃公司

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