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旅游市場動態

從大數據看主題樂園經濟

發布日期:2017-07-05

將于3月28日開售門票的上海迪士尼,不僅會帶動整個上海的旅游產業,而且已然掀起后續一系列主題樂園開業熱潮。上海極地海洋世界、長隆樂園以及近十個萬達文化旅游城,將在大陸多個城市陸續爆發。可以說,以上海迪士尼開業為“拐點”,中國大陸將迎來“主題樂園經濟”。

通過阿里旅行等相關平臺和機構的統計分析,我們可以嘗試從大數據的角度來看一看這輪“主題樂園經濟”可能會帶來和呈現哪些特征。

616日開業,謹慎而明智的選擇

上海迪士尼將于今年6月16日開業,這一布滿中文吉祥數字的日期選擇,看上去非常符合中國的文化特征。但仔細分析來看,這同時也是一個謹慎而明智的選擇。

從阿里旅行統計的一份亞太區國際品牌主題樂園的數據分析中看到,包括香港迪士尼、香港海洋公園、新加坡環球影城、日本迪士尼、大阪環球影城等在內的幾大主題樂園,全年的中國游客購票曲線特征明顯。

在這張2015年亞太區主題樂園門票預訂曲線圖上,整體處于一個大條形帶里的預訂數字有三個顯著波峰,一個是春節期間,一個是六一,一個是阿里特有的雙十一和雙十二。

從該曲線可以看出,6月16日這個日期避開了爆發式的六一兒童節,可以避免新開園的景區遭受突如其來的人群壓力。而又選擇在了中小學陸續放假,暑期旺季開始之前。景區可以以一種既不缺人,也不會有顯著爆發事件的方式平穩度過開業期。

圈人聚勢的重要性

這張曲線圖另一個顯著特征是雙十一的猛烈爆發。而據阿里旅行介紹,該數據統計之內的幾大主題樂園,由于嚴格的價格管理體系,在營銷策略上一直很高冷,全年鮮少推出折扣或讓利活動,雙十一期間亦然。

那么可以說,這種爆發依靠的幾乎純粹是平臺的力量。據公開數據顯示,阿里巴巴零售平臺活躍用戶已超過4億。

據了解,上海迪士尼把在阿里旅行平臺上開設的旗艦店定位為直營渠道,采用底層數據直聯的方式提供實時庫存展示和購買,這與阿里強大的用戶基礎和成熟的電商體系背景不無關系。

而且,不同于單純的售票渠道,阿里旅行長期的大數據積累、對用戶行為特征的把握,以及阿里生態體系內的技術創新能力,也能為上海迪士尼帶來門票銷售之外的巨大延伸價值。

不過由此也可以想象,假如這些主題樂園能夠“入鄉隨俗”,多做一些接近中國消費者的促銷動作,在中國旅游高速增長的大勢下,很可能帶來更亮眼喜人的業績收益。

誰在逛主題樂園答案出乎你意料

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從大數據看主題樂園經濟

將于3月28日開售門票的上海迪士尼,不僅會帶動整個上海的旅游產業,而且已然掀起后續一系列主題樂園開業熱潮。上海極地海洋世界、長隆樂園以及近十個萬達文化旅游城,將在大陸多個城市陸續爆發。可以說,以上海迪士尼開業為“拐點”,中國大陸將迎來“主題樂園經濟”。

通過阿里旅行等相關平臺和機構的統計分析,我們可以嘗試從大數據的角度來看一看這輪“主題樂園經濟”可能會帶來和呈現哪些特征。

616日開業,謹慎而明智的選擇

上海迪士尼將于今年6月16日開業,這一布滿中文吉祥數字的日期選擇,看上去非常符合中國的文化特征。但仔細分析來看,這同時也是一個謹慎而明智的選擇。

從阿里旅行統計的一份亞太區國際品牌主題樂園的數據分析中看到,包括香港迪士尼、香港海洋公園、新加坡環球影城、日本迪士尼、大阪環球影城等在內的幾大主題樂園,全年的中國游客購票曲線特征明顯。

在這張2015年亞太區主題樂園門票預訂曲線圖上,整體處于一個大條形帶里的預訂數字有三個顯著波峰,一個是春節期間,一個是六一,一個是阿里特有的雙十一和雙十二。

從該曲線可以看出,6月16日這個日期避開了爆發式的六一兒童節,可以避免新開園的景區遭受突如其來的人群壓力。而又選擇在了中小學陸續放假,暑期旺季開始之前。景區可以以一種既不缺人,也不會有顯著爆發事件的方式平穩度過開業期。

圈人聚勢的重要性

這張曲線圖另一個顯著特征是雙十一的猛烈爆發。而據阿里旅行介紹,該數據統計之內的幾大主題樂園,由于嚴格的價格管理體系,在營銷策略上一直很高冷,全年鮮少推出折扣或讓利活動,雙十一期間亦然。

那么可以說,這種爆發依靠的幾乎純粹是平臺的力量。據公開數據顯示,阿里巴巴零售平臺活躍用戶已超過4億。

據了解,上海迪士尼把在阿里旅行平臺上開設的旗艦店定位為直營渠道,采用底層數據直聯的方式提供實時庫存展示和購買,這與阿里強大的用戶基礎和成熟的電商體系背景不無關系。

而且,不同于單純的售票渠道,阿里旅行長期的大數據積累、對用戶行為特征的把握,以及阿里生態體系內的技術創新能力,也能為上海迪士尼帶來門票銷售之外的巨大延伸價值。

不過由此也可以想象,假如這些主題樂園能夠“入鄉隨俗”,多做一些接近中國消費者的促銷動作,在中國旅游高速增長的大勢下,很可能帶來更亮眼喜人的業績收益。

誰在逛主題樂園答案出乎你意料

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