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旅游市場動態

在線周邊游消費行為分析報告

發布日期:2017-07-04

3月7日,中國領先的在線休閑旅游服務商途牛旅游網發布《2015-2016年在線周邊游消費行為分析報告》。依據途牛2015年在線周邊游客戶大數據,《報告》對2015年在線周邊游用戶屬性、出游方式、消費頻次、主題偏好等情況做了詳細分析,并對2016年在線周邊游發展趨勢做了解讀。

出游人次同比增80%以上,華東用戶最愛出游

易觀智庫此前發布的《中國在線周邊自助游市場專題研究報告2015》顯示,2014年中國在線周邊游市場規模為66.51億元,占中國在線度假旅游市場的20.0%。易觀智庫分析認為,隨著居民度假旅游需求的高速增長,中國將進入休閑旅游階段,旅游消費成為常態化、高頻次消費,在線周邊游市場份額將持續提升,預計2017年將達到33%,市場規模達到265.1億元。

在市場整體攀升的現狀下,途牛服務的在線周邊游客戶也在不斷增長中。途牛旅游網監測數據顯示,2015年途牛服務的在線周邊游出游人次同比2014年增長超過80%。

在出游群體中,按照地域(華南、華北、華東、西部)劃分,華東地區的出游人次最多,占比達到接近50%,這是由于該區域覆蓋的城市,在綜合經濟實力、科技創新能力、交通通達能力等各方面都具有優勢,同時人們的旅游觀念更先進,收入水平也能支持其更高頻率的出游需求。當然,華東區域覆蓋較多的旅游資源是重要因素之一,如常州恐龍園與嬉戲谷、溧陽天目湖、黃山、千島湖、同里古鎮、杭州宋城等,都是游客較為青睞的景點。此外,出游人次緊隨其后的華南地區,廈門鼓浪嶼、永定土樓、武夷山、云水謠古鎮、長隆歡樂世界等,均適合消費者在閑暇時間前往游覽放松身心。

途牛旅游網監測數據顯示,上海、南京、北京、深圳、廣州、成都、武漢、天津、杭州、重慶是2015年全國在線周邊游最熱門的十大出發地。

同時,江陰、常德、中山、阜陽、湖州、蕪湖、泰州、洛陽、汕頭、聊城是在途牛可預訂出游的城市中,2015年周邊游出游人次同比增長最快的十個城市。

從在線周邊游出游人次增長最快的十個城市可以看出,二三四線城市居民正在成為旅游消費的重要力量,基于此,途牛在國內已設立的170家區域服務中心,將更好地為低線級城市消費者提供服務。

2人同行比例高,天秤座用戶出游熱情高

途牛旅游網監測數據顯示,2015年,途牛在線周邊游用戶性別占比上以女性為主,占比為60%,與一般旅游消費男女游客分布情況保持一致。

從用戶年齡段來看,2015年在線周邊游用戶中,26-35歲年齡段的80后客戶占比最高,接近4成。對比近一兩年周邊游出游人群年齡情況,可以發現18-25歲年齡段的90后客戶對周邊游需求有所提升。

2015年,在線周邊游用戶出行習慣多為2人同行,占比為46%;其次為3-5人,占比達到28%。這也表明在線周邊游用戶出游多以情侶、家人、朋友為主,他們對親子游、情侶游的需求明顯高于其他產品。

從星座特征來看,2015年周邊游用戶中,對周圍一切都興致勃勃的天秤座出游人次最多;緊隨其后的是與天秤座相鄰的獅子座、處女座和天蝎座用戶。

2015年,在線周邊游用戶每年出游次數集中在1-3次,占比達到9成以上。

目的地杭州游客蜂擁前往,珠海長隆海洋王國最受青睞

途牛旅游網監測數據顯示,從全國范圍內來看,杭州、北京、珠海、常州、黃山、寧波、嘉興、蘇州、阿壩、廣州是2015年最受歡迎的在線周邊游目的地,從這一排名可以看出,華東地區不僅是周邊游重要的客源地,也是重要的目的地。

最受游客青睞的10個周邊游景點有珠海長隆海洋王國、黃山、四明山、千島湖、西塘、烏鎮、溪口、浙東小九寨、九寨溝、浙西,銷量最好的10條線路分別為九寨溝-牟尼溝雙汽3日游、八達嶺長城-十三陵-鳥巢-水立方1日游、十渡孤山寨-拒馬河漂流1日游、密云古北水鎮1日游、西塘1日游、四明山大竹海-浙東九寨2日游、珠海長隆海洋王國1日游、西塘-烏鎮2日游、五臺山拜佛祈福2日游、武隆仙女山-天坑-芙蓉洞2日游。

由于周邊游多為短距離出游,按照地域劃分,華南區域排名前五的人氣目的地有珠海、廣州、深圳、惠州、清遠;華北區域的熱門目的地有北京、承德、保定、忻州、天津,華東區域受青睞目的地包括杭州、常州、黃山、寧波、嘉興,西部區域受歡迎目的地包括重慶、西安、成都、樂山、延安。

出行方式豐富多樣,中高端酒店成標配

途牛旅游網監測數據顯示,2015年在線周邊游用戶多采取跟團游方式,占比達到79%。不過,自助游出游人次增速更快,同比2014年上漲超過240%。

在選擇自助游的用戶中,更多人選擇自由又隨性的自駕游。2015年,受到游客歡迎的周邊自駕游線路產品有廣州-珠海長隆海洋王國自駕2日游、橫店影視城-夢幻谷自駕2日游、深圳華僑城自駕2日游、常州恐龍園-恐龍谷溫泉自駕2日游。

除了自駕游,2016年1月初,途牛上線汽車票頻道,2月初又在APP上線租車頻道,截至目前途牛已實現機票、火車票、汽車票與租車業務全覆蓋,完成了大交通“最后一公里”布局。乘坐汽車、火車前往周邊城市,也是不少用戶的選擇。途牛旅游網監測數據顯示,2015年選擇雙高旅游產品的游客最愛前往的十大城市有晉中、太原、臨汾、九江、桂林、北京、泰安、上饒、延安、濟南。通過雙高形式,縮短出發地與目的地出行時間,游客游覽平遙古城、晉祠、壺口瀑布、廬山、三清山等景點更方便快捷。

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在線周邊游消費行為分析報告

3月7日,中國領先的在線休閑旅游服務商途牛旅游網發布《2015-2016年在線周邊游消費行為分析報告》。依據途牛2015年在線周邊游客戶大數據,《報告》對2015年在線周邊游用戶屬性、出游方式、消費頻次、主題偏好等情況做了詳細分析,并對2016年在線周邊游發展趨勢做了解讀。

出游人次同比增80%以上,華東用戶最愛出游

易觀智庫此前發布的《中國在線周邊自助游市場專題研究報告2015》顯示,2014年中國在線周邊游市場規模為66.51億元,占中國在線度假旅游市場的20.0%。易觀智庫分析認為,隨著居民度假旅游需求的高速增長,中國將進入休閑旅游階段,旅游消費成為常態化、高頻次消費,在線周邊游市場份額將持續提升,預計2017年將達到33%,市場規模達到265.1億元。

在市場整體攀升的現狀下,途牛服務的在線周邊游客戶也在不斷增長中。途牛旅游網監測數據顯示,2015年途牛服務的在線周邊游出游人次同比2014年增長超過80%。

在出游群體中,按照地域(華南、華北、華東、西部)劃分,華東地區的出游人次最多,占比達到接近50%,這是由于該區域覆蓋的城市,在綜合經濟實力、科技創新能力、交通通達能力等各方面都具有優勢,同時人們的旅游觀念更先進,收入水平也能支持其更高頻率的出游需求。當然,華東區域覆蓋較多的旅游資源是重要因素之一,如常州恐龍園與嬉戲谷、溧陽天目湖、黃山、千島湖、同里古鎮、杭州宋城等,都是游客較為青睞的景點。此外,出游人次緊隨其后的華南地區,廈門鼓浪嶼、永定土樓、武夷山、云水謠古鎮、長隆歡樂世界等,均適合消費者在閑暇時間前往游覽放松身心。

途牛旅游網監測數據顯示,上海、南京、北京、深圳、廣州、成都、武漢、天津、杭州、重慶是2015年全國在線周邊游最熱門的十大出發地。

同時,江陰、常德、中山、阜陽、湖州、蕪湖、泰州、洛陽、汕頭、聊城是在途牛可預訂出游的城市中,2015年周邊游出游人次同比增長最快的十個城市。

從在線周邊游出游人次增長最快的十個城市可以看出,二三四線城市居民正在成為旅游消費的重要力量,基于此,途牛在國內已設立的170家區域服務中心,將更好地為低線級城市消費者提供服務。

2人同行比例高,天秤座用戶出游熱情高

途牛旅游網監測數據顯示,2015年,途牛在線周邊游用戶性別占比上以女性為主,占比為60%,與一般旅游消費男女游客分布情況保持一致。

從用戶年齡段來看,2015年在線周邊游用戶中,26-35歲年齡段的80后客戶占比最高,接近4成。對比近一兩年周邊游出游人群年齡情況,可以發現18-25歲年齡段的90后客戶對周邊游需求有所提升。

2015年,在線周邊游用戶出行習慣多為2人同行,占比為46%;其次為3-5人,占比達到28%。這也表明在線周邊游用戶出游多以情侶、家人、朋友為主,他們對親子游、情侶游的需求明顯高于其他產品。

從星座特征來看,2015年周邊游用戶中,對周圍一切都興致勃勃的天秤座出游人次最多;緊隨其后的是與天秤座相鄰的獅子座、處女座和天蝎座用戶。

2015年,在線周邊游用戶每年出游次數集中在1-3次,占比達到9成以上。

目的地杭州游客蜂擁前往,珠海長隆海洋王國最受青睞

途牛旅游網監測數據顯示,從全國范圍內來看,杭州、北京、珠海、常州、黃山、寧波、嘉興、蘇州、阿壩、廣州是2015年最受歡迎的在線周邊游目的地,從這一排名可以看出,華東地區不僅是周邊游重要的客源地,也是重要的目的地。

最受游客青睞的10個周邊游景點有珠海長隆海洋王國、黃山、四明山、千島湖、西塘、烏鎮、溪口、浙東小九寨、九寨溝、浙西,銷量最好的10條線路分別為九寨溝-牟尼溝雙汽3日游、八達嶺長城-十三陵-鳥巢-水立方1日游、十渡孤山寨-拒馬河漂流1日游、密云古北水鎮1日游、西塘1日游、四明山大竹海-浙東九寨2日游、珠海長隆海洋王國1日游、西塘-烏鎮2日游、五臺山拜佛祈福2日游、武隆仙女山-天坑-芙蓉洞2日游。

由于周邊游多為短距離出游,按照地域劃分,華南區域排名前五的人氣目的地有珠海、廣州、深圳、惠州、清遠;華北區域的熱門目的地有北京、承德、保定、忻州、天津,華東區域受青睞目的地包括杭州、常州、黃山、寧波、嘉興,西部區域受歡迎目的地包括重慶、西安、成都、樂山、延安。

出行方式豐富多樣,中高端酒店成標配

途牛旅游網監測數據顯示,2015年在線周邊游用戶多采取跟團游方式,占比達到79%。不過,自助游出游人次增速更快,同比2014年上漲超過240%。

在選擇自助游的用戶中,更多人選擇自由又隨性的自駕游。2015年,受到游客歡迎的周邊自駕游線路產品有廣州-珠海長隆海洋王國自駕2日游、橫店影視城-夢幻谷自駕2日游、深圳華僑城自駕2日游、常州恐龍園-恐龍谷溫泉自駕2日游。

除了自駕游,2016年1月初,途牛上線汽車票頻道,2月初又在APP上線租車頻道,截至目前途牛已實現機票、火車票、汽車票與租車業務全覆蓋,完成了大交通“最后一公里”布局。乘坐汽車、火車前往周邊城市,也是不少用戶的選擇。途牛旅游網監測數據顯示,2015年選擇雙高旅游產品的游客最愛前往的十大城市有晉中、太原、臨汾、九江、桂林、北京、泰安、上饒、延安、濟南。通過雙高形式,縮短出發地與目的地出行時間,游客游覽平遙古城、晉祠、壺口瀑布、廬山、三清山等景點更方便快捷。

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