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旅游市場動態

驢媽媽發布《2016女性出游報告》

發布日期:2017-07-04

今天是3月7日女生節,驢媽媽旅游網基于平臺過去一年超3800萬女性用戶大數據資源和行為習慣,發布《2016女性出游報告》,分析當前都市女性的旅游偏好和未來趨勢。

《報告》顯示,無論是旅行決策、消費方式,還是日常休閑購物、釋放壓力的需要,“女性旅游市場”正在迅速崛起。

移動端訂購比例高 “女性驢友”增長迅速

《報告》顯示,2015年驢媽媽旅游網的女性用戶數量較上年增長8%,占全網用戶的54%,增長速率高于男性近3個百分點。其中,20至35歲的女白領數量最為龐大,占到女性整體用戶數的68%;20歲以下的女學生占比為9%;第三位的是36至60歲的成熟女性占比為22%。

傳統觀念普遍認為女性不善于操作電子產品,但從訂購方式來看,女性有超過55%的訂單量是從手機、iPad中移動客戶端訂購的,而這一數字在男性中的比例為45%,可見移動APP對她們的滲透率更快更高。

此外,女性強大的移動端消費也衍生出一部分“晚購族”。數據顯示,有38%的女性消費者是在臨睡前下單的,而男性則相對低得多。

  領導出游決策權  全家旅游“她”說了算

根據權威統計數據,中國消費行業中有超過75%的決策都是由女性做主,旅游也不例外。由于大部分中國女性掌握著家庭財政大權,所以她們的喜好在決策中占到了“舉足輕重”的地位。

根據驢媽媽旅游網大數據和消費者調查中可以看到,當典型的三口之家或三代人的家庭出行中就有70%的旅游目的地選擇是由女性決定的,而在夫妻、情侶等男女兩人出游中這一比例更高升至85%。她們的決策范圍甚至涵蓋了家人的日程安排、游玩項目、餐食和住宿等等。

《報告》還指出,女性在線選擇旅行產品的瀏覽頁面停留時間比男性更長,更注意細節的比較,72%的女性會重復對比多個產品后再下單。如果是帶寶寶出行那考慮的范圍就更多了,目的地是否有嬰兒配套設備,用餐環境,休息室等等都會納入考量范圍。當以家庭為單位出行時,以賞花、戲水、登山,游湖為主的短途周邊游增長速度大幅超過了出境游,常州、珠海、蘇州是她們選擇最多的周邊游目的地。

“閨蜜游”最敗家 曬朋友圈分享精彩瞬間

女性通常喜歡以輕松的節奏展開旅行,因而購物勝地和休閑海島游更受她們的青睞。《報告》顯示,女性TOP首選地是香港、泰國、日本、韓國為主的購物游與長灘島、普吉島、毛里求斯等海島游。除了釋放壓力、調節心情,旅行還可以讓女性變得優秀和美好。有68%的女性傾向選擇自助游而不是跟團游,一些景區更將體能拓展和戶外運動相結合來吸引更多“女性驢友”。

上一篇:影視旅行熱潮來襲

下一篇:阿里數據:女性旅行顯“三高”


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驢媽媽發布《2016女性出游報告》

今天是3月7日女生節,驢媽媽旅游網基于平臺過去一年超3800萬女性用戶大數據資源和行為習慣,發布《2016女性出游報告》,分析當前都市女性的旅游偏好和未來趨勢。

《報告》顯示,無論是旅行決策、消費方式,還是日常休閑購物、釋放壓力的需要,“女性旅游市場”正在迅速崛起。

移動端訂購比例高 “女性驢友”增長迅速

《報告》顯示,2015年驢媽媽旅游網的女性用戶數量較上年增長8%,占全網用戶的54%,增長速率高于男性近3個百分點。其中,20至35歲的女白領數量最為龐大,占到女性整體用戶數的68%;20歲以下的女學生占比為9%;第三位的是36至60歲的成熟女性占比為22%。

傳統觀念普遍認為女性不善于操作電子產品,但從訂購方式來看,女性有超過55%的訂單量是從手機、iPad中移動客戶端訂購的,而這一數字在男性中的比例為45%,可見移動APP對她們的滲透率更快更高。

此外,女性強大的移動端消費也衍生出一部分“晚購族”。數據顯示,有38%的女性消費者是在臨睡前下單的,而男性則相對低得多。

  領導出游決策權  全家旅游“她”說了算

根據權威統計數據,中國消費行業中有超過75%的決策都是由女性做主,旅游也不例外。由于大部分中國女性掌握著家庭財政大權,所以她們的喜好在決策中占到了“舉足輕重”的地位。

根據驢媽媽旅游網大數據和消費者調查中可以看到,當典型的三口之家或三代人的家庭出行中就有70%的旅游目的地選擇是由女性決定的,而在夫妻、情侶等男女兩人出游中這一比例更高升至85%。她們的決策范圍甚至涵蓋了家人的日程安排、游玩項目、餐食和住宿等等。

《報告》還指出,女性在線選擇旅行產品的瀏覽頁面停留時間比男性更長,更注意細節的比較,72%的女性會重復對比多個產品后再下單。如果是帶寶寶出行那考慮的范圍就更多了,目的地是否有嬰兒配套設備,用餐環境,休息室等等都會納入考量范圍。當以家庭為單位出行時,以賞花、戲水、登山,游湖為主的短途周邊游增長速度大幅超過了出境游,常州、珠海、蘇州是她們選擇最多的周邊游目的地。

“閨蜜游”最敗家 曬朋友圈分享精彩瞬間

女性通常喜歡以輕松的節奏展開旅行,因而購物勝地和休閑海島游更受她們的青睞。《報告》顯示,女性TOP首選地是香港、泰國、日本、韓國為主的購物游與長灘島、普吉島、毛里求斯等海島游。除了釋放壓力、調節心情,旅行還可以讓女性變得優秀和美好。有68%的女性傾向選擇自助游而不是跟團游,一些景區更將體能拓展和戶外運動相結合來吸引更多“女性驢友”。

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