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旅游市場動態

十一黃金周旅游數據分析

發布日期:2017-07-03

今年中秋與十一假期相近,總體來看隨著人均收入水平提升旅游需求逐漸剛性,黃金周旅游市場表現出較高人氣,尤其是周邊休閑游和出境游持續高景氣,符合預期。

1)國內高鐵、高速網絡日漸完善促使高鐵游、自駕游等周邊休閑游快速增長,具有消費能力80后崛起,這類人群旅游消費具有自助游為主,熱衷家庭、親子出游的特點,促使親子類主題公園、休閑古鎮等景區高增長,建議關注:宋城演藝(三亞、九寨、麗江等異地項目表現亮眼,杭州大本營恢復快速增長);中青旅(烏鎮西柵持續價量齊升,古北水鎮培育良好)。

2)出境游方面日本為近年來增長最快目的地,韓國從MERS影響后逐漸恢復,泰國人氣持續旺盛。長線游歐洲線仍保持高速增長;受到“中美旅游年”帶動預計美國有望迎來加速增長。建議關注:眾信旅游(出境游批發商龍頭,收購竹園后提升亞洲線競爭力)、凱撒旅游(出境游零售龍頭,歐洲為優勢線路)、春秋航空(日本線路較強,與春秋國旅航旅結合優勢顯著)。

注:目的地數據為跟團游數據數據來源:金棕櫚

總體:80后為出游主力,周邊休閑游和出境游持續高景氣

10月1-6日全國125個直報景區累計接待游客2761.3萬人次,對比去年十一黃金周全國124個直報景區累計接待游客3169萬人次,預計今年十一黃金周重點景區接待游客數較去年基本持平,主要原因為:1.中秋與國慶拼假為出境游創造條件,對國內景區分流影響較大;2.監測點熱點景區限流措施有效,大量游客分流選擇城市周邊游、鄉村旅游、文化旅游和休閑旅游。

中國旅游研究院發布的《2015中國旅游業發展報告》預計今年十一黃金周,國內游人數將破5億人次大關。

周邊休閑游、出境游人氣最高

中產階級消費升級,旅游行業兩大趨勢明顯:在形態上從觀光游向休閑游升級,在地域上從國內游向出境游升級。

  • 邁點網《2015年國慶出游調查報告》顯示,61.11%受訪者將選擇3天以內的行程。77.78%的人群會選擇國內的短途游,此外,有13.89%的人群選擇國內長途有,8.33%的人群選擇出境游。

出游人群以80后為主,家庭游、親子游為持續熱點

十一黃金周出游人群的年齡結構方面,以80后、90后等職場新生代為主。

  • 根據邁點網調查顯示,十一黃金周出游人群中80后、90后占比超過90%。
  • 芒果網《2015年中秋國慶長假出游趨勢報告》顯示,年齡在25~40歲之間的上班族成為中秋國慶旅游市場的絕對主力。上班族不僅有經濟實力,而且對旅游生活方式有較高的認同感。尤其是25~35歲年齡層的游客,都為80后、90后,他們的成長環境使得他們更傾向于追求個性化生活。而上班族因平時工作壓力大,旅行機會較少,中秋國慶黃金假期成為他們旅游放松的最佳時期。
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今年中秋與十一假期相近,總體來看隨著人均收入水平提升旅游需求逐漸剛性,黃金周旅游市場表現出較高人氣,尤其是周邊休閑游和出境游持續高景氣,符合預期。

1)國內高鐵、高速網絡日漸完善促使高鐵游、自駕游等周邊休閑游快速增長,具有消費能力80后崛起,這類人群旅游消費具有自助游為主,熱衷家庭、親子出游的特點,促使親子類主題公園、休閑古鎮等景區高增長,建議關注:宋城演藝(三亞、九寨、麗江等異地項目表現亮眼,杭州大本營恢復快速增長);中青旅(烏鎮西柵持續價量齊升,古北水鎮培育良好)。

2)出境游方面日本為近年來增長最快目的地,韓國從MERS影響后逐漸恢復,泰國人氣持續旺盛。長線游歐洲線仍保持高速增長;受到“中美旅游年”帶動預計美國有望迎來加速增長。建議關注:眾信旅游(出境游批發商龍頭,收購竹園后提升亞洲線競爭力)、凱撒旅游(出境游零售龍頭,歐洲為優勢線路)、春秋航空(日本線路較強,與春秋國旅航旅結合優勢顯著)。

注:目的地數據為跟團游數據數據來源:金棕櫚

總體:80后為出游主力,周邊休閑游和出境游持續高景氣

10月1-6日全國125個直報景區累計接待游客2761.3萬人次,對比去年十一黃金周全國124個直報景區累計接待游客3169萬人次,預計今年十一黃金周重點景區接待游客數較去年基本持平,主要原因為:1.中秋與國慶拼假為出境游創造條件,對國內景區分流影響較大;2.監測點熱點景區限流措施有效,大量游客分流選擇城市周邊游、鄉村旅游、文化旅游和休閑旅游。

中國旅游研究院發布的《2015中國旅游業發展報告》預計今年十一黃金周,國內游人數將破5億人次大關。

周邊休閑游、出境游人氣最高

中產階級消費升級,旅游行業兩大趨勢明顯:在形態上從觀光游向休閑游升級,在地域上從國內游向出境游升級。

出游人群以80后為主,家庭游、親子游為持續熱點

十一黃金周出游人群的年齡結構方面,以80后、90后等職場新生代為主。

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