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旅游市場動態

喜報:中國在線度假旅游市場線上線下融合加速

發布日期:2017-06-14

根據Analysys易觀智庫產業數據庫發布的《中國在線度假旅游市場季度監測報告2015年第1季度》 研究顯示,2015年第1季度,中國在線度假旅游市場交易規模達到110.6億元人民幣,環比增長21.7%,同比增長59.8%。

Analysys易觀智庫分析認為,2015年中國在線度假旅游市場面臨著新的發展趨勢和挑戰。

1、在線度假旅游市場業務體系拓展至目的地服務

中國居民旅游消費日趨成熟,在消費觀念上呈現從“觀光”到“休閑”的轉變,對旅游產品體驗的要求越來越高,同時,居民收入的增長、私家車規模的擴大以及高鐵、航空等交通基礎建設的快速發展使旅游消費從出發地到目的地的交通環節的便利程度大大提高,目的地服務成為影響消費者決策的關鍵因素。2015年1月,攜程上線“當地玩樂”頻道;去哪兒成立旅游目的地事業部;4月,途牛上線“當地玩樂”頻道,為用戶提供全球多個城市的觀光游、交通接駁、演出門票、Wi-Fi通訊、美食、戶外等目的地服務,不僅為自助游用戶提供更好的旅游體驗,在跟團游方面,也增加目的地成團的比例,提升服務效率和個性化程度。幾家主要旅游廠商對目的地市場的滲透,反映出2015年目的地服務市場將是在線度假旅游市場競爭主體。

2、在線度假旅游市場從渠道深入產業鏈上游,線上線下進一步融合

中國在線度假旅游市場經過近十年發展,用戶規模持續高速增長,在這一線下用戶不斷向線上用戶轉化過程中,攜程、途牛等主要度假旅游廠商通過品牌推廣、市場營銷等投入沉淀了較大份額的用戶規模,市場集中度較高,建立起明顯的渠道優勢。為進一步提升核心競爭力,主要廠商2015年起加強資源端滲透,通過投資、收購、戰略合作等方式加強對旅游產品供應的整合和控制,以提升用戶體驗。如途牛通過增加旅游資源直采的份額改善供應鏈,并明確提出2015年直采將占交易規模30%以上,同時,通過自營“牛人專線”及收購中山國旅、經典假期旅行社直接為消費者提供旅游產品,滿足用戶個性化需求。眾信旅游參與復星集團發起的對度假村品牌ClubMed的收購,直接參與旅游產品運營。旅游廠商競爭從渠道拓展到資源端,顯示旅游消費正回歸服務,隨著消費者的不斷成熟,體驗因素在旅游消費決策中占據的比重將不斷提高,從而改變廠商競爭格局。

市場格局方面——2015年第1季度,中國在線度假旅游市場交易規模達到110.6億元人民幣,其中攜程、途牛交易規模占比分別為31.99%和19.43%,遠高于其他廠商。2015年第1季度攜程和途牛合計市場份額超過50%,達到51.42%,較2014年第1季度提高3.66個百分點;從前四家廠商市場份額來看,2015年第1季度合計占64.99%,較去年同期提高6.91個百分點,市場集中趨勢明顯。

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喜報:中國在線度假旅游市場線上線下融合加速

根據Analysys易觀智庫產業數據庫發布的《中國在線度假旅游市場季度監測報告2015年第1季度》 研究顯示,2015年第1季度,中國在線度假旅游市場交易規模達到110.6億元人民幣,環比增長21.7%,同比增長59.8%。

Analysys易觀智庫分析認為,2015年中國在線度假旅游市場面臨著新的發展趨勢和挑戰。

1、在線度假旅游市場業務體系拓展至目的地服務

中國居民旅游消費日趨成熟,在消費觀念上呈現從“觀光”到“休閑”的轉變,對旅游產品體驗的要求越來越高,同時,居民收入的增長、私家車規模的擴大以及高鐵、航空等交通基礎建設的快速發展使旅游消費從出發地到目的地的交通環節的便利程度大大提高,目的地服務成為影響消費者決策的關鍵因素。2015年1月,攜程上線“當地玩樂”頻道;去哪兒成立旅游目的地事業部;4月,途牛上線“當地玩樂”頻道,為用戶提供全球多個城市的觀光游、交通接駁、演出門票、Wi-Fi通訊、美食、戶外等目的地服務,不僅為自助游用戶提供更好的旅游體驗,在跟團游方面,也增加目的地成團的比例,提升服務效率和個性化程度。幾家主要旅游廠商對目的地市場的滲透,反映出2015年目的地服務市場將是在線度假旅游市場競爭主體。

2、在線度假旅游市場從渠道深入產業鏈上游,線上線下進一步融合

中國在線度假旅游市場經過近十年發展,用戶規模持續高速增長,在這一線下用戶不斷向線上用戶轉化過程中,攜程、途牛等主要度假旅游廠商通過品牌推廣、市場營銷等投入沉淀了較大份額的用戶規模,市場集中度較高,建立起明顯的渠道優勢。為進一步提升核心競爭力,主要廠商2015年起加強資源端滲透,通過投資、收購、戰略合作等方式加強對旅游產品供應的整合和控制,以提升用戶體驗。如途牛通過增加旅游資源直采的份額改善供應鏈,并明確提出2015年直采將占交易規模30%以上,同時,通過自營“牛人專線”及收購中山國旅、經典假期旅行社直接為消費者提供旅游產品,滿足用戶個性化需求。眾信旅游參與復星集團發起的對度假村品牌ClubMed的收購,直接參與旅游產品運營。旅游廠商競爭從渠道拓展到資源端,顯示旅游消費正回歸服務,隨著消費者的不斷成熟,體驗因素在旅游消費決策中占據的比重將不斷提高,從而改變廠商競爭格局。

市場格局方面——2015年第1季度,中國在線度假旅游市場交易規模達到110.6億元人民幣,其中攜程、途牛交易規模占比分別為31.99%和19.43%,遠高于其他廠商。2015年第1季度攜程和途牛合計市場份額超過50%,達到51.42%,較2014年第1季度提高3.66個百分點;從前四家廠商市場份額來看,2015年第1季度合計占64.99%,較去年同期提高6.91個百分點,市場集中趨勢明顯。

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