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旅游市場動態

美國人最愛的中國十大旅游城市

發布日期:2017-06-23
萬博宣偉公關顧問公司近日聯合全球頂尖市場調研機構Lindex和品牌研究專業機構Brandwatch,針對美國消費者的旅游搜索習慣、內容偏好和搜索平臺等方面進行了一項年度在線調查,旨在探索影響中國城市旅游在國際市場有效傳播的重要因素和機遇,為制定針對性強、實施性高、影響力大的“城市品牌走出去”理論實踐體系提供依據。萬博宣偉依據過去十二個月內的搜索量,評估了中國重點城市在美國市場的曝光度和品牌相應表現。 這項調查發現:• 全球來看,美國消費者的旅游搜索重點仍集中在墨西哥和包括意大利、西班牙、法國和希臘在內的歐洲國家,中國排到第六。
• 美國消費者最常搜索的十大中國城市包括:香港、北京、上海、廣州、成都、杭州、深圳、重慶、蘇州、青島
• 美國消費者最常使用的信息搜索平臺包括:具體地標、城市的第一手資料(history.com、unesco.org)、度假和航班預訂(Expedia、Kayak)、餐飲購物(Yelp、 Urban Spoon)
• 美國消費者的搜索顯示出了對全球連鎖酒店品牌的偏好
• 美國消費者的旅游搜索高峰時間是二、三月和十月

 

主導此次調研的萬博宣偉中國首席策略官李蕾表示:“整體來看,美國消費者對中國旅游城市的認知度仍然非常有限。那些更接近美國的國家(如墨西哥)和文化相通的國家(如意大利、法國)具有無可比擬的先天優勢,但從研究消費者信息獲取途徑方面著手,我們發現中國城市品牌仍有較大的進步空間,只要用對正確的宣傳推廣方法,未來數年中國旅游將迎頭趕上。”

此次調研歸納了美國消費者規劃旅行的信息搜索習慣:從看一份報紙的旅游專版或是名人話題獲取靈感及向往,到開始訪問一些綜合信息類網站獲知它所在城市和相關背景,繼而持續搜索當地旅游網站和旅行社收集相關信息,最后訪問酒店航空公司網站規劃旅行細節、考慮購買。并且針對此項,萬博宣偉在調研總結中提出了一些綜合性的推廣建議,以幫助優化信息搜索和采集的各個過程。

來源:廣告門


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美國人最愛的中國十大旅游城市
萬博宣偉公關顧問公司近日聯合全球頂尖市場調研機構Lindex和品牌研究專業機構Brandwatch,針對美國消費者的旅游搜索習慣、內容偏好和搜索平臺等方面進行了一項年度在線調查,旨在探索影響中國城市旅游在國際市場有效傳播的重要因素和機遇,為制定針對性強、實施性高、影響力大的“城市品牌走出去”理論實踐體系提供依據。萬博宣偉依據過去十二個月內的搜索量,評估了中國重點城市在美國市場的曝光度和品牌相應表現。 這項調查發現:• 全球來看,美國消費者的旅游搜索重點仍集中在墨西哥和包括意大利、西班牙、法國和希臘在內的歐洲國家,中國排到第六。
• 美國消費者最常搜索的十大中國城市包括:香港、北京、上海、廣州、成都、杭州、深圳、重慶、蘇州、青島
• 美國消費者最常使用的信息搜索平臺包括:具體地標、城市的第一手資料(history.com、unesco.org)、度假和航班預訂(Expedia、Kayak)、餐飲購物(Yelp、 Urban Spoon)
• 美國消費者的搜索顯示出了對全球連鎖酒店品牌的偏好
• 美國消費者的旅游搜索高峰時間是二、三月和十月

 

主導此次調研的萬博宣偉中國首席策略官李蕾表示:“整體來看,美國消費者對中國旅游城市的認知度仍然非常有限。那些更接近美國的國家(如墨西哥)和文化相通的國家(如意大利、法國)具有無可比擬的先天優勢,但從研究消費者信息獲取途徑方面著手,我們發現中國城市品牌仍有較大的進步空間,只要用對正確的宣傳推廣方法,未來數年中國旅游將迎頭趕上。”

此次調研歸納了美國消費者規劃旅行的信息搜索習慣:從看一份報紙的旅游專版或是名人話題獲取靈感及向往,到開始訪問一些綜合信息類網站獲知它所在城市和相關背景,繼而持續搜索當地旅游網站和旅行社收集相關信息,最后訪問酒店航空公司網站規劃旅行細節、考慮購買。并且針對此項,萬博宣偉在調研總結中提出了一些綜合性的推廣建議,以幫助優化信息搜索和采集的各個過程。

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