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旅游市場動態

攜程發布稱預訂方式正在向移動端轉移

發布日期:2017-06-27

新年伊始,攜程發布了2014年“攜程周邊自由行用戶行為分析”報告。該報告通過對攜程用戶群體的調研,結合消費者消費需求、消費習慣、消費行為、消費架構等方面發布了周邊自由行排行。報告同時闡述,預訂方式正在向移動端轉移的變化,產品無線訂單量的高速增長,表明移動互聯網的發展和應用正在滲透著每一個領域。

市場分析

艾瑞統計數據顯示,2013年中國在線旅游預訂市場交易規模2181.2億元,同比增長27.7%。 受到在線休閑旅游迅速崛起的影響,其重要組成部分酒店和度假業務迎來爆發增長期。這其中高頻消費的周邊自由行產品,將成為休閑旅游市場中新的增長引擎。

攜程景酒事業部CEO姚海川介紹到,攜程在14年初就專門成立了景+酒部門,目地就是想通過這類Package產品來迅速占領這超過千億規模的市場。雖然在2014年涌入大量資本,新起了數家創業公司,但從目前周邊自由行的在線滲透率來看,還是很低,相對于競爭激烈的單資源產品(酒店、機票)來比,這目前還是一片藍海,市場空間巨大,市場整體復合增長率足夠高!

據介紹,2014年周邊自由行市場呈現出兩大特征:移動化,場景逐漸由PC端轉移至mobile,由年初的20%上升至51%;門票+酒店產品無線訂單量近期以10倍速度增長,手機客戶端已經成為周邊自由行最主要的預訂方式;即時決策,超過50%的用戶只提前1-2天預訂,這也符合移動化和周邊游的隨意性,說走就走。此外,周邊自由行用戶對產品的核心需求必定是景酒Package產品設計的重點,而用戶屬性及類別分析將會幫助我們迅速的定位人群。接下來讓我們看下2014年周邊自由行的用戶畫像。

周邊自由行用戶行為分析

通過調研及客戶支持管理中心的數據表明,在旅游出行用戶中以女性作為主導,其中在旅游出行以18-25與26-30歲的青年群體為主,該群體主要以本科學歷為主,且旅游市場仍以東部及東部沿海地區為主,東部地區發達的短途交通及各時節豐富的旅游產品,為該地區的旅游帶來了強勁的增長。

消費用戶習慣分析

注釋:驢友以出游為職業的人士,極少購買周邊自由行的產品。

周邊自由行用戶在選擇出行人多以“家人”“情侶”為主要參考對象,

從而衍生了全家游、情侶游等形式的出游方式,其中以“4-6”人“2人”成為主要出行的考慮人數。

大多數消費者主要的出行時間,以每年2-3次的頻率是最高,其選擇周邊自由行的用戶消費也開始逐增長,考慮的價格區間為500元/人以上。

上一篇:中國酒店業的十個關鍵詞

下一篇:遨游網發布旅游人氣榜單和相關分析報告


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攜程發布稱預訂方式正在向移動端轉移

新年伊始,攜程發布了2014年“攜程周邊自由行用戶行為分析”報告。該報告通過對攜程用戶群體的調研,結合消費者消費需求、消費習慣、消費行為、消費架構等方面發布了周邊自由行排行。報告同時闡述,預訂方式正在向移動端轉移的變化,產品無線訂單量的高速增長,表明移動互聯網的發展和應用正在滲透著每一個領域。

市場分析

艾瑞統計數據顯示,2013年中國在線旅游預訂市場交易規模2181.2億元,同比增長27.7%。 受到在線休閑旅游迅速崛起的影響,其重要組成部分酒店和度假業務迎來爆發增長期。這其中高頻消費的周邊自由行產品,將成為休閑旅游市場中新的增長引擎。

攜程景酒事業部CEO姚海川介紹到,攜程在14年初就專門成立了景+酒部門,目地就是想通過這類Package產品來迅速占領這超過千億規模的市場。雖然在2014年涌入大量資本,新起了數家創業公司,但從目前周邊自由行的在線滲透率來看,還是很低,相對于競爭激烈的單資源產品(酒店、機票)來比,這目前還是一片藍海,市場空間巨大,市場整體復合增長率足夠高!

據介紹,2014年周邊自由行市場呈現出兩大特征:移動化,場景逐漸由PC端轉移至mobile,由年初的20%上升至51%;門票+酒店產品無線訂單量近期以10倍速度增長,手機客戶端已經成為周邊自由行最主要的預訂方式;即時決策,超過50%的用戶只提前1-2天預訂,這也符合移動化和周邊游的隨意性,說走就走。此外,周邊自由行用戶對產品的核心需求必定是景酒Package產品設計的重點,而用戶屬性及類別分析將會幫助我們迅速的定位人群。接下來讓我們看下2014年周邊自由行的用戶畫像。

周邊自由行用戶行為分析

通過調研及客戶支持管理中心的數據表明,在旅游出行用戶中以女性作為主導,其中在旅游出行以18-25與26-30歲的青年群體為主,該群體主要以本科學歷為主,且旅游市場仍以東部及東部沿海地區為主,東部地區發達的短途交通及各時節豐富的旅游產品,為該地區的旅游帶來了強勁的增長。

消費用戶習慣分析

注釋:驢友以出游為職業的人士,極少購買周邊自由行的產品。

周邊自由行用戶在選擇出行人多以“家人”“情侶”為主要參考對象,

從而衍生了全家游、情侶游等形式的出游方式,其中以“4-6”人“2人”成為主要出行的考慮人數。

大多數消費者主要的出行時間,以每年2-3次的頻率是最高,其選擇周邊自由行的用戶消費也開始逐增長,考慮的價格區間為500元/人以上。

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