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旅游市場動態

中國營銷趨勢研究結果

發布日期:2017-06-26

上海2014年3月31日電 /美通社/ -- 根據最新調查研究,中國廣告主日趨成熟,“目前,越來越多的廣告合作關系基于年費及獎勵機制。” 勝三中國區總經理李佳說到。

中國廣告主的業務趨向集中于少數代理商。“通過對超過944個廣告代理關系的深入分析得出,目前情況下每家公司正平均使用8家代理商來處理他們的營銷業務,與2012年的14家相比,整體數量有所下降。“她補充到。

本次調研中,勝三與中國地區400余位資深營銷決策人士進行深入的面對面訪問,了解他們與其代理商的合作流程、代理商看法以及市場表現。這是第五次在中國地區進行此項調研,調研對象涵蓋了250家跨國及本土代理商。

合作關系更加持久,項目付費制有所下降

調查報告顯示,廣告主與廣告代理在創意、媒介、互動及營銷服務方面的平均業務合作增長了15%,平均合作期限為3.2年。“基于項目或傭金付費的廣告主數量整體下降了28%,因此代理商可以根據品牌建設及策略提供更適當的資源支持。”李女士說到。

即便如此,中國仍是世界上廣告合作期限最短的國家。英國與巴西的代理商任期平均高達6.1年與6.6年,“廣告主與代理商的壓力都很大,所以更換代理商有時也在意料之中。”她補充到。

采購部門與媒介審計的認可度逐漸提升

采購部門的角色在代理商選擇過程中變得愈發重要,其中有64%的公司會邀請采購部門參加談判,這一趨勢較2010年及2012年均有所增長。更加重要的是,廣告主已經認識到與采購部門合作解決廣告代理付費問題的必要性,并有46%廣告主已經將其付諸實踐,較之過去呈猛增態勢。“采購部門對廣告合作的談判來說意義重大,代理商正在幫助培養并努力與其合作以實現共贏。“李女士表示。

同樣的,曾經的新生事物媒介審計和財務審計,在中國市場上也已得到廣泛應用。報告中的一個獨立單元就此針對30名采購部門領導進行了訪問,93%的采購人員提及持續進行媒介審計的必要性, 63%的人員表示將會實施財務審計這項工作。“ 政府倡導的公正透明和開源節流也正在影響著營銷行業 -- 越來越多的廣告主開始雇傭第三方審核機構,來幫助驗證其營銷績效。”李女士補充到。

互動媒體占市場營銷預算的18%

市場成熟的另一個表現是互動營銷的興起,現在已經占到整體營銷預算的 18%,與兩年前相比,漲幅達35%。“隨著近年來社交媒體與移動平臺的爆棚發展,廣告主大量投資于付費媒體、自有媒體和贏得媒體。”她補充到,“近兩年來,很多廣告主都開始聘請專業機構來評估審核其互動營銷程序及效果。

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中國營銷趨勢研究結果

上海2014年3月31日電 /美通社/ -- 根據最新調查研究,中國廣告主日趨成熟,“目前,越來越多的廣告合作關系基于年費及獎勵機制。” 勝三中國區總經理李佳說到。

中國廣告主的業務趨向集中于少數代理商。“通過對超過944個廣告代理關系的深入分析得出,目前情況下每家公司正平均使用8家代理商來處理他們的營銷業務,與2012年的14家相比,整體數量有所下降。“她補充到。

本次調研中,勝三與中國地區400余位資深營銷決策人士進行深入的面對面訪問,了解他們與其代理商的合作流程、代理商看法以及市場表現。這是第五次在中國地區進行此項調研,調研對象涵蓋了250家跨國及本土代理商。

合作關系更加持久,項目付費制有所下降

調查報告顯示,廣告主與廣告代理在創意、媒介、互動及營銷服務方面的平均業務合作增長了15%,平均合作期限為3.2年。“基于項目或傭金付費的廣告主數量整體下降了28%,因此代理商可以根據品牌建設及策略提供更適當的資源支持。”李女士說到。

即便如此,中國仍是世界上廣告合作期限最短的國家。英國與巴西的代理商任期平均高達6.1年與6.6年,“廣告主與代理商的壓力都很大,所以更換代理商有時也在意料之中。”她補充到。

采購部門與媒介審計的認可度逐漸提升

采購部門的角色在代理商選擇過程中變得愈發重要,其中有64%的公司會邀請采購部門參加談判,這一趨勢較2010年及2012年均有所增長。更加重要的是,廣告主已經認識到與采購部門合作解決廣告代理付費問題的必要性,并有46%廣告主已經將其付諸實踐,較之過去呈猛增態勢。“采購部門對廣告合作的談判來說意義重大,代理商正在幫助培養并努力與其合作以實現共贏。“李女士表示。

同樣的,曾經的新生事物媒介審計和財務審計,在中國市場上也已得到廣泛應用。報告中的一個獨立單元就此針對30名采購部門領導進行了訪問,93%的采購人員提及持續進行媒介審計的必要性, 63%的人員表示將會實施財務審計這項工作。“ 政府倡導的公正透明和開源節流也正在影響著營銷行業 -- 越來越多的廣告主開始雇傭第三方審核機構,來幫助驗證其營銷績效。”李女士補充到。

互動媒體占市場營銷預算的18%

市場成熟的另一個表現是互動營銷的興起,現在已經占到整體營銷預算的 18%,與兩年前相比,漲幅達35%。“隨著近年來社交媒體與移動平臺的爆棚發展,廣告主大量投資于付費媒體、自有媒體和贏得媒體。”她補充到,“近兩年來,很多廣告主都開始聘請專業機構來評估審核其互動營銷程序及效果。

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