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旅游市場動態

報告顯示中國在線旅游預訂市場發展迅速

發布日期:2017-06-21

近日,CNNIC發布了《2012-2013年中國在線旅游預訂行業報告》,報告顯示:2013年中國在線旅游預訂市場發展迅速,行業處于快速成長期。截至2013年6月,在網上預訂過機票、酒店、火車票和旅行行程的網民規模達到1.33億,占網民比例為22.4%。與2012年12月相比,分別增長2089萬,2.6個百分點。手機在線預訂用戶的規模不大,但也將釋放出巨大的市場潛力。

旅游市場的迅猛發展速度,引起國家相關部門的重視。2012年2月,中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《國家“十二五”時期文化改革發展規劃綱要》提出“文化旅游”的理念,指出要“積極發展文化旅游,促進非物質文化遺產保護傳承與旅游相結合,提升旅游的文化內涵,發揮旅游對文化消費的促進作用。在線旅游預訂市場前景看好,未來幾年將會呈現爆發式增長態勢,以下研究熱點值得關注:

l 從市場表現來看,在線旅游預訂行業發展為兩家獨大的競爭態勢。攜程網和去哪兒領跑市場,用戶份額分別占33.9%和22.1%。攜程、藝龍之類的OTA企業在市場上培育用戶12個年頭以上,垂直搜索引擎企業去哪兒網用不到8年的時間超過藝龍等企業占據第二名的位置。攜程和去哪兒兩個品牌均為處于上升時期的利基品牌,不僅用戶規模在穩步提升,企業營收也在水漲船高。這與兩家企業均在不斷利用產業鏈進行上下游延伸不無關系。

l 從品牌表現來看,幾家歡喜幾家憂,亟待有針對性的制定市場推廣戰略。攜程網、去哪兒網屬于利基品牌,提示前知名度相對于提示后知名度較高,這類品牌其品牌認知率雖然相對不高,但其品牌回憶率較高,消費者對其忠誠度較高,目前擁有比較大的市場份額。58同城和趕集網屬于衰退(Graveyard)品牌,其提示前知名度相對于提示后知名度太低,顯現出該品牌被消費者淡忘的趨勢,原因是消費者可能知道該品牌,但卻未曾想到該品牌會和在線旅游預訂相關。

l 從旅游消費來看,國人收入水平的穩步提升和旅游預訂預算的增加對在線旅游預訂市場產生巨大的推動作用。2012年城鎮居民人均可支配收入2.46萬元,增長12.6%,扣除價格因素,實際增長9.6%。全年農村居民人均純收入7917元,比上年增長13.5%,扣除價格因素,實際增長10.7%。2013年中端旅游用戶群體的比例有所增長,在線旅游預訂5000元-3萬元區間預算有所增加。

l 從用戶分群來看,本報告以成熟度和價值度對在線旅游預訂用戶分群:高收入社會中堅力量族,占比15.9%;中等收入社會新生力量族,占比49.3%;中等收入穩定安逸族,占比27.9%;低收入社會游俠組,占比6.9%。研究分群結果,有助于挖掘用戶需求,幫助網站低成本的吸引新用戶,改進和完善網站功能。

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報告顯示中國在線旅游預訂市場發展迅速

近日,CNNIC發布了《2012-2013年中國在線旅游預訂行業報告》,報告顯示:2013年中國在線旅游預訂市場發展迅速,行業處于快速成長期。截至2013年6月,在網上預訂過機票、酒店、火車票和旅行行程的網民規模達到1.33億,占網民比例為22.4%。與2012年12月相比,分別增長2089萬,2.6個百分點。手機在線預訂用戶的規模不大,但也將釋放出巨大的市場潛力。

旅游市場的迅猛發展速度,引起國家相關部門的重視。2012年2月,中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《國家“十二五”時期文化改革發展規劃綱要》提出“文化旅游”的理念,指出要“積極發展文化旅游,促進非物質文化遺產保護傳承與旅游相結合,提升旅游的文化內涵,發揮旅游對文化消費的促進作用。在線旅游預訂市場前景看好,未來幾年將會呈現爆發式增長態勢,以下研究熱點值得關注:

l 從市場表現來看,在線旅游預訂行業發展為兩家獨大的競爭態勢。攜程網和去哪兒領跑市場,用戶份額分別占33.9%和22.1%。攜程、藝龍之類的OTA企業在市場上培育用戶12個年頭以上,垂直搜索引擎企業去哪兒網用不到8年的時間超過藝龍等企業占據第二名的位置。攜程和去哪兒兩個品牌均為處于上升時期的利基品牌,不僅用戶規模在穩步提升,企業營收也在水漲船高。這與兩家企業均在不斷利用產業鏈進行上下游延伸不無關系。

l 從品牌表現來看,幾家歡喜幾家憂,亟待有針對性的制定市場推廣戰略。攜程網、去哪兒網屬于利基品牌,提示前知名度相對于提示后知名度較高,這類品牌其品牌認知率雖然相對不高,但其品牌回憶率較高,消費者對其忠誠度較高,目前擁有比較大的市場份額。58同城和趕集網屬于衰退(Graveyard)品牌,其提示前知名度相對于提示后知名度太低,顯現出該品牌被消費者淡忘的趨勢,原因是消費者可能知道該品牌,但卻未曾想到該品牌會和在線旅游預訂相關。

l 從旅游消費來看,國人收入水平的穩步提升和旅游預訂預算的增加對在線旅游預訂市場產生巨大的推動作用。2012年城鎮居民人均可支配收入2.46萬元,增長12.6%,扣除價格因素,實際增長9.6%。全年農村居民人均純收入7917元,比上年增長13.5%,扣除價格因素,實際增長10.7%。2013年中端旅游用戶群體的比例有所增長,在線旅游預訂5000元-3萬元區間預算有所增加。

l 從用戶分群來看,本報告以成熟度和價值度對在線旅游預訂用戶分群:高收入社會中堅力量族,占比15.9%;中等收入社會新生力量族,占比49.3%;中等收入穩定安逸族,占比27.9%;低收入社會游俠組,占比6.9%。研究分群結果,有助于挖掘用戶需求,幫助網站低成本的吸引新用戶,改進和完善網站功能。

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