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旅游市場動態

視頻真的能激發旅游靈感嗎?

發布日期:2017-06-21

報告摘錄: "• 被訪者最經常在選擇出行的目的地時在線觀看視頻。 • 海外游客觀看最多的在線視頻類型來自于旅游的相關頻道和節目,如國家地理。 • 未來的游客在選擇目的地和想了解要具體進行什么活動時更需要觀看來自于旅游相關頻道和節目的視頻。"       在很多時候,旅游者確定旅游目的地的過程是很微妙的。是什么觸動了他(她)對那個陌生地方的神往和沖動?我們是否有能力把這個微妙的過程進行量化?這恐怕是旅游目的地營銷的最重要的命題。       單就視頻而言,這個調查結果很有意思。當然,谷歌搞這項調查就是指向youtube的,沒有其他渠道和媒體的對比,說服力就差了些。實際上我非常想知道視頻、社交網站、目的地網站等不同的網絡媒體在所謂”激發旅游靈感“的量化作用,盡管這個玩意很難搞。不過正巧看見一篇《環球旅訊》上的文章,附后做為參考。需要說明的是,無論什么人什么專家,個人的感受不能代表整體,也不能代表整體的一部分。我更相信數據,況且作者這哥們像谷歌一樣有廣告嫌疑。       回到視頻,從數據上看,視頻會對近70%的旅游者在選擇目的地上發揮作用。這也是為什么長期以來海外的旅游國家和地區在youtube上開設專區的原因。當然,今年山東省旅游局也在youtube設立了視頻專區,并且為17個城市設立了視頻專欄。       隨即,就遇到一個問題,專區里放什么樣的視頻?看看調查結果,得,旅游者觀看最少的就是官方旅游局的視頻和品牌的廣告視頻!實際上從專區設立之初就試圖改變這個局面,請海外的機構拍攝視頻,并聚合youtube上網民上傳的有關山東的視頻,效果以待觀察。        報告相關建議還有:“此外,還可考慮在旅游目的地/航空公司/酒店等相關旅游機構的官網上放置目的地宣傳片、服務機構宣傳視頻等幫助海外游客進行旅游決策。為打造全球性、吸引人眼球的旅游目的地網站,網站建設可采納大圖+視頻的方式吸引更過海外游客瀏覽。”        想起國內高燒不退的旅游微電影熱,重制作,輕傳播;重活動,輕機制;重表面,輕基礎。弄個外國人擱里面就算是海外營銷,搞轟動,走偏鋒。張家界的《鳥叔》應該歸到視頻類型的哪一類?視頻營銷應該是一個穩定持續發揮作用的機制,而不是大呼隆,一窩蜂。到現在不長的時間,現在誰還會翻箱倒柜地去找張家界的《鳥叔》?包括張家界旅游局的官網上也難覓蹤跡!        現在國內旅游網絡營銷有兩個不好的現象,一是傳統媒體化,一是宣傳活動化。網絡營銷千變萬化,搞著搞著搞成傳統媒體式的廣告投放,一個目的地官網做得一般的旅游局網絡營銷會很棒?一個平時有一搭沒一搭的官方微博大張旗鼓地搞微博達人活動?皮之不存,毛將焉附?!網絡營銷應該是透明的關聯的持續的機制,而不是單單依靠網絡營銷活動,原來傳統媒體的收視率、發行量以及曝光量等官樣說辭恐怕就兜不住了。 

海森旅游規劃設計院2002年成立,與海森機構其他成員企業共同構成了旅游度假項目策劃規劃→設計建造→經營管理全程服務鏈條,是中國最好鄉村旅游規劃公司景區規劃公司

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視頻真的能激發旅游靈感嗎?

報告摘錄: "• 被訪者最經常在選擇出行的目的地時在線觀看視頻。 • 海外游客觀看最多的在線視頻類型來自于旅游的相關頻道和節目,如國家地理。 • 未來的游客在選擇目的地和想了解要具體進行什么活動時更需要觀看來自于旅游相關頻道和節目的視頻。"       在很多時候,旅游者確定旅游目的地的過程是很微妙的。是什么觸動了他(她)對那個陌生地方的神往和沖動?我們是否有能力把這個微妙的過程進行量化?這恐怕是旅游目的地營銷的最重要的命題。       單就視頻而言,這個調查結果很有意思。當然,谷歌搞這項調查就是指向youtube的,沒有其他渠道和媒體的對比,說服力就差了些。實際上我非常想知道視頻、社交網站、目的地網站等不同的網絡媒體在所謂”激發旅游靈感“的量化作用,盡管這個玩意很難搞。不過正巧看見一篇《環球旅訊》上的文章,附后做為參考。需要說明的是,無論什么人什么專家,個人的感受不能代表整體,也不能代表整體的一部分。我更相信數據,況且作者這哥們像谷歌一樣有廣告嫌疑。       回到視頻,從數據上看,視頻會對近70%的旅游者在選擇目的地上發揮作用。這也是為什么長期以來海外的旅游國家和地區在youtube上開設專區的原因。當然,今年山東省旅游局也在youtube設立了視頻專區,并且為17個城市設立了視頻專欄。       隨即,就遇到一個問題,專區里放什么樣的視頻?看看調查結果,得,旅游者觀看最少的就是官方旅游局的視頻和品牌的廣告視頻!實際上從專區設立之初就試圖改變這個局面,請海外的機構拍攝視頻,并聚合youtube上網民上傳的有關山東的視頻,效果以待觀察。        報告相關建議還有:“此外,還可考慮在旅游目的地/航空公司/酒店等相關旅游機構的官網上放置目的地宣傳片、服務機構宣傳視頻等幫助海外游客進行旅游決策。為打造全球性、吸引人眼球的旅游目的地網站,網站建設可采納大圖+視頻的方式吸引更過海外游客瀏覽。”        想起國內高燒不退的旅游微電影熱,重制作,輕傳播;重活動,輕機制;重表面,輕基礎。弄個外國人擱里面就算是海外營銷,搞轟動,走偏鋒。張家界的《鳥叔》應該歸到視頻類型的哪一類?視頻營銷應該是一個穩定持續發揮作用的機制,而不是大呼隆,一窩蜂。到現在不長的時間,現在誰還會翻箱倒柜地去找張家界的《鳥叔》?包括張家界旅游局的官網上也難覓蹤跡!        現在國內旅游網絡營銷有兩個不好的現象,一是傳統媒體化,一是宣傳活動化。網絡營銷千變萬化,搞著搞著搞成傳統媒體式的廣告投放,一個目的地官網做得一般的旅游局網絡營銷會很棒?一個平時有一搭沒一搭的官方微博大張旗鼓地搞微博達人活動?皮之不存,毛將焉附?!網絡營銷應該是透明的關聯的持續的機制,而不是單單依靠網絡營銷活動,原來傳統媒體的收視率、發行量以及曝光量等官樣說辭恐怕就兜不住了。 

海森旅游規劃設計院2002年成立,與海森機構其他成員企業共同構成了旅游度假項目策劃規劃→設計建造→經營管理全程服務鏈條,是中國最好鄉村旅游規劃公司景區規劃公司

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