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旅游市場動態

互聯網平臺加緊布局在線旅游 交易規模達509億元

發布日期:2017-06-21

2013年Q2中國在線旅游預訂市場快速發展,交易規模達509億元,OTA市場營收26.7億元,OTA市場格局穩定,互聯網平臺加緊布局在線旅游市場,開發直銷藍海。

  Q2在線旅游市場規模逆勢增長

Q2雖然為在線旅游市場的淡季,但市場整體從同比增長來看依然保持了較快的增長。艾瑞咨詢數據顯示,2013Q2中國在線預訂市場交易規模預計達509億元,環比增長較慢,為4.1%,同比則保持較快增長,增幅達29%。

 

從OTA市場營收的角度來講,營收規模增速保持較快增長,但受價格戰及新興低傭金率細分產品線(如周邊游)擴大的影響,OTA市場營收規模增幅低于交易規模增幅。艾瑞數據顯示,中國在線旅游OTA市場營收規模為26.7億元,同比增長22.8%。

 

  分銷市場格局穩定,產品力決定競爭優勢

OTA市場格局方面較為穩定,攜程、藝龍、同程牢牢把控OTA市場前三。提供優秀的產品決定了這些企業的領先地位,而良好的資源組織能力及議價能力保證了這些企業能以更低成本更優的用戶體驗服務消費者。細分來看,1)攜程、同程、號百商旅、芒果網 等在機票預訂細分市場擁有領先優勢;2)攜程、藝龍、同程和號百商旅等在酒店預訂市場的絕大市場份額;3)在度假預訂市場,攜程、途牛、同程等亦具有較大市場份額。預計該市場競爭格局將在較長時間內持續。

 

直銷潛力進一步釋放,巨頭布局進一步激化

中國旅游市場的歷史結構注定了分銷的主導格局,直銷由于受到供應商轉型速度及高直銷成本的影響,一直未能得到快速增長,這也意味旅游業的在線直銷蘊藏著巨大的潛力。垂直平臺和互聯網巨頭則致力于布局和開發在線旅游直銷的藍海,這主要表現在:

1)百度 通過百度地圖這一平臺級應用滲透各項服務,在線旅游是重中之重,同時入股去哪兒掌控機票在線預訂入口;

2)阿里改組航旅事業部,投資高德地圖、窮游網,一淘進軍在線旅游;

3)騰訊 在投資藝龍、同程的基礎上,通過微信這一個大平臺擴展服務類電商。

在線旅游平臺化正處于爆發前期,移動互聯應用的普及正在催化這場變革,用戶對以新興方式預訂旅游產品、享受旅游服務的接受程度越來越高,產業周邊服務亦日趨成熟,如移動支付、電子憑證等,資源供應商的收益管理水平正被迅速開發,其對互聯網渠道的認識亦上升到新的高度。屆時,所有旅游服務類企業都將借此獲益,而平臺作為信息的高效組織方,將起重要作用。

海森旅游規劃設計院2002年成立,與海森機構其他成員企業共同構成了旅游度假項目策劃規劃→設計建造→經營管理全程服務鏈條,是中國最好鄉村旅游規劃公司景區規劃公司

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互聯網平臺加緊布局在線旅游 交易規模達509億元

2013年Q2中國在線旅游預訂市場快速發展,交易規模達509億元,OTA市場營收26.7億元,OTA市場格局穩定,互聯網平臺加緊布局在線旅游市場,開發直銷藍海。

  Q2在線旅游市場規模逆勢增長

Q2雖然為在線旅游市場的淡季,但市場整體從同比增長來看依然保持了較快的增長。艾瑞咨詢數據顯示,2013Q2中國在線預訂市場交易規模預計達509億元,環比增長較慢,為4.1%,同比則保持較快增長,增幅達29%。

 

從OTA市場營收的角度來講,營收規模增速保持較快增長,但受價格戰及新興低傭金率細分產品線(如周邊游)擴大的影響,OTA市場營收規模增幅低于交易規模增幅。艾瑞數據顯示,中國在線旅游OTA市場營收規模為26.7億元,同比增長22.8%。

 

  分銷市場格局穩定,產品力決定競爭優勢

OTA市場格局方面較為穩定,攜程、藝龍、同程牢牢把控OTA市場前三。提供優秀的產品決定了這些企業的領先地位,而良好的資源組織能力及議價能力保證了這些企業能以更低成本更優的用戶體驗服務消費者。細分來看,1)攜程、同程、號百商旅、芒果網 等在機票預訂細分市場擁有領先優勢;2)攜程、藝龍、同程和號百商旅等在酒店預訂市場的絕大市場份額;3)在度假預訂市場,攜程、途牛、同程等亦具有較大市場份額。預計該市場競爭格局將在較長時間內持續。

 

直銷潛力進一步釋放,巨頭布局進一步激化

中國旅游市場的歷史結構注定了分銷的主導格局,直銷由于受到供應商轉型速度及高直銷成本的影響,一直未能得到快速增長,這也意味旅游業的在線直銷蘊藏著巨大的潛力。垂直平臺和互聯網巨頭則致力于布局和開發在線旅游直銷的藍海,這主要表現在:

1)百度 通過百度地圖這一平臺級應用滲透各項服務,在線旅游是重中之重,同時入股去哪兒掌控機票在線預訂入口;

2)阿里改組航旅事業部,投資高德地圖、窮游網,一淘進軍在線旅游;

3)騰訊 在投資藝龍、同程的基礎上,通過微信這一個大平臺擴展服務類電商。

在線旅游平臺化正處于爆發前期,移動互聯應用的普及正在催化這場變革,用戶對以新興方式預訂旅游產品、享受旅游服務的接受程度越來越高,產業周邊服務亦日趨成熟,如移動支付、電子憑證等,資源供應商的收益管理水平正被迅速開發,其對互聯網渠道的認識亦上升到新的高度。屆時,所有旅游服務類企業都將借此獲益,而平臺作為信息的高效組織方,將起重要作用。

海森旅游規劃設計院2002年成立,與海森機構其他成員企業共同構成了旅游度假項目策劃規劃→設計建造→經營管理全程服務鏈條,是中國最好鄉村旅游規劃公司景區規劃公司

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