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旅游市場動態

揭秘:“當地玩樂”為何成旅游消費香餑餑?

發布日期:2017-06-20

“大力發展鄉村、休閑、全域旅游”作為重點工作之一被寫進2017年政府工作報告。國家旅游局局長李金早在部長通道答記者問時表示:“20年以前,我們去旅游,一說旅游那就是到景點旅游,看某個景點,要不就是自然山水,要不就是古跡,住哪里?住賓館和飯店,這是若干年以前的基本模式。現在大眾旅游,人們早已不滿足于在景點里看、景區看,不滿足于住賓館、飯店。現在自助游,大多數人喜歡休閑旅游。我們有個基本統計,在整個旅游結構中,非景點旅游也就是到景點景區之外的旅游,游客數將近80%,住賓館飯店的人比重越來越小,絕大多數人都要到農村去。”

全域旅游時代,游客的自主意識越來越強,對于產品的選擇越來越多元化,未來的“當地玩樂”領域將極具發展潛力。當地玩樂涉獵的范圍非常廣泛,包括圍繞目的地、景區等開通的小交通,演出展覽票券,旅游美食,旅游購物,休閑娛樂產品,輕戶外、刺激類的娛樂體驗產品,以及目的地當地的一日游產品、出境WIFI和出境電話卡租賃等,囊括了吃、住、行、游、購、娛等旅游各個環節所需的要素。

當地玩樂需求旺盛

旅游的異地生活本地化趨勢越來越明顯,對具有當地特色的玩樂需求更加迫切。

艾瑞發布的《2016年中國景區旅游研究報告》顯示,87.9%的在線景區旅游用戶會產生額外消費,其中以餐飲(83.1%)和購物(68.6%)為主。用戶在景區旅游的額外人均消費集中在100-300元(31.2%)和300-500元(30.6%)兩個區間,其中餐飲、購物和住宿是花費最多的TOP3,分別達到了39.1%、29.2%和15%。

驢媽媽、飛豬發力景區、酒店+玩樂

在玩樂從旅游的邊緣消費逐漸向主要消費需求轉變的過程中,擁有巨大流量入口的旅游電商也在做出相應的變化與創新,分食這部分市場。

近日,驢媽媽APP悄然上線玩樂頻道,推出“景區+玩樂”套餐,包含境外玩樂、國內玩樂。國內玩樂類目下,一日游、交通接駁、演出票、戶外體驗、休閑娛樂、美食、特產購物等琳瑯滿目。而早在2016年底,驢媽媽的門票事業部就升級為景區玩樂事業群,并且將原屬O2O事業部的一日游產品納入景區玩樂事業群之中。

無獨有偶,近日,飛豬則推出 “酒店+玩樂套餐”的新玩法,用戶預訂酒店時可直接選擇玩樂套餐,滿足其他場景下的吃喝玩樂,把單一的酒店預訂變成了囊括吃喝玩樂的新入住方式,從旅游延伸到玩樂、從住宿延伸到休閑生活的多重場景。

(驢媽媽旅游APP頁面)

最早做玩樂業務的OTA當屬攜程,2014年攜程在地面服務事業部組建當地玩樂團隊,2015年1月份攜程正式發布全球“當地玩樂”,進軍目的地市場。2015年,去哪兒APP同時在“門票”和“惠玩當地”兩個板塊分別上線“當地玩樂”。本地生活平臺美團、大眾點評在本地生活服務方面也是做得風生水起。

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揭秘:“當地玩樂”為何成旅游消費香餑餑?

“大力發展鄉村、休閑、全域旅游”作為重點工作之一被寫進2017年政府工作報告。國家旅游局局長李金早在部長通道答記者問時表示:“20年以前,我們去旅游,一說旅游那就是到景點旅游,看某個景點,要不就是自然山水,要不就是古跡,住哪里?住賓館和飯店,這是若干年以前的基本模式。現在大眾旅游,人們早已不滿足于在景點里看、景區看,不滿足于住賓館、飯店。現在自助游,大多數人喜歡休閑旅游。我們有個基本統計,在整個旅游結構中,非景點旅游也就是到景點景區之外的旅游,游客數將近80%,住賓館飯店的人比重越來越小,絕大多數人都要到農村去。”

全域旅游時代,游客的自主意識越來越強,對于產品的選擇越來越多元化,未來的“當地玩樂”領域將極具發展潛力。當地玩樂涉獵的范圍非常廣泛,包括圍繞目的地、景區等開通的小交通,演出展覽票券,旅游美食,旅游購物,休閑娛樂產品,輕戶外、刺激類的娛樂體驗產品,以及目的地當地的一日游產品、出境WIFI和出境電話卡租賃等,囊括了吃、住、行、游、購、娛等旅游各個環節所需的要素。

當地玩樂需求旺盛

旅游的異地生活本地化趨勢越來越明顯,對具有當地特色的玩樂需求更加迫切。

艾瑞發布的《2016年中國景區旅游研究報告》顯示,87.9%的在線景區旅游用戶會產生額外消費,其中以餐飲(83.1%)和購物(68.6%)為主。用戶在景區旅游的額外人均消費集中在100-300元(31.2%)和300-500元(30.6%)兩個區間,其中餐飲、購物和住宿是花費最多的TOP3,分別達到了39.1%、29.2%和15%。

驢媽媽、飛豬發力景區、酒店+玩樂

在玩樂從旅游的邊緣消費逐漸向主要消費需求轉變的過程中,擁有巨大流量入口的旅游電商也在做出相應的變化與創新,分食這部分市場。

近日,驢媽媽APP悄然上線玩樂頻道,推出“景區+玩樂”套餐,包含境外玩樂、國內玩樂。國內玩樂類目下,一日游、交通接駁、演出票、戶外體驗、休閑娛樂、美食、特產購物等琳瑯滿目。而早在2016年底,驢媽媽的門票事業部就升級為景區玩樂事業群,并且將原屬O2O事業部的一日游產品納入景區玩樂事業群之中。

無獨有偶,近日,飛豬則推出 “酒店+玩樂套餐”的新玩法,用戶預訂酒店時可直接選擇玩樂套餐,滿足其他場景下的吃喝玩樂,把單一的酒店預訂變成了囊括吃喝玩樂的新入住方式,從旅游延伸到玩樂、從住宿延伸到休閑生活的多重場景。

(驢媽媽旅游APP頁面)

最早做玩樂業務的OTA當屬攜程,2014年攜程在地面服務事業部組建當地玩樂團隊,2015年1月份攜程正式發布全球“當地玩樂”,進軍目的地市場。2015年,去哪兒APP同時在“門票”和“惠玩當地”兩個板塊分別上線“當地玩樂”。本地生活平臺美團、大眾點評在本地生活服務方面也是做得風生水起。

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