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旅游市場動態

美團點評的酒旅業務想想要打敗攜程,仍需努力

發布日期:2017-06-20

文/騰訊科技 韓依民

去年12月的一天,甚少面對媒體的美團點評酒店旅游事業群總裁陳亮,出現在美團點評與洲際酒店集團簽訂分銷合作協議的現場。

洲際是一家來自英國的酒店集團,旗下擁有包括洲際酒店、皇冠假日酒店、假日酒店及度假村等在內的多個品牌,幾十年經營積累下,建立了高檔、專業的品牌標簽。

對正在努力開拓高星酒店市場的美團點評而言,與洲際酒店集團達成合作,是其急需的一次來自高端酒店的品牌背書。正是由于這次合作具有示范效應,加上開拓高星酒店業務并非易事,一貫低調的陳亮因此出現在簽約現場。

今年年初美團點評曬出酒旅業務成績單,2016年,美團點評雙平臺酒店間夜量超1.3億,門票銷售6700萬張,機票銷售200萬張,火車票800萬張。

美團點評已經成為在線旅游行業攜程系之外的另一個山頭,而在中低端酒店確立地位后,美團點評酒旅事業群開始向高星酒店及休閑度假領域進攻。

與洲際酒店集團合作是美團點評酒旅事業群攻破高星酒店業務的一個開始,隨后美團點評酒旅事業群陸續對外宣布了與華住酒店集團、維也納酒店集團、默林娛樂集團等達成合作的消息。2017年2月13日,美團點評酒旅事業群還首次對外公布了其海外住宿業務的布局情況。

在不久前舉行的美團點評酒旅事業群戰略會上,陳亮公布今年美團點評酒旅戰略為“全面提升品質”,這對美團點評酒旅事業群意味著從產品到服務的整體升級。

然而升級并非易事,原有品牌形象、技術、采購、運營、地推等多個環節需要跨過原有中低端的坎。擺在它面前的挑戰和機會一樣巨大。

升級是必然選擇

與洲際酒店集團簽約近半年前,美團點評CEO王興(微博)在2016年亞布力夏季峰會上表示,7月份美團點評除外賣業務外,其他業務實現整體盈利,這意味著酒旅事業群也已經實現整體盈利。

由于O2O業務長期補貼嚴重,加上美團點評酒旅業務傭金偏低,酒旅事業群整體盈利的消息有些出乎外界的意料之外。

對此,陳亮曾對騰訊科技解釋,美團點評在運營環節上積累下的成本優勢,及整個大平臺帶來的協同效應,是其能夠實現盈利的主要原因。但此時的盈利并不十分穩固,換句話說,在當前業務結構下,面對競爭對手的進攻,美團點評酒旅業務盈利的狀況極有可能被顛覆。

美團點評酒旅事業群由四個事業部組成:住宿事業部、境內度假事業部、境外度假事業部和大交通事業部。此前陳亮在接受騰訊科技專訪時曾透露,為盈利做出最大貢獻的是住宿業務

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美團點評的酒旅業務想想要打敗攜程,仍需努力

文/騰訊科技 韓依民

去年12月的一天,甚少面對媒體的美團點評酒店旅游事業群總裁陳亮,出現在美團點評與洲際酒店集團簽訂分銷合作協議的現場。

洲際是一家來自英國的酒店集團,旗下擁有包括洲際酒店、皇冠假日酒店、假日酒店及度假村等在內的多個品牌,幾十年經營積累下,建立了高檔、專業的品牌標簽。

對正在努力開拓高星酒店市場的美團點評而言,與洲際酒店集團達成合作,是其急需的一次來自高端酒店的品牌背書。正是由于這次合作具有示范效應,加上開拓高星酒店業務并非易事,一貫低調的陳亮因此出現在簽約現場。

今年年初美團點評曬出酒旅業務成績單,2016年,美團點評雙平臺酒店間夜量超1.3億,門票銷售6700萬張,機票銷售200萬張,火車票800萬張。

美團點評已經成為在線旅游行業攜程系之外的另一個山頭,而在中低端酒店確立地位后,美團點評酒旅事業群開始向高星酒店及休閑度假領域進攻。

與洲際酒店集團合作是美團點評酒旅事業群攻破高星酒店業務的一個開始,隨后美團點評酒旅事業群陸續對外宣布了與華住酒店集團、維也納酒店集團、默林娛樂集團等達成合作的消息。2017年2月13日,美團點評酒旅事業群還首次對外公布了其海外住宿業務的布局情況。

在不久前舉行的美團點評酒旅事業群戰略會上,陳亮公布今年美團點評酒旅戰略為“全面提升品質”,這對美團點評酒旅事業群意味著從產品到服務的整體升級。

然而升級并非易事,原有品牌形象、技術、采購、運營、地推等多個環節需要跨過原有中低端的坎。擺在它面前的挑戰和機會一樣巨大。

升級是必然選擇

與洲際酒店集團簽約近半年前,美團點評CEO王興(微博)在2016年亞布力夏季峰會上表示,7月份美團點評除外賣業務外,其他業務實現整體盈利,這意味著酒旅事業群也已經實現整體盈利。

由于O2O業務長期補貼嚴重,加上美團點評酒旅業務傭金偏低,酒旅事業群整體盈利的消息有些出乎外界的意料之外。

對此,陳亮曾對騰訊科技解釋,美團點評在運營環節上積累下的成本優勢,及整個大平臺帶來的協同效應,是其能夠實現盈利的主要原因。但此時的盈利并不十分穩固,換句話說,在當前業務結構下,面對競爭對手的進攻,美團點評酒旅業務盈利的狀況極有可能被顛覆。

美團點評酒旅事業群由四個事業部組成:住宿事業部、境內度假事業部、境外度假事業部和大交通事業部。此前陳亮在接受騰訊科技專訪時曾透露,為盈利做出最大貢獻的是住宿業務

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