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旅游市場動態

聽洪清華剖析旅游IP生態觀

發布日期:2017-06-20

不管業界對IP抱何種態度,洪清華仍然在堅持他的IP價值觀,多次呼吁旅游業者都要擁抱“旅游IP”,“IP,讓旅游更快樂”、“得IP者得天下”和“IP是旅游發展戰略制高點”等IP理念。

 

11月10日,洪清華剛剛在景域(驢媽媽)旅游IP高峰論壇上發表題為《IP,是旅游世界中的魔杖》的主題演講。會議結束后,在會場隔壁的休息室,洪清華忙里偷閑地拿出手機處理各種事務,“等下我還要去和袁家村的郭占武談談,將他們袁家村的模式復制到全國去。”

位于中國陜西關中平原腹地的袁家村,可以說是國內鄉村旅游的網紅典范,是洪清華眼中的旅游IP,這次高峰論壇,洪清華請來了袁家村·關中印象的創始人和總設計師郭占武,分享了袁家村的模式和成功之道。

洪清華說,他喜歡到處去走,到世界各地去尋找能落地他的IP理論的資源,一旦發現,他會欣喜若狂。

2016年,在洪清華的帶領下,景域集團開啟IP元年,并打造從渠道IP、服務IP、產品IP三大方面九大矩陣全方位打造旅游IP。景域集團自身的IP矩陣中,酒店IP品牌也紛紛落地:陽澄湖親蜜島帳篷客和江南秘境帳篷客即將開業,馬鞍山濮塘國家度假公園鐵皮巨人集裝箱酒店密集籌建中,歌璞歌遙歌笙等鄉村酒店品牌也名花有主。

景域集團IP戰略也延伸到旗下包括驢媽媽在內的各大業務體系。景域集團副總裁、驢媽媽旅游網CMO黃春香表示,驢媽媽的品牌策略是“IP造粉”,不僅連接IP,還要自造IP,和景區、目的地及媒體平臺一起聯手打造IP營銷生態圈。

洪清華說,2017年將是景域集團IP發展挺進年,“合縱連橫,飽和攻擊”,是2017年的IP戰略主題。在我看來,合縱連橫戰略的提出,表明景域集團的IP戰略,已經從基于景域集團內部產品與服務等資源打造的IP矩陣,全面升級為行業產業鏈中的“IP生態”。

早在今年5月,景域與云南世博旅游集團簽訂《戰略合作協議》,雙方從規劃、品牌、渠道、投資等方面多方位展開合作;7月,景域集團、浙旅集團20億聯手布局建德,宣布要將三江口228平方公里無人區打造成“江南秘境”國際旅游度假區;11月,景域同廣西旅發集團、豐盛集團等成立的100億旅游產業基金,要打造一批廣西全域旅游引擎項目。

就在上個月,景域與御庭集團與御庭集團合資網紅酒店管理公司景縵,并參股安緹縵酒店。都江堰安緹縵度假酒店是御庭集團首次進軍目的地全域旅游的力作,而景域集團將在這個領域與御庭集團深入合作。

當天,景域集團還與華策影視集團現場簽約,聯手成立華策景域旅游傳媒公司,雙方將共同打造垂直旅游行業的影視IP創新工場。華策影視集團總裁趙依芳透露,雙方已經在開始組建團隊,將在旅游IP營銷領域共享流量入口。

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不管業界對IP抱何種態度,洪清華仍然在堅持他的IP價值觀,多次呼吁旅游業者都要擁抱“旅游IP”,“IP,讓旅游更快樂”、“得IP者得天下”和“IP是旅游發展戰略制高點”等IP理念。

 

11月10日,洪清華剛剛在景域(驢媽媽)旅游IP高峰論壇上發表題為《IP,是旅游世界中的魔杖》的主題演講。會議結束后,在會場隔壁的休息室,洪清華忙里偷閑地拿出手機處理各種事務,“等下我還要去和袁家村的郭占武談談,將他們袁家村的模式復制到全國去。”

位于中國陜西關中平原腹地的袁家村,可以說是國內鄉村旅游的網紅典范,是洪清華眼中的旅游IP,這次高峰論壇,洪清華請來了袁家村·關中印象的創始人和總設計師郭占武,分享了袁家村的模式和成功之道。

洪清華說,他喜歡到處去走,到世界各地去尋找能落地他的IP理論的資源,一旦發現,他會欣喜若狂。

2016年,在洪清華的帶領下,景域集團開啟IP元年,并打造從渠道IP、服務IP、產品IP三大方面九大矩陣全方位打造旅游IP。景域集團自身的IP矩陣中,酒店IP品牌也紛紛落地:陽澄湖親蜜島帳篷客和江南秘境帳篷客即將開業,馬鞍山濮塘國家度假公園鐵皮巨人集裝箱酒店密集籌建中,歌璞歌遙歌笙等鄉村酒店品牌也名花有主。

景域集團IP戰略也延伸到旗下包括驢媽媽在內的各大業務體系。景域集團副總裁、驢媽媽旅游網CMO黃春香表示,驢媽媽的品牌策略是“IP造粉”,不僅連接IP,還要自造IP,和景區、目的地及媒體平臺一起聯手打造IP營銷生態圈。

洪清華說,2017年將是景域集團IP發展挺進年,“合縱連橫,飽和攻擊”,是2017年的IP戰略主題。在我看來,合縱連橫戰略的提出,表明景域集團的IP戰略,已經從基于景域集團內部產品與服務等資源打造的IP矩陣,全面升級為行業產業鏈中的“IP生態”。

早在今年5月,景域與云南世博旅游集團簽訂《戰略合作協議》,雙方從規劃、品牌、渠道、投資等方面多方位展開合作;7月,景域集團、浙旅集團20億聯手布局建德,宣布要將三江口228平方公里無人區打造成“江南秘境”國際旅游度假區;11月,景域同廣西旅發集團、豐盛集團等成立的100億旅游產業基金,要打造一批廣西全域旅游引擎項目。

就在上個月,景域與御庭集團與御庭集團合資網紅酒店管理公司景縵,并參股安緹縵酒店。都江堰安緹縵度假酒店是御庭集團首次進軍目的地全域旅游的力作,而景域集團將在這個領域與御庭集團深入合作。

當天,景域集團還與華策影視集團現場簽約,聯手成立華策景域旅游傳媒公司,雙方將共同打造垂直旅游行業的影視IP創新工場。華策影視集團總裁趙依芳透露,雙方已經在開始組建團隊,將在旅游IP營銷領域共享流量入口。

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