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旅游市場動態

【景區規劃公司】北京歡樂谷遭遇“十年之癢”

發布日期:2017-06-19

作為深圳華僑城集團歡樂谷品牌走出深圳落地的第一站,北京歡樂谷從2006年開業至今已經走過了十年的時間。雖然北京歡樂谷、天津歡樂谷總經理趙小兵表示,北京歡樂谷十年累計接待2700萬人次,實現營業收入37億元,然而,北京商報記者調查發現,剛剛度過十歲生日的北京歡樂谷仍然存留諸多問題,而隨著外部的競爭越來越激烈,北京歡樂谷轉型升級帶來的陣痛也在不斷出現。

 

門票收入下降

今年上半年,北京歡樂谷的入園人次出現了4萬人次的下降,降幅為2.4個百分點。盡管北京歡樂谷的官方回應稱此次入園人數下跌為上半年雨水天氣較多所致,但是中信證券發布的《歡樂谷入園憑證專項資產管理計劃2016年2季度資產管理報告》顯示,除了“五一”小長假天氣不利條件外,日場團體市場游客量下降也是導致上半年入園人數出現下滑的一大原因。同時受購票人數下降和營改增稅制改革雙重影響,北京歡樂谷的入園憑證收入為1.07億元,同比降低12.97%。

值得一提的是,近五年北京歡樂谷的游客波動情況顯示,人數的降低通常發生在北京歡樂谷新項目落成或舊項目升級改造后兩年這一時間節點。在北京歡樂谷二期項目于2010年正式開放的兩年后,北京歡樂谷的入園人數由2011年的345萬人次驟降40萬人次至305萬人次,2013年雖有5萬人次的回升,但仍難與新項目開業前兩年的火爆程度相提并論。如今,距北京歡樂谷三期項目開業又過去了兩年的時間,此時出現的入園人次下降值得玩味。

北京聯合大學旅游產業經濟研究所所長張金山表示,北京歡樂谷的入園人次下降跟主題公園的產品性質有直接的關系,即便通過推陳出新能夠在短時間內拉動客流增長,但是隨著本地游客的新鮮感逐漸失去以及外地新開業的同類型甚至規模更大、更先進的主題公園出現,北京歡樂谷的入園游客增勢難現開業之初的輝煌。

此外,在今年初發布的《歡樂谷入園憑證專項資產管理計劃2016年1季度資產管理報告》中,北京歡樂谷還下調了5-10月購票人數的預期,與去年5-10月的購票人次(168.08萬人次)相比,今年同期預計購票人次為159萬人次。

內憂外患抱團取暖

除了自身門票收入下降之外,競爭對手的發力也給北京歡樂谷帶來了多重壓力。

2015年TEA/AECOM發布的全球主題公園調查報告顯示,開業20年的杭州宋城景區和開業16年的常州中華恐龍園在去年亞太地區主題公園排名及游客量均高于北京歡樂谷。杭州宋城景區的游客增長率甚至是北京歡樂谷的兩倍以上。而在華北市場,華強方特和海昌海洋公園等也在不斷強化自身實力,對于華北市場領頭羊的位置虎視眈眈。

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【景區規劃公司】北京歡樂谷遭遇“十年之癢”

作為深圳華僑城集團歡樂谷品牌走出深圳落地的第一站,北京歡樂谷從2006年開業至今已經走過了十年的時間。雖然北京歡樂谷、天津歡樂谷總經理趙小兵表示,北京歡樂谷十年累計接待2700萬人次,實現營業收入37億元,然而,北京商報記者調查發現,剛剛度過十歲生日的北京歡樂谷仍然存留諸多問題,而隨著外部的競爭越來越激烈,北京歡樂谷轉型升級帶來的陣痛也在不斷出現。

 

門票收入下降

今年上半年,北京歡樂谷的入園人次出現了4萬人次的下降,降幅為2.4個百分點。盡管北京歡樂谷的官方回應稱此次入園人數下跌為上半年雨水天氣較多所致,但是中信證券發布的《歡樂谷入園憑證專項資產管理計劃2016年2季度資產管理報告》顯示,除了“五一”小長假天氣不利條件外,日場團體市場游客量下降也是導致上半年入園人數出現下滑的一大原因。同時受購票人數下降和營改增稅制改革雙重影響,北京歡樂谷的入園憑證收入為1.07億元,同比降低12.97%。

值得一提的是,近五年北京歡樂谷的游客波動情況顯示,人數的降低通常發生在北京歡樂谷新項目落成或舊項目升級改造后兩年這一時間節點。在北京歡樂谷二期項目于2010年正式開放的兩年后,北京歡樂谷的入園人數由2011年的345萬人次驟降40萬人次至305萬人次,2013年雖有5萬人次的回升,但仍難與新項目開業前兩年的火爆程度相提并論。如今,距北京歡樂谷三期項目開業又過去了兩年的時間,此時出現的入園人次下降值得玩味。

北京聯合大學旅游產業經濟研究所所長張金山表示,北京歡樂谷的入園人次下降跟主題公園的產品性質有直接的關系,即便通過推陳出新能夠在短時間內拉動客流增長,但是隨著本地游客的新鮮感逐漸失去以及外地新開業的同類型甚至規模更大、更先進的主題公園出現,北京歡樂谷的入園游客增勢難現開業之初的輝煌。

此外,在今年初發布的《歡樂谷入園憑證專項資產管理計劃2016年1季度資產管理報告》中,北京歡樂谷還下調了5-10月購票人數的預期,與去年5-10月的購票人次(168.08萬人次)相比,今年同期預計購票人次為159萬人次。

內憂外患抱團取暖

除了自身門票收入下降之外,競爭對手的發力也給北京歡樂谷帶來了多重壓力。

2015年TEA/AECOM發布的全球主題公園調查報告顯示,開業20年的杭州宋城景區和開業16年的常州中華恐龍園在去年亞太地區主題公園排名及游客量均高于北京歡樂谷。杭州宋城景區的游客增長率甚至是北京歡樂谷的兩倍以上。而在華北市場,華強方特和海昌海洋公園等也在不斷強化自身實力,對于華北市場領頭羊的位置虎視眈眈。

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