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旅游規劃設計

“旅游規劃設計”:花間堂——時下最火爆文化精品民宿是如何煉成的——旅游策劃/旅游規劃設計智庫

發布日期:2017-02-17
  在IP文化火熱的當下,“花間堂”這個名字,對于文藝圈或是酒店從業者而言,無疑是被追捧的熱門IP。2015年花間堂旗下酒店入住率約75%,目前共運營413間客房,2016年可運營房間數量預計突破800間。一年內將房間數量翻倍,那么在各大酒店競爭中脫穎而出,這個七年前才于麗江發跡的酒店究竟是如何旅游規劃設計的呢?

  選址策略:生于麗江,壯大于江浙滬
  中國的民宿熱潮興起于麗江,作為精品民宿的代表,花間堂在2009年6月開始籌備第一個院子,到了2010年4月26日,第一家店花間堂麗江•植夢院正式對外營業,之后的兩年半,該區域內又有9家分店相繼開業,花間堂“大麗江組團”由此勾勒而成。10家店,150間房,看似規模不大,卻足以在市場上制造出“風浪”。

開業時間  開業酒店
2010.04.26 麗江花間堂•植夢院
2011.07.16 麗江花間堂•怡池院
2011.08.16 麗江花間堂•隱泉院
2011.12.17 麗江花間堂•編織院
2012.01.20 麗江花間堂•聽荷院
2012.09.19 麗江花間堂•青塵院
2012.09.30 束河古鎮花間堂•墨香院
2013.02.08 麗江花間堂•問云山莊
2013.02.08 麗江花間分糖
2013.10.01 香格里拉圣地花間堂

  初期的花間堂是伴隨民宿熱潮生于擁有獨特人文氣息與絕美自然風光的旅游目的地城市,如麗江、香格里拉等。但這類城市的優缺點十分明顯,法定節假日或旺季時固然人氣爆棚,到了淡季同樣也少人問津,不平衡的人氣毫無疑問會增加經營的風險及不確定性,花間堂之后的布局則可謂“順時而為”地緊跟了市場前進的步伐。

麗江花間堂旅游規劃設計
麗江花間堂

  以大城市周邊游為代表的“城市微旅游”是近兩年旅游市場的絕對熱點,而背靠上海這一世界級都市的江浙滬地區憑借更為發達的交通基礎設施、居民更強的消費能力成為了周邊游發展的黃金地帶,烏鎮、同里、周莊為代表的古鎮以及莫干山、安吉等地均受到游客熱捧,花間堂這一時期的落子同樣鎖定在了這些地區。

開業時間 開業酒店
2012.04.26 周莊花間堂•季香院
2013.11.23 蘇州文旅花間堂•探花府
2014.05.28 杭州西溪花間堂
2014.10.26 蘇州文旅花間堂•山塘人家
2015.06.14 無錫田園東方花間堂•稼圃集
2015.11.28 同里花間堂•麗則女學

  未來兩年,花間堂將要入市的南潯、東錢湖、長興、松陽、安吉、陽山桃花島等酒店同樣瞄準了江浙滬周邊游這塊最具“高頻消費”屬性的大蛋糕。

蘇州文旅花間堂·山塘人家旅游規劃設計
蘇州文旅花間堂·山塘人家

  產品定位:將高端精品酒店與特色民宿“合二為一”
  花間堂將自己定義為“文化精品度假酒店”,將高端精品酒店的服務理念與地方民居、民俗等人文特色高度融合,兩種產品形態各取其所長。
  從產品上看,相比點狀經營、各自為戰的地方民宿,花間堂在酒店設計、預定系統、營銷宣傳、房間備品與餐飲配套等層面明顯更具品質;而對比國際酒店集團管理的精品酒店,花間堂在傳承與保護當地人文特色方面則更勝一籌,像蘇州花間堂•探花府落址于咸豐二年探花、晚清重臣潘祖蔭的老宅之中,同里花間堂•麗則女學則是脫胎于民國初期江南古鎮第一所女子學校的麗則女學。每一處花間堂仿佛都在訴說著一段流光溢彩的往昔歲月。

上一篇:“旅游規劃設計”:編制旅游發展規劃有哪些要點?——旅游策劃/旅游規劃設計智庫

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“旅游規劃設計”:花間堂——時下最火爆文化精品民宿是如何煉成的——旅游策劃/旅游規劃設計智庫
  在IP文化火熱的當下,“花間堂”這個名字,對于文藝圈或是酒店從業者而言,無疑是被追捧的熱門IP。2015年花間堂旗下酒店入住率約75%,目前共運營413間客房,2016年可運營房間數量預計突破800間。一年內將房間數量翻倍,那么在各大酒店競爭中脫穎而出,這個七年前才于麗江發跡的酒店究竟是如何旅游規劃設計的呢?

  選址策略:生于麗江,壯大于江浙滬
  中國的民宿熱潮興起于麗江,作為精品民宿的代表,花間堂在2009年6月開始籌備第一個院子,到了2010年4月26日,第一家店花間堂麗江•植夢院正式對外營業,之后的兩年半,該區域內又有9家分店相繼開業,花間堂“大麗江組團”由此勾勒而成。10家店,150間房,看似規模不大,卻足以在市場上制造出“風浪”。

開業時間  開業酒店
2010.04.26 麗江花間堂•植夢院
2011.07.16 麗江花間堂•怡池院
2011.08.16 麗江花間堂•隱泉院
2011.12.17 麗江花間堂•編織院
2012.01.20 麗江花間堂•聽荷院
2012.09.19 麗江花間堂•青塵院
2012.09.30 束河古鎮花間堂•墨香院
2013.02.08 麗江花間堂•問云山莊
2013.02.08 麗江花間分糖
2013.10.01 香格里拉圣地花間堂

  初期的花間堂是伴隨民宿熱潮生于擁有獨特人文氣息與絕美自然風光的旅游目的地城市,如麗江、香格里拉等。但這類城市的優缺點十分明顯,法定節假日或旺季時固然人氣爆棚,到了淡季同樣也少人問津,不平衡的人氣毫無疑問會增加經營的風險及不確定性,花間堂之后的布局則可謂“順時而為”地緊跟了市場前進的步伐。

麗江花間堂旅游規劃設計
麗江花間堂

  以大城市周邊游為代表的“城市微旅游”是近兩年旅游市場的絕對熱點,而背靠上海這一世界級都市的江浙滬地區憑借更為發達的交通基礎設施、居民更強的消費能力成為了周邊游發展的黃金地帶,烏鎮、同里、周莊為代表的古鎮以及莫干山、安吉等地均受到游客熱捧,花間堂這一時期的落子同樣鎖定在了這些地區。

開業時間 開業酒店
2012.04.26 周莊花間堂•季香院
2013.11.23 蘇州文旅花間堂•探花府
2014.05.28 杭州西溪花間堂
2014.10.26 蘇州文旅花間堂•山塘人家
2015.06.14 無錫田園東方花間堂•稼圃集
2015.11.28 同里花間堂•麗則女學

  未來兩年,花間堂將要入市的南潯、東錢湖、長興、松陽、安吉、陽山桃花島等酒店同樣瞄準了江浙滬周邊游這塊最具“高頻消費”屬性的大蛋糕。

蘇州文旅花間堂·山塘人家旅游規劃設計
蘇州文旅花間堂·山塘人家

  產品定位:將高端精品酒店與特色民宿“合二為一”
  花間堂將自己定義為“文化精品度假酒店”,將高端精品酒店的服務理念與地方民居、民俗等人文特色高度融合,兩種產品形態各取其所長。
  從產品上看,相比點狀經營、各自為戰的地方民宿,花間堂在酒店設計、預定系統、營銷宣傳、房間備品與餐飲配套等層面明顯更具品質;而對比國際酒店集團管理的精品酒店,花間堂在傳承與保護當地人文特色方面則更勝一籌,像蘇州花間堂•探花府落址于咸豐二年探花、晚清重臣潘祖蔭的老宅之中,同里花間堂•麗則女學則是脫胎于民國初期江南古鎮第一所女子學校的麗則女學。每一處花間堂仿佛都在訴說著一段流光溢彩的往昔歲月。
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