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旅游規劃設計

旅游項目策劃要講“創意”

發布日期:2016-10-13
  創意是旅游項目策劃的靈魂,項目策劃的過程是對資源進行價值重估,并通過創意提升達到價值重塑的目的,因此,旅游項目策劃必須以旅游資源為基礎,以市場為導向,創造性地整合各種要素,使其轉化為旅游開發項目。優秀的旅游項目策劃醞釀于深思熟慮之中,是旅游項目策劃者集體智慧的結晶,沒有創意的策劃項目,只能克隆出似曾相識的旅游產品,沒有吸引力和競爭力。
  因此,唯有創意才能賦予項目文化內涵,有創意的項目是活著的靈魂,能夠與人產生情感交流,無創意的項目只是一堆“僵尸”,不僅不利于目的地旅游的發展,還會造成資源浪費,“散發出濃烈的惡臭”。
  現在大家都在滾轱轆講“創意的產業化,產業的創意化”,其實說白了就是“用文化創意整合提升全產業價值鏈”。項目本身無價值,項目承載的文化讓項目有價值,文化創意的內生創造力會讓項目本身產生的聚合效應,包括品牌的自發式傳播,也就是說,只要有“橫空出世”的項目,連品牌營銷也可以省了。
  因此,當下中國的旅游策劃不是做景點,是做產業;不是賣產品,是賣文化,創新也不是徹底顛覆,而是基于舊傳統的改良。讓優秀的項目自身去完成資源的整合,孤立的項目絕對不是一個好項目。
  我們所說的項目,不是那些平庸的建筑堆砌,空無一物的“幕布”,而是承載著獨特的文化價值和普世情感的“活載體”。

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旅游項目策劃要講“創意”
  創意是旅游項目策劃的靈魂,項目策劃的過程是對資源進行價值重估,并通過創意提升達到價值重塑的目的,因此,旅游項目策劃必須以旅游資源為基礎,以市場為導向,創造性地整合各種要素,使其轉化為旅游開發項目。優秀的旅游項目策劃醞釀于深思熟慮之中,是旅游項目策劃者集體智慧的結晶,沒有創意的策劃項目,只能克隆出似曾相識的旅游產品,沒有吸引力和競爭力。
  因此,唯有創意才能賦予項目文化內涵,有創意的項目是活著的靈魂,能夠與人產生情感交流,無創意的項目只是一堆“僵尸”,不僅不利于目的地旅游的發展,還會造成資源浪費,“散發出濃烈的惡臭”。
  現在大家都在滾轱轆講“創意的產業化,產業的創意化”,其實說白了就是“用文化創意整合提升全產業價值鏈”。項目本身無價值,項目承載的文化讓項目有價值,文化創意的內生創造力會讓項目本身產生的聚合效應,包括品牌的自發式傳播,也就是說,只要有“橫空出世”的項目,連品牌營銷也可以省了。
  因此,當下中國的旅游策劃不是做景點,是做產業;不是賣產品,是賣文化,創新也不是徹底顛覆,而是基于舊傳統的改良。讓優秀的項目自身去完成資源的整合,孤立的項目絕對不是一個好項目。
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