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旅游規劃設計

傳統景區的升級之路

發布日期:2016-10-13
  傳統景區的升級開發,必須以資源保護為前提,以市場需求為導向,以產業聚集為先導,方能形成強大市場需求力和影響力。其升級之路可概況為:規劃先行、源于山水、根植文化、跟進市場、產業先導、創新產品、強化營銷。
  1.規劃先行
  旅游規劃的意義在于前瞻性、科學性與規范性的統一,指導區域旅游理性發展。通過科學的旅游規劃,能夠充分挖掘資源潛質,準確把握市場動態,科學規范景區發展。使資源與市場有效對接,產品供給有效嫁接市場需求,挖掘和培育以旅游為核心的泛旅游產業。
  2.源于山水
  資源是本底,是發展旅游業的根本和基礎所在。傳統景區的轉型升級,不僅不能脫離優質的山水資源,更應深度挖掘和提煉資源的內在價值,打造精品旅游產品,創新旅游開發,引導市場需求。
  3.根植文化
  文化是旅游的靈魂,是景區品牌形象塑造的前提和基礎。傳統景區的轉型升級需要深度挖掘資源所賦予的內在文化,提煉出能夠代表景區的特色文化,并以此文化為靈魂,賦予項目產品獨特文化內涵,形成有品位、有文化、有意境的魅力旅游區。
  4.跟進市場
  市場是變化發展的,沒有一層不變的市場,只有永恒不變的發展。傳統旅游的轉型升級要以市場為導向,在深度挖掘自身價值的基礎上,緊跟市場需求動態,合理調整旅游開發方向。隨著休閑時代的到來,體驗經濟的快速發展,適時開發休閑度假產品,融休閑元素于旅游觀光,兩者互動發展成為傳統景區轉型升級的重要途徑。
  5.產業先導
  產業化是區域發展的根本動力,是旅游發展的關鍵所在。在景區大發展的基礎上,以旅游化帶動產業化,以產業化促進城鎮化,以城鎮化帶來區域經濟大發展。
  6.創新產品
  產品是吸引游客的根本所在,優質的產品是資源、文化及市場的有機統一,是實現旅游消費的根本保障。在旅游觀光時代,基礎資源可以不經過加工創造即作為產品提供市場,但隨著產品供給市場重復低劣競爭的加劇以及市場需求的變化,產品創新成為旅游規劃的重中之重,也是引導市場潮流、創新旅游開發的重要保證。
  7.強化營銷
  當前再也不是“酒香不怕巷子深”的時代,面臨 “埋在深閨無人識”來襲,主動營銷,創新營銷方式,讓市場接納是景區發展的重要課程。強有力的營銷能夠大力推廣景區品牌形象,引領市場需求,并能夠及時把握市場動態,調整開發方向,指導旅游產品的有效開發。在營銷方式上亦可采用博客,微博等網絡營銷,報刊,雜志,電視等大眾傳媒,以及微電影、節慶節事、新聞發布會等多種營銷方式。

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傳統景區的升級之路
  傳統景區的升級開發,必須以資源保護為前提,以市場需求為導向,以產業聚集為先導,方能形成強大市場需求力和影響力。其升級之路可概況為:規劃先行、源于山水、根植文化、跟進市場、產業先導、創新產品、強化營銷。
  1.規劃先行
  旅游規劃的意義在于前瞻性、科學性與規范性的統一,指導區域旅游理性發展。通過科學的旅游規劃,能夠充分挖掘資源潛質,準確把握市場動態,科學規范景區發展。使資源與市場有效對接,產品供給有效嫁接市場需求,挖掘和培育以旅游為核心的泛旅游產業。
  2.源于山水
  資源是本底,是發展旅游業的根本和基礎所在。傳統景區的轉型升級,不僅不能脫離優質的山水資源,更應深度挖掘和提煉資源的內在價值,打造精品旅游產品,創新旅游開發,引導市場需求。
  3.根植文化
  文化是旅游的靈魂,是景區品牌形象塑造的前提和基礎。傳統景區的轉型升級需要深度挖掘資源所賦予的內在文化,提煉出能夠代表景區的特色文化,并以此文化為靈魂,賦予項目產品獨特文化內涵,形成有品位、有文化、有意境的魅力旅游區。
  4.跟進市場
  市場是變化發展的,沒有一層不變的市場,只有永恒不變的發展。傳統旅游的轉型升級要以市場為導向,在深度挖掘自身價值的基礎上,緊跟市場需求動態,合理調整旅游開發方向。隨著休閑時代的到來,體驗經濟的快速發展,適時開發休閑度假產品,融休閑元素于旅游觀光,兩者互動發展成為傳統景區轉型升級的重要途徑。
  5.產業先導
  產業化是區域發展的根本動力,是旅游發展的關鍵所在。在景區大發展的基礎上,以旅游化帶動產業化,以產業化促進城鎮化,以城鎮化帶來區域經濟大發展。
  6.創新產品
  產品是吸引游客的根本所在,優質的產品是資源、文化及市場的有機統一,是實現旅游消費的根本保障。在旅游觀光時代,基礎資源可以不經過加工創造即作為產品提供市場,但隨著產品供給市場重復低劣競爭的加劇以及市場需求的變化,產品創新成為旅游規劃的重中之重,也是引導市場潮流、創新旅游開發的重要保證。
  7.強化營銷
  當前再也不是“酒香不怕巷子深”的時代,面臨 “埋在深閨無人識”來襲,主動營銷,創新營銷方式,讓市場接納是景區發展的重要課程。強有力的營銷能夠大力推廣景區品牌形象,引領市場需求,并能夠及時把握市場動態,調整開發方向,指導旅游產品的有效開發。在營銷方式上亦可采用博客,微博等網絡營銷,報刊,雜志,電視等大眾傳媒,以及微電影、節慶節事、新聞發布會等多種營銷方式。
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