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旅游市場動態

2016年旅游業即將迎來哪些大趨勢?

發布日期:2016-10-13
  隨著“互聯網+”和“旅游+”的興起,旅游市場與互聯網的結合越來越緊密,居民對旅游的接觸和認可也越來越高。如果說以前旅游是高高在上的小公舉,那么隨著近幾年的發展,旅游已經搖身變成和藹可親的鄰家姐姐。
  2016年,旅游市場將會迎來什么機遇與變化?
  趨勢一:旅游將成假期生活首選
  隨著國民生活水平的提高和旅游行業高歌猛進式的發展,旅游消費早已不是少數人才能接觸的小公舉,而是走向大眾,成為居民常態化生活選擇。
根據國內相關數據顯示,從1985年到2014年,我國國內旅游人次由2.4億人次增長到36.3億人次,增長15倍,旅游出游率由23%增長到265%,增長12倍,旅游已成為我國居民日常性的消費活動。預測2016年游客人數將持續增長,越來越多的居民將會把旅游作為假期生活的首選。其中二三線城市的游客貢獻量有望成增長亮點。

  趨勢二:多重利好將造境外旅游熱
  從去年開始,為了吸引中國游客,日本、韓國、泰國、英國、新西蘭、印度尼西亞、澳大利亞等國家進一步放寬了對華簽證政策。同時“一帶一路”戰略的實施、中美旅游年、2016年里約熱內盧奧運會舉行等熱門事件也將催升境外旅游熱度。
  預測2016年我國境外旅游消費將延續去年的火熱態勢,其中選擇境外長線出游的人數將雄起,并且最有可能跑出年度出境游目的地黑馬。在出境短線游目的地方面,隨著韓國、泰國的回血復活,年度熱門目的地有望在日韓、泰國、馬來西亞、新加坡及東南亞地區誕生。在長線出境游目的地方面,澳新、美國、加拿大、歐洲及中東地區將呈現大幅增長趨勢。

  趨勢三:國內旅游景區將唱響主題戰
  國內旅游市場發展到今天,過去同質化、粗放式和單一式的旅游產品模式早已難以滿足當今消費者的口味。同時面對境外旅游的逐步開放,國內旅游景點面臨的挑戰也在加劇。為了吸引國內消費者的目光,提高旅游產品的競爭力,景區正在走向主題化、品牌化的道路。
  根據數據顯示,2015年國內旅游目的地的前三甲分別為廈門、麗江及三亞。像廈門結合自身旅游資源,主打“文藝”、“蜜月”、“消暑”主題,目標人群定位準確,因此受到市場歡迎。此外借熱門影視劇打造主題游的景區在去年也收獲不錯成績。
  預測2016年國內旅游景區規劃上將加深主題化趨勢,“親子游”、“蜜月游”、“游學游”、“影視游”、“消暑游”等主題依然受寵,景區差異化競爭將在主題化方面愈加明顯。

  趨勢四:自由行將成年輕人出游潮流
  根據業內相關統計數據顯示,近年我國旅游市場每年都在高速增長,其中自由行人數每年增長達30%,而傳統組團游增長速度15%,且有增速放緩趨勢。出境游自由行的比例更高,達到70%以上。預測2016年自由行將成為年輕人出游的潮流,私人訂制模式將引爆市場。
  隨著80后、90后消費能力逐漸提高,他們日益成長為旅游大軍的中間力量。這使得游客群體呈現出年輕化的特點,旅游市場散客化自由行趨勢更加明顯。同時,自由行產品對年輕人有著天然的吸引力,更容易滿足年輕人對旅游多樣化的需求。
  此外,自由行的發展將有可能帶來私人訂制模式的火爆。私人訂制具有‘自由、深度、私人化’的特點,能夠充分考慮到旅游消費者的需求,是對自由行的進一步升級。私人訂制模式不僅能讓游客感受到旅行當中更多的樂趣,同時也能對旅游行業本身起到推動和促進的作用。

  趨勢五:線上旅游消費將繼續滲透
  在“互聯網+”的影響下,傳統產業互聯網化的趨勢日益明顯。在線旅游作為旅游行業互聯網化的先鋒隊,近年來保持著強勢的發展勢頭。根據業內相關數據顯示,2015年上半年,我國在線旅游總交易規模為1654.8億元,同比增長35.6%。2015年上半年在線旅游滲透率為8.9%,互聯網旅游產業仍有較大的發展空間。
  預測2016年線上旅游消費將繼續滲透,在線旅游行業將保持高速增長。同時,旅游行業線上線下融合的趨勢將繼續加強。伴隨著互聯網的發展,旅游消費者對線上購買線下體驗模式的認同越來越高,而且線上平臺還能記錄、分享消費者的旅游體驗。旅游產業加速線上線下融合的趨勢,將對提升旅游產業的服務品質有促進作用。

  趨勢六:“非標準住宿”將迎來爆發期
  長期以來國內旅游的基本產品形態是“景+酒”,“景”提供了異地化環節,“酒”提供了本地生活環節。但近年來客棧民宿、短租公寓、長租公寓的興起,打破了傳統酒店一統“酒”領域的單一格局。
  2015年11月,國務院頒發《關于加快發展生活性服務業促進消費結構升級的指導意見》,明確表示要積極發展客棧民宿、短租公寓、長租公寓。意見的出臺,讓一直徘徊在法律邊緣的非標準住宿得以扶正。
  預測2016年“非標準住宿”將迎來爆發期。 “非標準住宿”是旅游行業發展的必然結果。在旅游人數增長的環境下,傳統酒店已難以滿足消費者的不同需求,“非標準住宿”的發展則填補這塊空白。

  趨勢七:休閑度假游將成市場焦點
  2015年8月,國務院辦公廳發布《關于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》,明確提出鼓勵有條件的單位實施2.5天休假制度。隨后,河北、江西、重慶、廣州、甘肅等地紛紛出臺實施細則,落實職工帶薪休假制度、鼓勵彈性作息、鼓勵錯峰休假,刺激旅游消費需求。
  進入到2016年,國內將有更多省份出臺帶薪休假細則,2.5天休假制度將刺激大眾休閑度假游的需求,帶動休閑度假游的發展。預測2016年休閑度假旅游市場將成為市場焦點。在線旅游標品市場格局已定,非標品的休閑旅游市場還有很大發展空間。而且休閑度假旅游產品作為消費者旅游體驗的核心部分,對旅游品質要求較高,其細分品類和組合方式更加多樣,如近年來走紅的郵輪游產品。2016年將有更多的旅游從業者聚焦休閑度假市場。

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2016年旅游業即將迎來哪些大趨勢?
  隨著“互聯網+”和“旅游+”的興起,旅游市場與互聯網的結合越來越緊密,居民對旅游的接觸和認可也越來越高。如果說以前旅游是高高在上的小公舉,那么隨著近幾年的發展,旅游已經搖身變成和藹可親的鄰家姐姐。
  2016年,旅游市場將會迎來什么機遇與變化?
  趨勢一:旅游將成假期生活首選
  隨著國民生活水平的提高和旅游行業高歌猛進式的發展,旅游消費早已不是少數人才能接觸的小公舉,而是走向大眾,成為居民常態化生活選擇。
根據國內相關數據顯示,從1985年到2014年,我國國內旅游人次由2.4億人次增長到36.3億人次,增長15倍,旅游出游率由23%增長到265%,增長12倍,旅游已成為我國居民日常性的消費活動。預測2016年游客人數將持續增長,越來越多的居民將會把旅游作為假期生活的首選。其中二三線城市的游客貢獻量有望成增長亮點。

  趨勢二:多重利好將造境外旅游熱
  從去年開始,為了吸引中國游客,日本、韓國、泰國、英國、新西蘭、印度尼西亞、澳大利亞等國家進一步放寬了對華簽證政策。同時“一帶一路”戰略的實施、中美旅游年、2016年里約熱內盧奧運會舉行等熱門事件也將催升境外旅游熱度。
  預測2016年我國境外旅游消費將延續去年的火熱態勢,其中選擇境外長線出游的人數將雄起,并且最有可能跑出年度出境游目的地黑馬。在出境短線游目的地方面,隨著韓國、泰國的回血復活,年度熱門目的地有望在日韓、泰國、馬來西亞、新加坡及東南亞地區誕生。在長線出境游目的地方面,澳新、美國、加拿大、歐洲及中東地區將呈現大幅增長趨勢。

  趨勢三:國內旅游景區將唱響主題戰
  國內旅游市場發展到今天,過去同質化、粗放式和單一式的旅游產品模式早已難以滿足當今消費者的口味。同時面對境外旅游的逐步開放,國內旅游景點面臨的挑戰也在加劇。為了吸引國內消費者的目光,提高旅游產品的競爭力,景區正在走向主題化、品牌化的道路。
  根據數據顯示,2015年國內旅游目的地的前三甲分別為廈門、麗江及三亞。像廈門結合自身旅游資源,主打“文藝”、“蜜月”、“消暑”主題,目標人群定位準確,因此受到市場歡迎。此外借熱門影視劇打造主題游的景區在去年也收獲不錯成績。
  預測2016年國內旅游景區規劃上將加深主題化趨勢,“親子游”、“蜜月游”、“游學游”、“影視游”、“消暑游”等主題依然受寵,景區差異化競爭將在主題化方面愈加明顯。

  趨勢四:自由行將成年輕人出游潮流
  根據業內相關統計數據顯示,近年我國旅游市場每年都在高速增長,其中自由行人數每年增長達30%,而傳統組團游增長速度15%,且有增速放緩趨勢。出境游自由行的比例更高,達到70%以上。預測2016年自由行將成為年輕人出游的潮流,私人訂制模式將引爆市場。
  隨著80后、90后消費能力逐漸提高,他們日益成長為旅游大軍的中間力量。這使得游客群體呈現出年輕化的特點,旅游市場散客化自由行趨勢更加明顯。同時,自由行產品對年輕人有著天然的吸引力,更容易滿足年輕人對旅游多樣化的需求。
  此外,自由行的發展將有可能帶來私人訂制模式的火爆。私人訂制具有‘自由、深度、私人化’的特點,能夠充分考慮到旅游消費者的需求,是對自由行的進一步升級。私人訂制模式不僅能讓游客感受到旅行當中更多的樂趣,同時也能對旅游行業本身起到推動和促進的作用。

  趨勢五:線上旅游消費將繼續滲透
  在“互聯網+”的影響下,傳統產業互聯網化的趨勢日益明顯。在線旅游作為旅游行業互聯網化的先鋒隊,近年來保持著強勢的發展勢頭。根據業內相關數據顯示,2015年上半年,我國在線旅游總交易規模為1654.8億元,同比增長35.6%。2015年上半年在線旅游滲透率為8.9%,互聯網旅游產業仍有較大的發展空間。
  預測2016年線上旅游消費將繼續滲透,在線旅游行業將保持高速增長。同時,旅游行業線上線下融合的趨勢將繼續加強。伴隨著互聯網的發展,旅游消費者對線上購買線下體驗模式的認同越來越高,而且線上平臺還能記錄、分享消費者的旅游體驗。旅游產業加速線上線下融合的趨勢,將對提升旅游產業的服務品質有促進作用。

  趨勢六:“非標準住宿”將迎來爆發期
  長期以來國內旅游的基本產品形態是“景+酒”,“景”提供了異地化環節,“酒”提供了本地生活環節。但近年來客棧民宿、短租公寓、長租公寓的興起,打破了傳統酒店一統“酒”領域的單一格局。
  2015年11月,國務院頒發《關于加快發展生活性服務業促進消費結構升級的指導意見》,明確表示要積極發展客棧民宿、短租公寓、長租公寓。意見的出臺,讓一直徘徊在法律邊緣的非標準住宿得以扶正。
  預測2016年“非標準住宿”將迎來爆發期。 “非標準住宿”是旅游行業發展的必然結果。在旅游人數增長的環境下,傳統酒店已難以滿足消費者的不同需求,“非標準住宿”的發展則填補這塊空白。

  趨勢七:休閑度假游將成市場焦點
  2015年8月,國務院辦公廳發布《關于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》,明確提出鼓勵有條件的單位實施2.5天休假制度。隨后,河北、江西、重慶、廣州、甘肅等地紛紛出臺實施細則,落實職工帶薪休假制度、鼓勵彈性作息、鼓勵錯峰休假,刺激旅游消費需求。
  進入到2016年,國內將有更多省份出臺帶薪休假細則,2.5天休假制度將刺激大眾休閑度假游的需求,帶動休閑度假游的發展。預測2016年休閑度假旅游市場將成為市場焦點。在線旅游標品市場格局已定,非標品的休閑旅游市場還有很大發展空間。而且休閑度假旅游產品作為消費者旅游體驗的核心部分,對旅游品質要求較高,其細分品類和組合方式更加多樣,如近年來走紅的郵輪游產品。2016年將有更多的旅游從業者聚焦休閑度假市場。
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