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旅游規劃設計

旅游小鎮策劃怎么做?

發布日期:2016-10-13
  旅游小鎮策劃主要分三步走:
  第一步:找魂
  找魂是為了充分立足自身條件,找準旅游小鎮特色定位。旅游小鎮作為一個項目來開發,要圍繞“5W1H”作為線索,就是在哪里開發(where),什么時候開發(when),為什么開發(why),為誰開發(who),開發什么(what),怎樣開發(how)。圍繞這樣的思考線索,立足自身條件,但不能拘泥于周邊,要從宏觀的角度來尋求旅游小鎮的總體定位、市場定位和形象定位。在確定旅游小鎮總體定位時要依照“站得高、能落地”的原則。深入研究分析旅游小鎮的自然、生態、文化、景觀、民俗等資源,尤其是文化和民俗方面需更加深入挖掘,找出旅游小鎮不同于其他項目的特質,以此為切入點,盡量避免與周邊旅游項目開發的同質化競爭。
  第二步:布點
布點實際上是策劃小鎮旅游產品體系,首先根據旅游小鎮的總體定位,確定核心旅游產品、引爆性的旅游產品、盈利性的旅游產品、配套性的旅游產品等。然后進行布點策劃出小鎮的旅游產品體系,旅游產品體系是對總體定位的落實和校正,旅游產品是否能支撐總體定位,反過來總體定位是否有條件能夠實實在在的落在旅游產品上,這時非常關鍵的一步,只有二者有機結合,才能保證后續規劃、設計、建設等工作能取得預期的結果。
  第三步:運營
  旅游小鎮的運營包括很多方面,首要一點是民生問題,旅游小鎮開發的主體涉及政府、開發商、居民,旅游業的發展會帶動收入提高并創造新的就業機會,同時在旅游開發中三者存在利益博弈關系,居民在各方中處于弱勢地位,因此政府需要將民生問題作為旅游開發重點考慮的問題,其次是季節問題,季節性是大多數旅游地的典型特征,旺季欣欣向榮,淡季門可羅雀,旅游產品的設置和后期運營盡量延長旅游旺季,并盡量設置可行的四季旅游產品和旅游服務;第三是開發時序問題,旅游小鎮的開發有別于旅游城市的“大而全”,追求“小而精”,前期開發可以了解旅游市場對產品的需求,指導后續開發,同時精雕細琢、原汁原味的品質更是凸顯旅游小鎮魅力的靈魂所在。

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旅游小鎮策劃怎么做?
  旅游小鎮策劃主要分三步走:
  第一步:找魂
  找魂是為了充分立足自身條件,找準旅游小鎮特色定位。旅游小鎮作為一個項目來開發,要圍繞“5W1H”作為線索,就是在哪里開發(where),什么時候開發(when),為什么開發(why),為誰開發(who),開發什么(what),怎樣開發(how)。圍繞這樣的思考線索,立足自身條件,但不能拘泥于周邊,要從宏觀的角度來尋求旅游小鎮的總體定位、市場定位和形象定位。在確定旅游小鎮總體定位時要依照“站得高、能落地”的原則。深入研究分析旅游小鎮的自然、生態、文化、景觀、民俗等資源,尤其是文化和民俗方面需更加深入挖掘,找出旅游小鎮不同于其他項目的特質,以此為切入點,盡量避免與周邊旅游項目開發的同質化競爭。
  第二步:布點
布點實際上是策劃小鎮旅游產品體系,首先根據旅游小鎮的總體定位,確定核心旅游產品、引爆性的旅游產品、盈利性的旅游產品、配套性的旅游產品等。然后進行布點策劃出小鎮的旅游產品體系,旅游產品體系是對總體定位的落實和校正,旅游產品是否能支撐總體定位,反過來總體定位是否有條件能夠實實在在的落在旅游產品上,這時非常關鍵的一步,只有二者有機結合,才能保證后續規劃、設計、建設等工作能取得預期的結果。
  第三步:運營
  旅游小鎮的運營包括很多方面,首要一點是民生問題,旅游小鎮開發的主體涉及政府、開發商、居民,旅游業的發展會帶動收入提高并創造新的就業機會,同時在旅游開發中三者存在利益博弈關系,居民在各方中處于弱勢地位,因此政府需要將民生問題作為旅游開發重點考慮的問題,其次是季節問題,季節性是大多數旅游地的典型特征,旺季欣欣向榮,淡季門可羅雀,旅游產品的設置和后期運營盡量延長旅游旺季,并盡量設置可行的四季旅游產品和旅游服務;第三是開發時序問題,旅游小鎮的開發有別于旅游城市的“大而全”,追求“小而精”,前期開發可以了解旅游市場對產品的需求,指導后續開發,同時精雕細琢、原汁原味的品質更是凸顯旅游小鎮魅力的靈魂所在。
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