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旅游規劃設計

如何聚集“人氣”培育基礎消費力?

發布日期:2016-10-13
  海森旅游規劃公司認為在旅游中“人氣”是非常重要的一項基本指標。觀光型的旅游地完全依賴人氣,但是一些近程旅游,尤其是休閑旅游就更加需要“人氣”了。在旅游開發中“人氣”雖然很旺,但是“財氣”不一定就很旺,也不一定價格和利潤率就很高。
  “人氣”是旅游地重要的基本市場支撐。只有有了“人氣”后,旅游經營才會有基本的保障。聚集“人氣”的好處有:價格較低,可以帶來一定規模的消費量;大量民眾比較能夠承受,感覺到國民福利,非常利于和諧社會的構建;人一多商家就多,很容易形成自由市場競爭;還便于各類各檔的品牌聚焦,如形成餐飲一條街,購物一條街,名品一條街等;“人氣”旺盛還可產生溢出效應,從而帶動周邊居民就業;等等。但是,聚集“人氣”也是要講求方法的,具體的做法有:
  1.明確景區的開發主題,做“人氣”型旅游地。近年來,近程化、休閑化已經成為我國旅游產業發展的一個重要趨勢,常來常往的多次重復消費行為是近程休閑型旅游地重要的市場目標。如果確定我們是這一類近程的、休閑度假型景區,應該著手考慮如何吸引游客重復消費,做物美價廉的“人氣型”旅游地。
  2.資源次優的近郊旅游地,宜做“人氣”型旅游地。在我國,在一個特色資源領域內,真正的全國第一只有那么一個,模糊點卻可有兩三個;在各省市,真正的第一也只是只有一個。大多數的旅游資源都在各類“第一”的陰影籠罩下,那么這類資源應當如何開發呢?資源的本身不足以吸引人,可以讓它退位為“環境”,提升這里的消費產品價值。如山麓觀光性不是很大,但做度假卻是極好的;若水濱的吸引力不夠,但在此品茶和棋牌娛樂卻是極佳的環境。
  3.聚集“人氣”的產品項目設計,首先在市場的定位上,可以選擇路程比較近的城市大眾市場,以此為基點來設計產品;其次,“民以食為天”,可以根據土特美食和風味廚藝的特點,做特色餐飲街,在一些地方性的城市周邊,因一道名菜成就了一個旅游地的例子不勝枚舉;再者,人都貪玩,物質豐富了,人的玩性日益顯露,做棋牌、品茗、聽戲等俱備的休閑一條街也是很好的選擇;最后,還可做夜色經濟、做潮流經濟,水吧、酒吧是城市居民,尤其是青少年們的愛好,在“人氣”旺盛的旅游景區,這類項目更具吸引力,麗江就是個很好的例子;等等。
 

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如何聚集“人氣”培育基礎消費力?
  海森旅游規劃公司認為在旅游中“人氣”是非常重要的一項基本指標。觀光型的旅游地完全依賴人氣,但是一些近程旅游,尤其是休閑旅游就更加需要“人氣”了。在旅游開發中“人氣”雖然很旺,但是“財氣”不一定就很旺,也不一定價格和利潤率就很高。
  “人氣”是旅游地重要的基本市場支撐。只有有了“人氣”后,旅游經營才會有基本的保障。聚集“人氣”的好處有:價格較低,可以帶來一定規模的消費量;大量民眾比較能夠承受,感覺到國民福利,非常利于和諧社會的構建;人一多商家就多,很容易形成自由市場競爭;還便于各類各檔的品牌聚焦,如形成餐飲一條街,購物一條街,名品一條街等;“人氣”旺盛還可產生溢出效應,從而帶動周邊居民就業;等等。但是,聚集“人氣”也是要講求方法的,具體的做法有:
  1.明確景區的開發主題,做“人氣”型旅游地。近年來,近程化、休閑化已經成為我國旅游產業發展的一個重要趨勢,常來常往的多次重復消費行為是近程休閑型旅游地重要的市場目標。如果確定我們是這一類近程的、休閑度假型景區,應該著手考慮如何吸引游客重復消費,做物美價廉的“人氣型”旅游地。
  2.資源次優的近郊旅游地,宜做“人氣”型旅游地。在我國,在一個特色資源領域內,真正的全國第一只有那么一個,模糊點卻可有兩三個;在各省市,真正的第一也只是只有一個。大多數的旅游資源都在各類“第一”的陰影籠罩下,那么這類資源應當如何開發呢?資源的本身不足以吸引人,可以讓它退位為“環境”,提升這里的消費產品價值。如山麓觀光性不是很大,但做度假卻是極好的;若水濱的吸引力不夠,但在此品茶和棋牌娛樂卻是極佳的環境。
  3.聚集“人氣”的產品項目設計,首先在市場的定位上,可以選擇路程比較近的城市大眾市場,以此為基點來設計產品;其次,“民以食為天”,可以根據土特美食和風味廚藝的特點,做特色餐飲街,在一些地方性的城市周邊,因一道名菜成就了一個旅游地的例子不勝枚舉;再者,人都貪玩,物質豐富了,人的玩性日益顯露,做棋牌、品茗、聽戲等俱備的休閑一條街也是很好的選擇;最后,還可做夜色經濟、做潮流經濟,水吧、酒吧是城市居民,尤其是青少年們的愛好,在“人氣”旺盛的旅游景區,這類項目更具吸引力,麗江就是個很好的例子;等等。
 

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