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旅游市場動態

區域旅游發展的創新思維

發布日期:2016-10-13
  在旅游業不斷發展的新形勢下,區域旅游的特點出現重大改變,主要表現在:
  第一、區域旅游不再僅僅是地域概念。
  空間和時間介入進來,成為區域旅游重要的影響因素,甚至打破地域概念、形成整體品牌、面向更為廣闊的空間,如五岳聯動申遺、海上絲綢之路品牌、健康旅游主題等。
   
  第二、區域旅游組織主體不再僅僅是景區和旅游線路。
  區域旅游主體,除傳統的政府主管部門、景區、旅行社等組織外,自駕車組織、渠道運營商、在線旅游服務商、媒體資源供應與整合者、資本和資源整合者,都成為區域旅游重要的參與者,發揮著重要的作用。
    
  第三、區域旅游不再是旅游部門獨家推動。
  經濟、文化、社會等各個方面都在借助旅游,休閑、健康、農業、環保、生態等各個行業掛鉤旅游,發改、規劃、建設、財政等各部門發力旅游,無論省市縣鄉鎮村的主要領導都在吆喝旅游。這些要素參與旅游業,對區域旅游發展提出新要求、新目標、新模式。
    
  第四、區域旅游主體間關系不再僅僅是簡單聯合。
   一體化經營、競合互助互推關系、緊密合作化、資本紐帶化,這些新型的合作關系,將打破地域藩籬,打破原有區域框架,形成新的合作模式和區域旅游空間。
  
  第五、區域旅游不再僅僅局限在國內。
  絲綢之路橫跨歐亞、東南亞與港澳臺合作不斷深化、大湄公河旅游方興未艾。通過國際合作,將中國旅游的優質資源和國際旅游優質資源對接,形成新的旅游區域,對于促進中國旅游業發展具有重要意義。
    
  根據新的特點,發展區域旅游的核心思維方式也必須進行變化。
  一是用互聯網思維考慮區域旅游。
  互聯網思維的核心是平臺化、優勢資源共享化和社會關系參與。在互聯網思維下的區域旅游應當按照規律,打造區域旅游平臺,構筑資源優勢共享渠道,擴大信息傳播數量,吸引社會大眾參與,將所有獲得信息的個體作為購買決策節點和信息傳播起點,甚至組織社會大眾作為信息的發起者和編制者。
  在互聯網思維下,地域概念幾乎不存在,空間覆蓋程度和存續時間長度成為衡量區域旅游發展的重要指標,也是區域旅游發展最為核心的動力所在。
  科技手段和網絡媒體,是區域旅游形成虛擬空間品牌優勢的最主要途徑。
 
  二是用創新思維考慮區域旅游。如,以創新激活旅游資源;以旅游創新體系形成產業驅動力和城鎮發展驅動力;以旅游產業升級和周邊地區換代為核心,突出特色,聯動周邊,形成共同市場;按照創新體系的組織、形式和區域創新中心建立模式,重新配置資源,打造旅游發展創新體系。
  區域創新方式包括:第一,集聚性。以企業為創新主體,將人才作為創新的核心,將資金作為創新的基礎,企業、人才、資金等要素集聚。第二,創新性。是地區新知識、新產品和新技術的產生地,是科技創新機構集聚、創新活動頻繁發生的區域。第三,系統性。各種創新資源在空間形成載體。包括硬性機構組織,和眾多創新行為主體及其互動構成的軟組織。第四,成長性。第五,外向性。區域創新中心雖然以地理位置為載體,但是它并非一個封閉的概念。
 
  三是用國際化思維考慮區域旅游。隨著雙向交流的快速增長,中國旅游國際化進程很快。國際化首先是市場國際化,特點是快速與空間跳躍,不必遵循一般的距離限制或其他限制;市場國際化的核心出發點是品牌主導。
  在這種情勢下,區域旅游范疇應當擴大到更為廣闊的空間和區域。面對中國大陸以外的區域,現有的行政格局和機制,單打獨斗難以形成整體優勢,難以組織起足夠的力量,難以形成足夠的影響力。因此必須通過所謂四集模式,即集和資源,集約使用,發揮集聚效應和集群效應,形成集中突破,形成快捷通道。
  國際化思維,除文化上的包容與開放外,還包括思維方式的國際化作用、美學表現的國際化通用、服務標準與程序國際化適用等。進退有據、不卑不亢、促進現代方式與古老傳統的融合,是國際化思維引導區域旅游發展過程中必須遵循的原則。
 
  四是用碎片化思維整合影響區域旅游。
  未來是個碎片化的社會,個人、群體碎片化,知識、信息碎片化,時間、空間碎片化,渠道、媒介碎片化。這種碎片化的社會和生活,導致區域旅游在某種程度上也被碎片化,表現出的形式與原先不同,但本質上沒有發生改變,依然是通過空間和時間的組合,作用于地域載體。這是區域旅游在新時期面臨的最大難題。
 
 

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區域旅游發展的創新思維
  在旅游業不斷發展的新形勢下,區域旅游的特點出現重大改變,主要表現在:
  第一、區域旅游不再僅僅是地域概念。
  空間和時間介入進來,成為區域旅游重要的影響因素,甚至打破地域概念、形成整體品牌、面向更為廣闊的空間,如五岳聯動申遺、海上絲綢之路品牌、健康旅游主題等。
   
  第二、區域旅游組織主體不再僅僅是景區和旅游線路。
  區域旅游主體,除傳統的政府主管部門、景區、旅行社等組織外,自駕車組織、渠道運營商、在線旅游服務商、媒體資源供應與整合者、資本和資源整合者,都成為區域旅游重要的參與者,發揮著重要的作用。
    
  第三、區域旅游不再是旅游部門獨家推動。
  經濟、文化、社會等各個方面都在借助旅游,休閑、健康、農業、環保、生態等各個行業掛鉤旅游,發改、規劃、建設、財政等各部門發力旅游,無論省市縣鄉鎮村的主要領導都在吆喝旅游。這些要素參與旅游業,對區域旅游發展提出新要求、新目標、新模式。
    
  第四、區域旅游主體間關系不再僅僅是簡單聯合。
   一體化經營、競合互助互推關系、緊密合作化、資本紐帶化,這些新型的合作關系,將打破地域藩籬,打破原有區域框架,形成新的合作模式和區域旅游空間。
  
  第五、區域旅游不再僅僅局限在國內。
  絲綢之路橫跨歐亞、東南亞與港澳臺合作不斷深化、大湄公河旅游方興未艾。通過國際合作,將中國旅游的優質資源和國際旅游優質資源對接,形成新的旅游區域,對于促進中國旅游業發展具有重要意義。
    
  根據新的特點,發展區域旅游的核心思維方式也必須進行變化。
  一是用互聯網思維考慮區域旅游。
  互聯網思維的核心是平臺化、優勢資源共享化和社會關系參與。在互聯網思維下的區域旅游應當按照規律,打造區域旅游平臺,構筑資源優勢共享渠道,擴大信息傳播數量,吸引社會大眾參與,將所有獲得信息的個體作為購買決策節點和信息傳播起點,甚至組織社會大眾作為信息的發起者和編制者。
  在互聯網思維下,地域概念幾乎不存在,空間覆蓋程度和存續時間長度成為衡量區域旅游發展的重要指標,也是區域旅游發展最為核心的動力所在。
  科技手段和網絡媒體,是區域旅游形成虛擬空間品牌優勢的最主要途徑。
 
  二是用創新思維考慮區域旅游。如,以創新激活旅游資源;以旅游創新體系形成產業驅動力和城鎮發展驅動力;以旅游產業升級和周邊地區換代為核心,突出特色,聯動周邊,形成共同市場;按照創新體系的組織、形式和區域創新中心建立模式,重新配置資源,打造旅游發展創新體系。
  區域創新方式包括:第一,集聚性。以企業為創新主體,將人才作為創新的核心,將資金作為創新的基礎,企業、人才、資金等要素集聚。第二,創新性。是地區新知識、新產品和新技術的產生地,是科技創新機構集聚、創新活動頻繁發生的區域。第三,系統性。各種創新資源在空間形成載體。包括硬性機構組織,和眾多創新行為主體及其互動構成的軟組織。第四,成長性。第五,外向性。區域創新中心雖然以地理位置為載體,但是它并非一個封閉的概念。
 
  三是用國際化思維考慮區域旅游。隨著雙向交流的快速增長,中國旅游國際化進程很快。國際化首先是市場國際化,特點是快速與空間跳躍,不必遵循一般的距離限制或其他限制;市場國際化的核心出發點是品牌主導。
  在這種情勢下,區域旅游范疇應當擴大到更為廣闊的空間和區域。面對中國大陸以外的區域,現有的行政格局和機制,單打獨斗難以形成整體優勢,難以組織起足夠的力量,難以形成足夠的影響力。因此必須通過所謂四集模式,即集和資源,集約使用,發揮集聚效應和集群效應,形成集中突破,形成快捷通道。
  國際化思維,除文化上的包容與開放外,還包括思維方式的國際化作用、美學表現的國際化通用、服務標準與程序國際化適用等。進退有據、不卑不亢、促進現代方式與古老傳統的融合,是國際化思維引導區域旅游發展過程中必須遵循的原則。
 
  四是用碎片化思維整合影響區域旅游。
  未來是個碎片化的社會,個人、群體碎片化,知識、信息碎片化,時間、空間碎片化,渠道、媒介碎片化。這種碎片化的社會和生活,導致區域旅游在某種程度上也被碎片化,表現出的形式與原先不同,但本質上沒有發生改變,依然是通過空間和時間的組合,作用于地域載體。這是區域旅游在新時期面臨的最大難題。
 
 

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