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旅游規劃設計

如何做出滿足市場需求的景區規劃?

發布日期:2016-10-13
  只有滿足市場需求的景區規劃才是有效的旅游規劃,這樣的景區規劃一般需要從游客角度來評價旅游資源,再根據市場需求設計相應的旅游產品,創新市場營銷,并實施區域內的聯合。
  1.從游客角度評價旅游資源
  任何旅游開發都不能脫離游客,目前的旅游資源多是二三流甚至不入流的資源,在塑造上存在一定的難度。旅游市場旺盛的需求和多樣化的消費趨向,促使規劃者在景區規劃過程中須以全新的視角,去挖掘、評價各類自然、文化等旅游資源,提煉其中蘊含的旅游吸引價值。
  2.按市場需求設計旅游產品
  景區規劃設計的關鍵是以滿足游客需求為目標設計旅游產品,包括景區產品、特色線路、節慶活動等。典型如文化型景區,可以把學術、知識與觀賞相結合,利用現代多媒體創新文化的展現方式,提高游客的參與度與體驗度。
  3.創新市場營銷
  景區規劃往往容易忽略掉營銷策劃的內容,一些景區投入了大資金進行設施設備的規劃建設,但因缺乏及時的營銷宣傳,不為人所知。因此,景區規劃需要編制市場營銷規劃,根據市場需求進行針對性營銷,提高營銷效果。
  4.實施區域聯合
  區域聯合可分為兩類:一是旅游資源同質化的景區,可采取競合策略,推出跨地域的主題線路,避免同類產品惡性競爭;二是旅游資源互補的景區,可通過產品整合,形成全新的特色旅游線路。

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如何做出滿足市場需求的景區規劃?
  只有滿足市場需求的景區規劃才是有效的旅游規劃,這樣的景區規劃一般需要從游客角度來評價旅游資源,再根據市場需求設計相應的旅游產品,創新市場營銷,并實施區域內的聯合。
  1.從游客角度評價旅游資源
  任何旅游開發都不能脫離游客,目前的旅游資源多是二三流甚至不入流的資源,在塑造上存在一定的難度。旅游市場旺盛的需求和多樣化的消費趨向,促使規劃者在景區規劃過程中須以全新的視角,去挖掘、評價各類自然、文化等旅游資源,提煉其中蘊含的旅游吸引價值。
  2.按市場需求設計旅游產品
  景區規劃設計的關鍵是以滿足游客需求為目標設計旅游產品,包括景區產品、特色線路、節慶活動等。典型如文化型景區,可以把學術、知識與觀賞相結合,利用現代多媒體創新文化的展現方式,提高游客的參與度與體驗度。
  3.創新市場營銷
  景區規劃往往容易忽略掉營銷策劃的內容,一些景區投入了大資金進行設施設備的規劃建設,但因缺乏及時的營銷宣傳,不為人所知。因此,景區規劃需要編制市場營銷規劃,根據市場需求進行針對性營銷,提高營銷效果。
  4.實施區域聯合
  區域聯合可分為兩類:一是旅游資源同質化的景區,可采取競合策略,推出跨地域的主題線路,避免同類產品惡性競爭;二是旅游資源互補的景區,可通過產品整合,形成全新的特色旅游線路。
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